中新经纬5月31日电 (林琬斯 周奕航)据抖音娱乐官方(fang)公众(zhong)号(hao)，周星驰出品(pin)的(de)首部短剧《金猪玉叶》定于6月2日上线。这(zhe)意味着，短剧赛道又一新玩家即将出场。
近两年，短剧的(de)爆火已(yi)吸引众(zhong)多企业入局。有机构(gou)预测，2027年，中国国内微短剧市场规模将超1000亿元。热度(du)之下，哪些企业赚到了钱？而(er)6月1日起施行的(de)微短剧备案新规，对市场又有何影响？
谁在赚钱？
据中新经纬梳理发现，二级(ji)市场中与短剧相(xiang)关的(de)概念股，如华(hua)策影视(shi)、唐德影视(shi)、慈文传媒等上市公司，在2024年第一季度(du)均经历了一波股价的(de)上升。
短剧收入也为部分上市公司带来利润贡献，比如爆款短剧《二十(shi)九》的(de)制作方(fang)柠萌影视(shi)，2023年短剧相(xiang)关业务收入3223万元，同比增长1241.7%；毛利率(lu)由2022年的(de)-20.8%提升至25.2%。
柠萌影视(shi)在2023年正面盈利预告中明确表示，“短剧业务的(de)迅猛扩张带来了可观(guan)的(de)收入和利润贡献”。
年报显示，2023年，柠萌影视(shi)制作并播出的(de)短剧《二十(shi)九》《流量背后》《救救我全(quan)家》《二十(shi)九》第二季等短剧的(de)播放量均连续占(zhan)据抖音短视(shi)频平台短剧榜(bang)TOP1。
华(hua)策影视(shi)2023年11月披露(lu)，该公司从2022年开始关注并研(yan)究微短剧市场，从2023年6月开始逐步切入。2024年1-3月，华(hua)策影视(shi)的(de)股价上涨了64.91%，在3月22日达到11.00元的(de)高(gao)点。
不过，华(hua)策影视(shi)的(de)业绩并没(mei)有因为切入短视(shi)频而(er)“起飞”。2023年，华(hua)策影视(shi)实现营业收入22.67亿元，同比下滑8.39%，归母净利润3.82亿元，同比下滑5.08%。而(er)到了2024年一季度(du)，华(hua)策影视(shi)实现营业收入1.77亿元，同比下滑81.69%，实现归母净利润3001.38万元，同比下滑79.58%。
在短剧的(de)热潮下，完美世界(jie)、恺英网络等游戏厂商也开始下场布局短剧领域。
完美世界(jie)自2022年开始布局短剧业务，其(qi)推出的(de)《全(quan)职主夫培养计划》《觉醒吧！恋爱脑》《大过年的(de)》上线后均一度(du)登(deng)上抖音短剧最热榜(bang)TOP1，《当家小娘子》《皎月流火》最高(gao)至优酷短剧热度(du)榜(bang)TOP1。
2023年，完美世界(jie)营业收入同比微增1.57%，实现营收77.91亿元，实现归母净利润4.91亿元，同比下滑64.31%。
完美世界(jie)的(de)主营业务包括游戏业务板块与影视(shi)业务板块，从行业上看，影视(shi)业务的(de)营业收入增长幅度(du)最大，达到222.46%，不过该业务板块的(de)营业收入仅10.34亿元，占(zhan)总营收的(de)13.27%，毛利率(lu)仅15.44%。
到了2024年一季度(du)，完美世界(jie)营、利双降，实现营业收入13.29亿元，同比下滑30.19%，归母净利润亏损2976.41万元，同比下滑112.33%。
入局短剧赛道的(de)还有上游掌(zhang)握内容及(ji)售卖版权的(de)公司，如中文在线、阅文集团、掌(zhang)阅科技。
中国“霸总短剧”在海外热度(du)一飞冲天。3月15日，Sensor Tower公布的(de)《2024年短剧出海市场洞察(cha)》报告显示，截至2024年2月底，已(yi)有40多款短剧应用试水海外市场，其(qi)中，ReelShort贡献了短剧出海赛道52%的(de)下载量和48%的(de)收入，占(zhan)据出海短剧“半壁(bi)江山”。
