签约(yue)贝克(ke)汉姆全球代言人(ren)，拿下欧洲杯独家电商赞助商……这个夏天，跨(kua)境(jing)电商速卖通“爱上”了(le)足(zu)球。
5月30日，2024欧洲杯开赛倒计时15天，为(wei)缩短海外消费(fei)者和中(zhong)国制造的距离(li)，速卖通联合菜鸟开通“欧洲杯专线”，在广(guang)东东莞落地(di)一体化欧洲专仓，专门承接发(fa)往(wang)欧洲的跨(kua)境(jing)商品，简化发(fa)货流程，“全球5日达”再提速，助力商家把握这“泼天的流量”。
“前两周送过来的足(zu)球已经卖光了(le)，刚通知速卖通小二去补货啦。”在东莞欧向专仓里，菜鸟跨(kua)境(jing)仓库工作人(ren)员向记者形容海外消费(fei)者的热情，展示“世界第一大运动”的独特魅力。据悉(xi)，除了(le)足(zu)球外，泉州(zhou)的运动鞋服、义乌的足(zu)球小摆件、小旗帜以及深圳的氛围(wei)灯(deng)、投影(ying)仪等都是欧洲专仓近期的热销商品。
速卖通和菜鸟相关数据显示，官宣欧洲杯官方合作伙伴后，速卖通5月足(zu)球用品销量同比增(zeng)长80%，西班牙、法国成5月足(zu)球销量最(zui)高的国家，从菜鸟跨(kua)境(jing)仓发(fa)往(wang)欧洲的包裹量同比去年增(zeng)长300%以上。
随着(zhe)欧洲杯临近，速卖通的海外618大促(cu)也将启动。速卖通将结合欧洲杯推出进(jin)球时刻“摇一摇”免单、答(da)题(ti)赢(ying)抵扣券等互(hu)动玩(wan)法，还将送出1000张欧洲杯门票，吸睛度拉满。据速卖通属地(di)招商小二介绍，有了(le)欧洲杯和贝克(ke)汉姆双流量加持，此次618大促(cu)的咨询量同比去年上涨3倍(bei)，“从来没见他们这么积极过”。消费(fei)者和商家在足(zu)球的连结下实现了(le)“双向奔赴(fu)”。
来自泉州(zhou)的卡尔美体育用品有限公司在速卖通上经营足(zu)球周边商品。其负责人(ren)Alma表(biao)示，速卖通官宣赞助欧洲杯后，确实带动了(le)不(bu)少足(zu)球迷的下单热情。卡尔美店(dian)铺中(zhong)的足(zu)球相关产品销量增(zeng)长了(le)70%，热销榜前三分别为(wei)足(zu)球服套装、足(zu)球鞋和足(zu)球。
对于接下来欧洲杯开赛后可预(yu)见的巨大流量，Alma也已做好规划：“肯(ken)定要针对这波客(ke)户的需求去上品，比如赛事专业足(zu)球服和球鞋这种较高客(ke)单价的商品，再搭配(pei)袜(wa)子、护腕(wan)等配(pei)件。另外还有一些(xie)和球迷情绪相关的定制化球衣球服，特别是西班牙球迷在我们店(dian)里占比较多，会针对性(xing)地(di)去做设计。”
为(wei)稳稳接住(zhu)海外618叠加欧洲杯的单量高峰，欧洲跨(kua)境(jing)包裹区分于其他流向，汇集在专仓独立运营。据悉(xi)，菜鸟欧洲专仓共计四层(ceng)，把原本分散在不(bu)同区域(yu)的集运、分拨、合单、仓储(chu)等功能汇集到一仓内完成，节约(yue)不(bu)同库区的调拨时间。欧洲消费(fei)者下单后，包裹被单独运输至(zhi)该仓生产作业，最(zui)快“上午下单、下午发(fa)货”，保(bao)障欧州(zhou)杯包裹“全球5日达”。
“欧洲国家距离(li)较远，地(di)理(li)上缺(que)乏天然优势，于是我们组建了(le)一体化跨(kua)境(jing)专仓人(ren)为(wei)提速，并联合速卖通在6月前完成欧洲专仓10万件以上的爆品备货，让丰富的货盘搭乘‘全球5日达’助力商家搭上欧洲杯的快车道。”菜鸟国际快递欧洲国家流向仓项(xiang)目经理(li)山泊介绍，欧洲专仓将率先在西班牙、法国、德(de)国、荷兰和葡萄牙等国上线，后续将陆(lu)续向欧洲其他国家拓展。
据了(le)解，作为(wei)全球最(zui)大的跨(kua)境(jing)电商物流公司，菜鸟全球智慧物流网络覆盖200多个国家和地(di)区。2023财年，菜鸟处理(li)的跨(kua)境(jing)包裹总(zong)量超(chao)过15亿件，服务包括1.33亿跨(kua)境(jing)消费(fei)者、超(chao)10万个商家及品牌。