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首店经(jing)济是指一个(ge)区域利用特有的资源优势，吸(xi)引国(guo)内外品牌在区域首次开(kai)设门(men)店，通常被视(shi)作一座城市商贸(mao)活力的晴雨表。2018年上海首次提出发展首店经(jing)济以来(lai)，多个(ge)城市将首店经(jing)济作为促消费转(zhuan)型、提振商圈(quan)活力的重要抓手。各地(di)在推动首店经(jing)济发展方(fang)面采取(qu)了什么举(ju)措？效果如何？
北京：激发线下消费活力
引入国(guo)际知名品牌是北京建设国(guo)际消费中心城市的重要举(ju)措之一。日前，北京市商务局发布公告显示，为贯彻落(luo)实《促进首店首发经(jing)济高质量发展若干措施》，北京市将开(kai)展2024年度鼓励发展商业品牌首店首发项目申报工作，对品牌首店、旗舰店、创新概念(nian)店及其引进方(fang)、新品发布活动，按照不同类型给予(yu)不同额(e)度的资金(jin)支持。
品牌首店、旗舰店、创新概念(nian)店中，北京市将对符合资格的企业给予(yu)资金(jin)支持。其中，零售企业按照项目核定实际投资总额(e)的最高50%，亚洲首店最高给予(yu)500万元支持，中国(guo)（内地(di)）首店最高给予(yu)200万元支持，北京首店、旗舰店、创新概念(nian)店最高给予(yu)100万元支持；餐(can)饮企业按照项目核定实际投资总额(e)的最高20%，最高给予(yu)50万元支持。对于品牌首店、旗舰店、创新概念(nian)店的引进方(fang)，北京将按照每新增引进1个(ge)满足以上条件的店铺最高给予(yu)10万元奖励的标准给予(yu)资金(jin)支持。
在政策激励及市场热度带动下，近期，一批全国(guo)首店及区域首店纷纷落(luo)地(di)，为北京商业市场带来(lai)新活力。4月18日，北京超(chao)极合生汇(hui)在昌平区开(kai)门(men)迎(ying)客。这是“超(chao)极合生汇(hui)”在北京落(luo)地(di)的首个(ge)项目，将助力昌平区加速打(da)造融合消费创新示范区。超(chao)极合生汇(hui)产品线主(zhu)理人邓汝(ru)舜介(jie)绍，商场入驻500余家商业品牌，其中超(chao)过50家区域首店及全新业态，北京首家大(da)规模新体验高配置的家家悦超(chao)市旗舰店、MUJI京北首店等也(ye)与商场同步亮相，打(da)造区域消费流量引力场。
北京市昌平区商务局消费专班负责人曾彦兴表示，首店经(jing)济是激发线下消费活力的有效途径。昌平区通过国(guo)际消费中心城市培育建设调度框架，加快推动解(jie)决竣工备案、工商注册等事项办理，通过政策鼓励首店落(luo)地(di)，搭建企业协会(hui)对接(jie)平台，拓宽企业招(zhao)商渠道。2023年，昌平区新增北京首店41家，同比(bi)上涨116%。2024年一季度，新增昌平首店9家，较去年同期上涨80%，首店集聚效应持续增强(qiang)。
首店经(jing)济持续走热的背后，是品牌与城市的双向奔赴。北京通过“首店+商圈(quan)”等模式，带动优质消费资源集聚，让首店品牌定位与商圈(quan)主(zhu)流客群(qun)相匹配，为首店经(jing)济发展提供了广阔市场空间。
4月20日，北京首家茑屋书店正式亮相朝阳(yang)区朝外商圈(quan)。这里除了拥有丰(feng)富的图书，还设立茑屋在国(guo)内各门(men)店中规模最大(da)的杂(za)志区，消费者可在此阅读来(lai)自世界各地(di)的杂(za)志。茑屋北京朝阳(yang)THE BOX店总经(jing)理何鸿森表示，选择落(luo)户北京朝阳(yang)，是因为看中了商圈(quan)的活力。书店有意(yi)容纳更多新业态，同步推出“SHARE LOUNGE”（共享休息室）品牌，兼具(ju)共享办公、图书馆(guan)、休息以及咖啡、下午茶(cha)等功能，更加注重客户体验及社群(qun)互动理念(nian)，以撬动朝外商圈(quan)的新活力。
北京市朝阳(yang)区文旅集团相关负责人刘(liu)栋梁(liang)表示，全球知名品牌书店茑屋的落(luo)户，将加快周边商圈(quan)更新步伐，让居民生活更有质感。（经(jing)济日报记者 杨学(xue)聪 韩秉志）
西安：带动优质资源集聚
作为西北地(di)区唯一的国(guo)家中心城市，西安明确将创建国(guo)际消费中心城市列(lie)为重要工作内容，不断(duan)探索消费新场景、新载体、新业态，释放城市消费潜能。其中，西安首店经(jing)济发展势头强(qiang)劲。
2023年，西安新开(kai)业各类品牌首店349家，从首店类型来(lai)看，包括全球首店1家、全国(guo)首店15家、西北首店95家、陕西首店7家、西安首店231家；从业态占比(bi)来(lai)看，餐(can)饮品牌首店186家，占比(bi)53.3%，零售品牌首店114家，占比(bi)32.66%，生活服务类品牌首店19家，占比(bi)5.44%，儿童亲子品牌首店17家，占比(bi)4.87%，文体娱品牌首店13家，占比(bi)3.72%。2024年一季度新增品牌首店49家。