Reelshort主推每集1—2分钟的(de)超短真人剧集，为中文在线原海外子公司Crazy Maple Studio(枫叶互动)推出的(de)产品(pin)。受资本热炒，中文在线股价在2023年11月6日、7日、8日连续三个交易日20%涨停。
中文在线2023年年报显示，公司实现营收14.09亿元，同比增长19.44%；归母净利润同比扭亏，盈利8943.69万元，同比大增124.71%。
中文在线在2023年业绩预告中解释称，报告期(qi)内，公司小程序微短剧及(ji)相(xiang)关授权业务迅速增长，公司文化业务整体收入及(ji)归属于上市公司股东(dong)的(de)净利润较(jiao)上年同期(qi)显著增加。
到了2024年第一季度(du)，中文在线营业收入2.23亿元，同比下滑22.81%，归母净利润亏损6846.13万元，同比下滑83.94%。中文在线表示，营业收入的(de)下滑，是因为原控股子公司Crazy Maple Studio不再纳入合并报表范围，文化业务收入、相(xiang)关费用减少所致。
2023年10月，网文平台阅文集团公开发布了剧本征集令，面向(xiang)创作者征求原创或改编剧本。2023年年报显示，阅文集团目前已(yi)有数部短剧流水过千(qian)万。
2023年年报显示，阅文集团全(quan)年总收入为70.12亿元，同比下降8.0%；归属于公司股东(dong)的(de)净利润8.05亿元，同比增长32.3%。
值得一提的(de)是，短剧爆火背后，除了制作方(fang)、推广(guang)平台等，从事投流业务的(de)公司也分得一杯羹。
2024年初，随(sui)着《龙年大吉之衣锦(jin)还乡》等剧集的(de)爆火，其(qi)背后的(de)点众(zhong)科技也随(sui)着“一对夫妇做短剧每月进账(zhang)4亿多”等报道出圈。据《中国企业家》报道，2023年，点众(zhong)科技营收规模达到了50亿元左右。
除点众(zhong)科技外，九州文化、红果短剧等短剧头部企业也引发市场关注。其(qi)中，九州文化官网显示，公司已(yi)发行1000+部短剧，囊括自有版权、自产、合产、内容广(guang)告、发行等多种内容生产形式。其(qi)中《离(li)婚后，她带六宝惊艳全(quan)球》上线24小时票房(fang)破3000万。
而(er)红果短剧作为字节跳动旗下产品(pin)，于2023年改名为番茄短剧。在该平台上线的(de)《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万元。
监管对行业乱象重(zhong)拳出击
近一年来，微短剧以(yi)“爽”“反转”“打脸(lian)”等剧情引流，进而(er)吸引用户(hu)花钱解锁剧情的(de)模式迅速走红，行业迎来爆发式增长。据国家广(guang)电总局数据，2023年，获得上线备案号(hao)的(de)网络微短剧共557部，较(jiao)2022年增加了221部，同比增长65.77%，相(xiang)当于平均一天上线1.52部。
另据艾(ai)媒咨询发布的(de)《2023—2024年中国微短剧市场分析报告》，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%。这(zhe)一数据约是同年电影票房(fang)的(de)70%，预计2027年中国网络微短剧市场规模超1000亿元。
然而(er)，微短剧市场也出现创作题材违规、内容良莠不齐、诱导消费等乱象。
以(yi)咪蒙短剧团队“听花岛”制作的(de)《当替身我月薪百万》为例，该短剧在抖音播放量高(gao)达1.4亿次(ci)，因涉嫌物化女性和违反公序良俗(su)题材违规被禁止投流；《李特助如此(ci)多娇》因涉嫌色情低俗(su)擦边题材违规遭下架，以(yi)及(ji)《黑莲花上位手册》因涉嫌渲染极(ji)端复(fu)仇、以(yi)暴制暴的(de)不良价值观(guan)，混淆是非观(guan)念，被全(quan)网下架。
