本文转自【光明网-《光明日报》】；
日前，第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）落下帷幕。本届文博会在展览规模、展商数量、海外参展商和采购商数量等方(fang)面再(zai)创新高。作为我国唯一的国家级(ji)、国际化、综合性的文化产业博览交易会，本届文博会上，文化创意产品和项目精彩纷呈，“国潮”和非遗元素展品圈粉无数，文化领域新质生产力应用备受关注。一大批(pi)国内前沿文化科技、文化装备制造、人(ren)工(gong)智能企业参展，AI大模型集中发布(bu)推广，全面展现中国文化领域新质生产力广阔发展前景(jing)，带给人(ren)们更多想象和期待。
构建新发展格局(ju)，推动高质量发展，文化是重要支点(dian)。建设文化强国，要求我们坚定文化自信(xin)，秉持开放包容(rong)，坚持守正创新。深入挖掘(jue)根植于中华优秀传统文化的历(li)史基因(yin)，继承革(ge)命(ming)文化，发展社会主义先进(jin)文化，以科技赋能推动文化产业高质量发展，将为实现中国式现代化凝聚更加强大的精神力量。
丰富高质量文化产品供给。文化产业积极(ji)融入新发展格局(ju)，直(zhi)面的是更高质量的文化市场需求。不断巩固提(ti)升文化供给能力及水平是推动文化繁荣的题中应有之义，这就要求我们传承好、弘扬好中华优秀传统文化，注重资(zi)源创新，加强对(dui)传统文化资(zi)源的挖掘(jue)、提(ti)炼与转化，以深厚的文化底蕴和精神内涵夯实文化自信(xin)自强的根基，适应文化消费主体的代际转移(yi)。北京冬奥会吉(ji)祥物冰墩墩和雪容(rong)融换装“上新”、三星(xing)堆青铜面具跨界“走进(jin)”年轻人(ren)喜爱的大众游戏等都(dou)是推动中华优秀传统文化融入现代生活的成功探索。积极(ji)拥抱新技术新业态，这些优秀文化IP通过多种元素的有机整合，以全新的载(zai)体和生动的设计语言，收获众多关注和喜爱。它们不仅展示了中华优秀传统文化的生命(ming)力和创造力，也架设起一座座文化交流(liu)交融的桥梁。
强化文化产品品牌建设。鼓励和扶持具有鲜明传统文化特(te)色的原创IP开发转化，推动孵(fu)化区域特(te)色文化品牌，有利于引导文化产业避免低水平同质化发展。长城(cheng)文化资(zi)源的活化利用就是一个典型。中外游客(ke)既可(ke)在八(ba)达岭体验古风快闪、近景(jing)魔术，又能以研学、徒步等形式在河西走廊领略(lue)长城(cheng)的自然与人(ren)文魅(mei)力。探索国货品牌优化升级(ji)，用年轻化、个性化、流(liu)行化的方(fang)式讲好品牌故事，厚植文化自信(xin)，塑造国际竞合新优势。此外，还应进(jin)一步放宽市场准入，促(cu)进(jin)文化产业投资(zi)主体多元化，发挥现代文化市场的积极(ji)作用，持续推进(jin)内容(rong)生产供给侧结构性改革(ge)，完(wan)善高质量内容(rong)产出(chu)机制，实现“生产—消费”和“供给—需求”的良(liang)性互动。
促(cu)进(jin)数字(zi)文化创意产业发展壮大。数字(zi)技术催生文化新业态，开辟文化出(chu)海新赛道，创新文化消费新模式。据统计，2022年，我国数字(zi)文化产业规模达到1.8万亿元，占文化产业的比重首次突(tu)破50%，成为文化产业的主导力量。2023年，中国文化新业态特(te)征较为明显的16个行业小类实现营业收入52395亿元，同比增长15.3%，对(dui)全部规模以上文化企业营业收入增长的贡献率高达70.9%。不断丰富和完(wan)善税收等政策优惠及扶持，将能更好促(cu)进(jin)数字(zi)文化创意产业发展壮大，推动数字(zi)集群聚合成长。
在发展过程中，一方(fang)面，要增强数字(zi)文化产业原创能力，充分发挥虚拟现实技术等对(dui)内容(rong)创作、产品开发、模式创新等的作用，既探索运用现代科技手段加强古物、古迹、古籍的保护修复和创新性表达，提(ti)供沉(chen)浸交互式的文化产品，让(rang)传统文化“活”起来，同时(shi)探索基于互联网的个性化定制、精准化营销、协同性创新等新型商业模式。另一方(fang)面，发挥文化产业的无边界性和强融合性，依托“文化+科技”提(ti)高传统产业的文化内涵和活力。近年来，沉(chen)浸式展览、数字(zi)虚拟景(jing)区等文旅新业态发展迅猛，“数字(zi)敦煌”“全景(jing)故宫(gong)”“寻迹始皇陵”等云旅游项目表现不俗，为类似融合探索开了个好头。此外，数字(zi)影音、网络游戏、数字(zi)阅读等领域侵权问(wen)题多发，对(dui)此应不断加强知识产权保护。
创新文化交流(liu)平台。《“十四五”文化产业发展规划》明确提(ti)出(chu)，立(li)足国内大循环，发挥比较优势，协同推进(jin)国内文化产业发展和国际合作。一是要健全多元立(li)体的对(dui)外传播平台，充分挖掘(jue)中国自建海外平台的影响力，持续拓宽国际宣传渠道，传播更多中国好声(sheng)音。二是要充分发挥跨境电商优势。今年年初，跨境电商平台上，马面裙等新中式汉服订单(dan)量空前增长，传统服饰及其(qi)承载(zai)的东方(fang)神韵引发广泛(fan)关注和讨论。由此，升级(ji)数字(zi)贸易平台，加强供需调(diao)配和精准对(dui)接，也有助于推动文化表达形式创新和文化叙事能力提(ti)高，提(ti)升文化产品国际竞争力。三是探索人(ren)才培养(yang)、艺术交流(liu)等平台的搭建，如开发丝路“云展览”和“云旅游”平台等，增进(jin)民心相通，夯实国际合作基础。
作者：方(fang)慧(hui)、张(zhang)潇叶（分别(bie)系山东财经大学国际经贸学院院长、教(jiao)授，山东财经大学博士研究生）
《光明日报》（2024年06月03日 02版）