作者(zhe) | 黄昱
编辑 | 周智宇
腾讯游戏的口(kou)袋里从来不缺(que)大项目。5月28日晚， SPARK 2024 腾讯游戏发布会(hui)如期而至，带来34款产品的最新动态，其(qi)中包括13款重磅游戏新品，向外界展示自(zi)己面向未来的底牌。
在腾讯游戏展示的一(yi)系(xi)列项目中，就有(you)刚上线不久的《地下城与勇士：起源》（以下简称DNF手(shou)游），它也是游戏行业今年上半年甚(shen)至是2024年绝(jue)对的焦点。
对于腾讯游戏而言，在去年底推(tui)出的《元梦之星》迟迟未能成为(wei)爆款之际，DNF手(shou)游承载(zai)着(zhe)成为(wei)新爆款的期待。
作为(wei)腾讯游戏早期的“四大天王”之一(yi)，DNF是唯(wei)一(yi)迟迟未能推(tui)出手(shou)游版本的IP。跳票近4年后，DNF手(shou)游终于在5月21日正式上线，也不负所望的有(you)了一(yi)个不错的开场，开服即爆满(man)、排(pai)队盛况(kuang)空前。
从上线近一(yi)周来的市场表现来看，这样(yang)一(yi)款充满(man)“情怀”的DNF手(shou)游有(you)望成为(wei)腾讯旗下又一(yi)款国民手(shou)游。
据七麦数据，上线后，DNF手(shou)游已经连续8天登(deng)上iOS总榜和游戏的畅(chang)销榜双榜榜首，近一(yi)周预估下载(zai)量约(yue)为(wei)为(wei)79.2万，预估周收入(ru)约(yue)为(wei)1323.7万美元。
作为(wei)全球(qiu)最大的游戏＋社交公司(si)，腾讯的营收中有(you)近三成来自(zi)游戏，腾讯必须守住护城河。
然而，被马化腾批评“好像躺在功劳簿”的游戏业务(wu),近两(liang)年确(que)实表现疲软(ruan)，不仅没有(you)在《 王者(zhe)荣耀》及《和平精英》之后打造出新爆款，而且业绩基本处(chu)于横盘状态。
去年第(di)四季度，腾讯游戏业务(wu)收入(ru)409亿元，同(tong)比下降2%，国内外的游戏业务(wu)均出现了下降。?到今年一(yi)季度，游戏业务(wu)收入(ru)还是不太理想，整体同(tong)比下滑0.4%至481亿元，其(qi)中海外游戏增长3%，国内游戏同(tong)比下降2%。
为(wei)了改变这一(yi)状态，腾讯游戏努(nu)力做出整顿优化。腾讯管理层就曾透露，腾讯游戏收入(ru)疲软(ruan)的状况(kuang)预计从2024年第(di)二季度开始会(hui)有(you)所改善(shan)。
在此背景(jing)下，DNF手(shou)游上线自(zi)然也被寄予了很高的期望。
摩根士丹(dan)利指出，DNF手(shou)游是腾讯近年最大规模的游戏发布之一(yi)，应成为(wei)推(tui)动第(di)二季国内游戏业务(wu)增长拐点的关键催化剂(ji)之一(yi)，预计该游戏首年总收入(ru)可达100亿元。
天风证(zheng)券也认为(wei)，腾讯游戏增长预期存(cun)在进一(yi)步(bu)提升潜(qian)力。一(yi)方面，近日上线的DNF手(shou)游iOS榜单排(pai)名优异，全年流水表现或更超预期。另一(yi)方面，《荒(huang)野(ye)乱(luan)斗》优异表现推(tui)动2024年第(di)一(yi)季度海外游戏流水同(tong)比增加34%，4月至今其(qi)在主要市场的iOS排(pai)名较一(yi)季度进一(yi)步(bu)提升。
正如天风证(zheng)券所预测，腾讯游戏增长回升在即，国内外增速均有(you)望回升，一(yi)方面来自(zi)成熟游戏运营向好，另一(yi)方面来自(zi)重量级新游戏即将上线。
腾讯游戏业务(wu)的整顿优化已有(you)了成果，除了DNF手(shou)游外，腾讯更多新老游戏正在焕发生机。
腾讯董(dong)事会(hui)主席兼首席执行官马化腾在一(yi)季度财报发布后表示，一(yi)季度腾讯在本土市场和国际市场的数款头(tou)部游戏中的团队调整初见成效，游戏总流水实现增长，为(wei)未来几个季度游戏收入(ru)恢(hui)复增长打下基础。
数据显示，腾讯一(yi)季度本土市场游戏总流水恢(hui)复同(tong)比增长3%，国际市场游戏总流水同(tong)比增长34%。
据悉，两(liang)款头(tou)部游戏《王者(zhe)荣耀》及《和平精英》受益于新的商业化节奏和游戏内容设计的提升，3月流水实现同(tong)比增长。《金铲铲之战》、《穿越火线手(shou)游》及《暗区突围》等多款本土市场游戏的流水于本季创下历史新高。
一(yi)季度海外市场的多款重点游戏流水也表现良(liang)好。其(qi)中，Supercell 的游戏实现用户量与流水的增长；《荒(huang)野(ye)乱(luan)斗》在国际市场上的日活跃账户数超过去年同(tong)期的两(liang)倍，流水超过去年同(tong)期的四倍。
腾讯管理层在一(yi)季度业绩会(hui)上也指出，腾讯一(yi)直在努(nu)力使旗舰游戏重新焕发生机，这个过程现在正在顺利进行，而且公司(si)也从中获得了一(yi)些经验。其(qi)中之一(yi)就是，那些归(gui)类为(wei)常(chang)青树的游戏确(que)实能够长出新芽，如《荒(huang)野(ye)乱(luan)斗》。
此外，该管理层也表示，如果一(yi)款被视(shi)作应该是常(chang)青树的游戏停滞不前，问题通常(chang)不在于游戏本身，而在于运营游戏的团队。腾讯需要改变团队，有(you)时改变的是心态，有(you)时改变的是人。当公司(si)做出这些改变时，很快就能看到积(ji)极的结果。
面对当前越发激烈的行业竞争格局，腾讯在新游戏的开发上也更加谨慎了。
腾讯管理层认为(wei)，游戏产业对新游戏来说是一(yi)个充满(man)挑(tiao)战的产业，因为(wei)随着(zhe)常(chang)青游戏变得越来越好，每(mei)款新游戏不仅要与同(tong)期发布的其(qi)他新游戏竞争,还要与现有(you)的每(mei)款游戏或所有(you)现有(you)游戏中的佼佼者(zhe)竞争，这些游戏已经存(cun)活下来并发展成为(wei)常(chang)青游戏。
在此背景(jing)下，腾讯的对策是，不断提高推(tui)向市场的新游戏的标准，把重点放在数量更少但规模更大、更好的新游戏上。
“对于那些我们渴望成为(wei)常(chang)青游戏的游戏来说，我们关注的指标并不是最明显的外部指标，比如下载(zai)量、第(di)一(yi)天的收入(ru)，我们关注的指标是比如玩家参与度、留存(cun)率(lu)等。”上述管理层说道(dao)。
腾讯游戏正在找(zhao)回最好状态的的关键时期，在重视(shi)高制作价值新游戏的同(tong)时，也更强调聚焦常(chang)青游戏。
从SPARK2024腾讯游戏发布会(hui)也可以看出，与以往不同(tong)，腾讯此次也更重视(shi)呈现常(chang)青游戏的玩法迭代(dai)和运营调优。
聚焦主业，这依然是腾讯游戏未来守住王者(zhe)地位的关键。