也有平台利用算(suan)法向(xiang)老年人推送微短剧视(shi)频，以(yi)低价诱导其(qi)继续观(guan)看并默认开通免密支付，随(sui)后按集扣费并自动播放下一集，上述行为遭中消协点名。
网络微短剧内容良莠不齐、题材违规等现象已(yi)引起监管部门高(gao)度(du)关注。2023年11月15日，国家广(guang)播电视(shi)总局宣(xuan)布将不断完善常态化管理机制，从7个方(fang)面加大管理力度(du)、细化管理举措，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，建(jian)立小程序“黑名单”机制，围绕网络微短剧的(de)导向(xiang)、片名、内容、审美、人员、宣(xuan)传、播出等方(fang)面，加大违规网络微短剧处置(zhi)和曝光(guang)力度(du)，进一步优化算(suan)法推荐(jian)，完善广(guang)告推流审核机制。
近日，国家广(guang)播电视(shi)总局下发《关于微短剧备案最新工作提示》，从2024年6月1日起，微短剧将施行分类分层审核，未经审核且备案的(de)微短剧不得上网传播。
值得关注的(de)是，除了重(zhong)点把控网络微短剧的(de)质量和导向(xiang)外，监管部门也对从事短剧业务的(de)上市公司加大了监管力度(du)。
2023年11月6日，有投资者在互动平台上询问上市公司引力传媒“公司有没(mei)有短剧制作和营销业务”。两天后，该公司董秘回(hui)复(fu)称，公司是快手精品(pin)短剧的(de)第一批合作伙伴，也是星芒计划的(de)深度(du)参与者。但(dan)两周后，也就是11月21日，引力传媒在股票交易异常波动公告中表示，关注到有媒体将公司列为抖音短视(shi)频付费概念股，目前，公司主营业务中暂未涉及(ji)抖音短视(shi)频付费业务。
2023年11月22日晚(wan)间，引力传媒再次(ci)发布股票交易风险提示性公告，称公司关注到市场将公司作为短剧概念股，但(dan)今年公司尚未开展短剧业务，亦无短剧业务相(xiang)关收入。
然而(er)在2023年11月8日至11月23日期(qi)间，引力传媒股价从11.18元/股涨至19.48元/股，12个交易日内涨幅高(gao)达74.24%。
对此(ci)，上交所于2023年12月20日向(xiang)引力传媒下发监管工作函(han)，要求其(qi)就股价异常波动相(xiang)关信息披露(lu)明确监管要求，涉及(ji)对象包括上市公司和董事、监事、高(gao)级(ji)管理人员、控股股东(dong)及(ji)实际控制人。随(sui)后，公司股价从25.6元/股持续震荡下跌。截至2024年5月31日收盘(pan)，引力传媒报15.50元/股。
爆火之下，短剧有哪些问题值得从业者注意？
香颂资本董事沈萌对中新经纬表示，短剧行业的(de)门槛低、资本在快速流入，而(er)低制作成本可以(yi)让制作单位保持较(jiao)高(gao)的(de)产出率(lu)，造成市场供需失(shi)衡，可能导致短剧品(pin)质下滑，抑制需求增长，进一步加剧市场供给端的(de)恶性竞争。
中央财经大学副教授、蓝源(yuan)资本研(yan)究院副院长刘春(chun)生向(xiang)中新经纬指(zhi)出，短剧短期(qi)之内会被资本看好，但(dan)行业仍存(cun)在门槛比较(jiao)低的(de)问题，因此(ci)竞争可能非常激烈。同时爆款背后可能有一大批短剧公司无法获得任何盈利，需要源(yuan)源(yuan)不断的(de)新内容，这(zhe)是非常考验短剧制作能力的(de)。除此(ci)之外，微短剧施行分类分层审核之后，对短剧的(de)审核门槛会相(xiang)应提高(gao)。
(更(geng)多报道线索，请(qing)联系本文作者林琬斯：linwansi@chinanews.com.cn