每经记者：杜(du)蔚 丁舟洋每经编辑：杨夏
这几天，又发生了(le)一(yi)波火热的奢侈品(pin)全(quan)球抢购潮，不过这次抢的不是包，而是珠宝。
“雨中排了(le)2个多小时，店员突然宣布今天只接受(shou)预约和前三名入店”“排队5小时起，我哭了(le)”······近日，法国奢侈珠宝品(pin)牌梵(fan)克雅宝（Van Cleef Arples）传出涨价消息(xi)后(hou)，排队抢购的场景(jing)便出现在(zai)了(le)北京、香港、三亚、大阪等全(quan)球多座城(cheng)市。不少网友疑惑，又不是不要钱，“怎么抢梵(fan)克雅宝还抢出了(le)领免费(fei)鸡(ji)蛋的气势”？
图(tu)片(pian)来源：社交媒体截图(tu)
排队抢购之下，有人欢喜有人愁(chou)。“一(yi)觉醒来，我看中的手链就涨了(le)4100元。”5月31日，唐(tang)萍（化名）向《每日经济新闻》记者表示，头一(yi)天晚上她还在(zai)询问梵(fan)克雅宝是否要涨价，没想到早上起来就看到正在(zai)纠结的一(yi)款手链涨到了(le)4.08万元。
《每日经济新闻》记者以消费(fei)者身份询问时，梵(fan)克雅宝的相关工作人员表示，“我们(men)这次是全(quan)品(pin)类涨价”。此番(fan)，梵(fan)克雅宝的涨价幅度究竟如何？记者粗略计算，涨幅为5%~11%。
一(yi)款梵(fan)克雅宝手链调价情况 图(tu)片(pian)来源：淘宝
诞生于1906年的梵(fan)克雅宝和卡地亚一(yi)样(yang)，隶属于全(quan)球第三大奢侈品(pin)集团历峰。历峰集团2024财年财报显(xian)示，梵(fan)克雅宝等珠宝板块为其贡献了(le)七成收入。单纯(chun)从材质来看，梵(fan)克雅宝在(zai)很(hen)多人看来既谈不上性价比，也说不上是硬通货(huo)，为何仍然深受(shou)消费(fei)者追捧？
“一(yi)觉醒来一(yi)条手链卖超4万元” 今年首涨
最近几天，梵(fan)克雅宝的门前热闹非(fei)凡，堪比超市打折时的人潮涌(yong)动。
不少网友在(zai)社交平台上分享抢购的场景(jing)：有人“一(yi)大早就抱着孩子来排队”；有人称“我拿出了(le)跑100米比赛的速(su)度，从商场一(yi)开门就直冲梵(fan)克雅宝，排上了(le)进店的第三名”；有人晒出了(le)自己(ji)从早上10点18分就开始排队，但直到晚上7点半方入店的图(tu)文，然而9小时的漫长等待后(hou)，“刚想试戴”就被店员催促，只能立刻下单，“用一(yi)分钟拿下红五花”；还有人凌晨(chen)3点跑去(qu)排队，但只拿到了(le)第14号······
网友排队购买梵(fan)克雅宝。 图(tu)片(pian)来源：社交媒体截图(tu)
消费(fei)者的热情，让(rang)部分梵(fan)克雅宝的店铺“压力满满”，不得不改变进店方式，从排队变为“抽签”。抽到的网友表示，“格外珍惜(xi)，五花手链直接订满”。
上述几位网友口中的梵(fan)克雅宝“五花手链”售价十分昂贵，从其在(zai)内(nei)地市场的价格来看，“黄K金(jin)红玉髓款”调价前为3.67万元。
“昨天晚上10点多，我专门在(zai)线上问梵(fan)克雅宝是不是最近会涨价，但是工作人员说‘目前暂时没有关于调价’的信息(xi)。”唐(tang)萍有些无奈(nai)地向《每日经济新闻》记者表示，当(dang)从社交平台上得知梵(fan)克雅宝要涨价的消息(xi)后(hou)，立刻询问该(gai)品(pin)牌。“结果没想到一(yi)觉睡醒，今天就涨了(le)。我想买的‘五花’一(yi)下子贵了(le)4100元。”
图(tu)片(pian)来源：受(shou)访者供图(tu)
珠宝行(xing)业资深专家朱光宇在(zai)接受(shou)《每日经济新闻》记者采访时表示，梵(fan)克雅宝传出涨价就出现“抢购潮”，说明该(gai)品(pin)牌将客群成功细分，“细分群体认可品(pin)牌价值，对价格变动也非(fei)常敏(min)感”。
5月31日，《每日经济新闻》记者以消费(fei)者身份询问时，梵(fan)克雅宝的相关工作人员表示，“我们(men)全(quan)品(pin)类都调价了(le)。这次之前是在(zai)去(qu)年6月调整过价格”。