西安，这座历(li)史悠久的城市，正以其独特的魅力吸(xi)引着(zhe)各类品牌首店落(luo)户。位于西安市雁塔区的西安荟聚日前开(kai)业。作为西北首家荟聚，该项目总投资50亿元，是陕西省(sheng)最大(da)的外商独资商业项目，目前共吸(xi)引了近400家品牌入驻，包括零售、餐(can)饮、娱乐等多业态。同时寰映影(ying)城、网易(yi)严(yan)选等40多家西北或西安首店也(ye)纷纷入驻，在为消费者带来(lai)全新体验的同时，也(ye)为区域发展带来(lai)新的增长点。英格卡购物(wu)中心中国(guo)区总裁(cai)朱(zhu)洁敏表示，希望通过西安荟聚这个(ge)平台，引进更多首店，给包括西安在内的西北地(di)区的广大(da)消费者带来(lai)一个(ge)全新的充(chong)满体验感的消费场景。
“以店招(zhao)店”“品牌带品牌”不仅吸(xi)引了众(zhong)多新伙伴的加入，也(ye)形成了品牌资源集聚。以小(xiao)寨商圈(quan)的原力场为例，运营一年多以来(lai)已引入40家西安首店，超(chao)过总入驻商户的85%。西安西塔老太太原力场店店长张金(jin)林表示，原力场的集聚效应强(qiang)，使(shi)得其第一家店生意(yi)兴旺，加之潮流化的商业氛围与公司定位高度匹配，因此选择在此处开(kai)设全新品牌。首店集聚正成为带动商圈(quan)流量和激发消费潜力的密(mi)码。
有专家表示，随着(zhe)西安对首店经(jing)济政策的持续优化，预计未(wei)来(lai)西安首店经(jing)济将继续保持快速增长态势。同时，更多优质品牌的入驻，将进一步增强(qiang)商圈(quan)活力，提供更加多元化和个(ge)性化的消费体验，为城市经(jing)济发展注入新的活力。（经(jing)济日报记者 雷 婷）
上海：合力建设品牌高地(di)
日前，上海市商务委等七部(bu)门(men)联合印发《关于进一步促进首发经(jing)济高质量发展的若干措施》，助力上海打(da)响(xiang)“首发上海”品牌，吸(xi)引高能级首店落(luo)地(di)。首发经(jing)济作为上海加快建设国(guo)际消费中心城市的引擎，正步入高质量发展的快车道。
上海市商务委主(zhu)任朱(zhu)民介(jie)绍，《若干措施》推出7条促进首发经(jing)济高质量发展政策举(ju)措，包括打(da)响(xiang)“首发上海”品牌，于每年3月至5月集中打(da)造“首发上海?FIRST in Shanghai”新品首发季活动；支持具(ju)有引领性的国(guo)内外品牌在沪开(kai)设高能级首店；支持在沪举(ju)办具(ju)有国(guo)际影(ying)响(xiang)力和市场引领力的首发首秀首展活动；构建首发经(jing)济专业服务生态圈(quan)；优化首发活动报批报备管理；提供进口首发新品通关便利；鼓励上海各区出台支持措施等。
朱(zhu)民表示，上海市商务委向全球邀约(yue)，培育独树(shu)一帜的首发经(jing)济，既是上海深入实施扩大(da)内需战略的重要抓手，也(ye)是全球企业发展的难得机遇，上海希望邀请更多的企业和品牌在上海设立更多的首店、旗舰店等，合力建设具(ju)有全球影(ying)响(xiang)力的首发经(jing)济集聚高地(di)。
记者注意(yi)到，3月以来(lai)，上海推出了“首发上海”春季系列(lie)活动，欧莱雅PRO高定发艺大(da)秀、葆蝶家（Bottega Veneta）全球首家2024夏(xia)季系列(lie)限时店、古驰(chi)安可拉红（Gucci Ancora）线下空间首发、罗意(yi)威Loewe《匠艺天地(di)CRAFTED WORLD》全球巡(xun)展、星巴(ba)克意(yi)式咖啡春季“首发上海”等重磅活动陆续开(kai)展，高能级首发首秀首展首店齐(qi)聚上海，成为上海首发经(jing)济的一道道亮丽风景。
开(kai)云集团大(da)中华区总裁(cai)蔡金(jin)青表示，上海一直是开(kai)云集团最重要的市场之一，作为中国(guo)的经(jing)济和商业中心，上海拥有巨大(da)的市场潜力，期待继续与上海共同成长。
数据显示，2018年5月，上海率先发布打(da)造全球新品首发地(di)政策措施1.0版，截至2023年12月，有超(chao)过4500个(ge)国(guo)际国(guo)内品牌在上海举(ju)办首发活动，引进首店5840家，日均2.8家，亚洲级别以上首店超(chao)过80家，数量和质量稳居全国(guo)首位。今年一季度，欧莱雅、葆蝶家等国(guo)际知名品牌来(lai)沪首发、首秀、首展以及开(kai)设首店，新设各类首店450家，同比(bi)增长55%，规模和质量再创历(li)史新高。截至目前，上海全球零售商集聚度居全球城市第二位，一线国(guo)际品牌覆盖率达98%，上海时装(zhuang)周一年两季发布200余场新品，中华老字号品牌数量居全国(guo)首位。 （经(jing)济日报记者 李治国(guo)）