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端午节临近，粽香飘溢。永辉超市、物美(mei)、麦德龙等多家商(shang)超推出了各具特色的粽子产品，既有和五(wu)芳斋等老字号品牌(pai)的联名款(kuan)，也有针对“健康(kang)化(hua)”消(xiao)费(fei)趋(qu)势的官栈高汤花胶粽、思念五(wu)红五(wu)黑粽等。此外，还有与博物馆、手游联名推出的粽子礼盒也受到了消(xiao)费(fei)者欢(huan)迎(ying)。
6月7日，新京报记者采访(fang)了解到，麦德龙线(xian)上(shang)线(xian)下联动推出一系列优(you)惠促销，5月以来粽子礼盒销量明显上(shang)升；永辉超市粽子销售额(e)同比去年农(nong)历同期上(shang)浮，此外，在门店举办(ban)包粽子比赛(sai)等活动，为消(xiao)费(fei)者提供了丰富的购物体验。
商(shang)超联名博物馆、手游推出粽子礼盒
基于供应链的优(you)化(hua)升级，今年端午，永辉超市先(xian)后(hou)上(shang)架了五(wu)芳斋、诸老大等老字号品牌(pai)，鑫重冠、利口福、米旗(qi)等地方性品牌(pai)，同时(shi)引进了良品铺子、同庆楼、裹香皇(huang)、向阳(yang)壹品、天伦香粽等20多个新品牌(pai)，并推出永辉渠道专(zhuan)供的定制款(kuan)粽子，如(ru)恰农(nong)时(shi)&诸老大联名定制款(kuan)、五(wu)芳斋定制款(kuan)礼盒等。永辉超市还上(shang)新了思念&王者荣耀等IP联名款(kuan)粽子礼盒，顺应年轻人的消(xiao)费(fei)偏(pian)好。
麦德龙今年推出的粽子商(shang)品有50款(kuan)以上(shang)，从几(ji)十元的简装到300多元的礼盒装，满足(zu)消(xiao)费(fei)者不同需求，包括诸老大、五(wu)芳斋、思念、三(san)全等知(zhi)名品牌(pai)。此外，还有十几(ji)种与五(wu)芳斋的联名定制款(kuan)。其中，麦臻选x五(wu)芳斋福禧粽情礼盒内含(han)12只粽子，包含(han)猪肉粽、香菇笋肉粽、五(wu)谷粽、细(xi)沙(sha)枣泥粽、花生莲子粽等口味。
在物美(mei)超市，物美(mei)集团与恭王府博物馆携(xie)手推出“粽有福”端午礼盒受到消(xiao)费(fei)者欢(huan)迎(ying)。这款(kuan)“粽有福”端午礼盒在视觉上(shang)巧妙地使用了恭王府“天下第一福字碑”中的“福”字元素，每(mei)个小包装上(shang)也印(yin)有独特的福字纹样，寓意(yi)美(mei)好。礼盒内的粽子口味多样，包括五(wu)谷杂粮粽、乌米豆沙(sha)粽、黄米红枣粽和原汤五(wu)花肉蛋黄粽等 ，满足(zu)不同消(xiao)费(fei)者的口味需求。礼盒选用了超过12种优(you)质食材，包括糯米、乌米、红小豆、黄米、红枣、玉米、枸杞等，确保了产品的口感(gan)和品质。
多元产品结合各色活动实现引流
从最基础的“甜咸之争”，到近年来越来越多元创新的口味变化(hua)，粽子的选择越来越丰富。
“甜豆沙(sha)，咸肉粽，从销售看这两个还是最受消(xiao)费(fei)者欢(huan)迎(ying)的口味。”麦德龙卖场销售人员介绍，根据今年的销售情况，卖得最好的还是“久经沙(sha)场”的传统口味。
永辉超市方面介绍，截至6月5日，永辉超市端午粽子销售额(e)同比去年农(nong)历同期略有上(shang)浮。其中，基于走亲访(fang)友的需求增加，礼盒类粽子仍呈现较强劲的增长态势。在口味方面，消(xiao)费(fei)者对粽子的口味偏(pian)好逐渐回归基础的“甜咸之争”，同时(shi)“健康(kang)化(hua)”是不少人关注(zhu)的重点。为此，永辉超市推出了诸如(ru)官栈高汤花胶粽、思念五(wu)红五(wu)黑粽等更多元、更健康(kang)的粽子消(xiao)费(fei)新选择。
除了不同口味的粽子，各大商(shang)超结合即将到来的端午假期和自身特色，推出了一系列优(you)惠促销活动。
“今年我们和五(wu)芳斋合作推出了买粽子抽金条的活动。”在麦德龙购买端午指(zhi)定的产品包括五(wu)芳斋和联名粽子礼盒，不光有满99减15、满200减40等优(you)惠活动，实付满89还能抽金条，线(xian)上(shang)线(xian)下都可(ke)以参与。麦德龙卖场工作人员介绍，“礼盒从最低59元的，到大几(ji)百元的非遗粽子都有，目前来看卖得最好的是麦臻选和五(wu)芳斋的联名礼盒。该5月活动推出以来，粽子礼盒的销量明显上(shang)升，预计(ji)端午节前还将会迎(ying)来一拨采购高峰。”
永辉超市相关负责人称，除了引进更多潮流粽子新品牌(pai)，永辉超市在门店内举办(ban)了包粽子比赛(sai)、与高考相关的高“粽”节活动等，“希望为消(xiao)费(fei)者提供更加丰富的购物体验。”
新京报记者 郑明珠
编辑 王琳(lin)
校对 卢茜