《每日经济新闻》记者对比发现，梵(fan)克雅宝首饰，如18K玫瑰金(jin)红玉髓项(xiang)链从1.34万元涨至1.41万元；经典五花手链——“黄K金(jin)的红玉髓”从3.67万涨至4.08万元、“珍珠贝母钻石(shi)”款从11.1万元涨至12.3万元。粗略计算，此次梵(fan)克雅宝的涨价幅度从5%～11%。“从奢侈品(pin)普遍的涨价幅度来看，这次（梵(fan)克雅宝）的涨幅确实很(hen)大。”朱光宇认为。
梵(fan)克雅宝调价前后(hou)。 图(tu)片(pian)来源：淘宝截图(tu)
对于此次涨价的原因，梵(fan)克雅宝淘宝官方旗舰店的客服人员回应记者称：“我们(men)会根据汇率、税率及原材料成本等各种因素(su)的综合考虑来制定我们(men)的零售价。”
既无性价比也非(fei)硬通货(huo) 为何成为高端珠宝界的门面(mian)？
1906年，梵(fan)克雅宝在(zai)法国巴黎芳(fang)登广场22号诞生，自此开启了(le)一(yi)段百年珠宝传奇。但比起高昂的售价，梵(fan)克雅宝的材质可谓相当(dang)普通。
以梵(fan)克雅宝现售价4.08万元的“五花四(si)叶草”红玉髓手链为例，主要材质为18K金(jin)、红玉髓，均不是贵金(jin)属或稀有宝石(shi)。
图(tu)片(pian)来源：梵(fan)克雅宝官网
“白贝母、红玉髓、缟玛瑙、18K金(jin)······这些梵(fan)克雅宝的主要材质都不太值钱。”中恒信运营总监鲁曦对《每日经济新闻》记者解释道(dao)，白贝母就是贝壳，红玉髓、缟玛瑙是玛瑙，18K金(jin)则是由75%的黄金(jin)与其他金(jin)属混合制成。
然而，从材质来看，既谈不上性价比、更不是硬通货(huo)的梵(fan)克雅宝在(zai)二手奢侈品(pin)市场上却颇为保值。
鲁曦表示，梵(fan)克雅宝在(zai)二手奢侈品(pin)（二奢）市场的保值水平不亚于卡地亚、宝格丽，而卡地亚、宝格丽的保值水平除了(le)奢侈品(pin)大牌的价值加持，还有真金(jin)白银的材质。“材质并不出彩的梵(fan)克雅宝确实是比较特殊的存(cun)在(zai)。”
“梵(fan)克雅宝的四(si)叶草手链等经典款的回收价，从未低于原价的5折；而在(zai)二奢平台上，其售价一(yi)般打6到7折。特殊颜色(se)、全(quan)新的四(si)叶草手链甚至还可能出现溢价的情况。”
鲁曦认为，梵(fan)克雅宝的保值一(yi)方面(mian)来源品(pin)牌的历史底蕴(yun)，一(yi)方面(mian)因为它从来不出“踩(cai)雷”的新款。“经典款长在(zai)大众的审美点上，再推出一(yi)些在(zai)专柜很(hen)难买到的限量款，多少有些饥(ji)饿(e)营销的成分。”
有不少网友在(zai)社交平台表示，梵(fan)克雅宝的等待期较长。“等了(le)7个月还没拿到”“去(qu)年8月付了(le)定金(jin)，到今年4月仍在(zai)排队”······
图(tu)片(pian)来源：社交媒体截图(tu)
在(zai)分析梵(fan)克雅宝持续涨价的“底气”时，朱光宇也向《每日经济新闻》记者提到了(le)其市场策略。“它明确定位高端市场，不追求性价比，而是强调品(pin)牌价值和产品(pin)独特性。通过限定款式的推出，维持了(le)高端品(pin)牌的形象，吸引(yin)消费(fei)者的注意并刺激了(le)购买欲望。”
“又贵又不值钱”的梵(fan)克雅宝竟还撑起了(le)母公司历峰集团的业绩。
今年5月，历峰集团发布了(le)截至3月31日的2024财年业绩，报告期内(nei)，历峰集团销售额达206亿(yi)欧元，同比增长3%（按(an)实际汇率计算），创下历史新高。其中，腕表部门销售疲(pi)软，销售额全(quan)年下跌3%。相反，珠宝部门销售额增长6%至142.42亿(yi)欧元，主要由卡地亚、梵(fan)克雅宝等品(pin)牌的推动。
在(zai)发布全(quan)年业绩的同时，历峰集团还宣布了(le)新的人事任(ren)命，梵(fan)克雅宝现任(ren)首席(xi)执行(xing)官Nicolas Bos担任(ren)历峰集团首席(xi)执行(xing)官。由此可见这一(yi)品(pin)牌在(zai)集团中的分量。
朱光宇认为，梵(fan)克雅宝对历峰集团的贡献不仅体现在(zai)其销售额的增长，还体现在(zai)其品(pin)牌价值和市场地位的提升。“这种贡献有助于历峰集团在(zai)奢侈品(pin)市场中保持竞争力，并吸引(yin)更多的高端消费(fei)者。”
每日经济新闻