7月19日，Nike耐克(ke)中文官网(wang)上线主题宣传片《胜者不是谁都能当》，片中一则女(nu)运动员舔乒乓球拍(pai)的(de)画面引发网(wang)友争议，许多网(wang)友认为，该(gai)画面容易引发心理不适，并且会对品(pin)牌造成负面影响。7月23日，该(gai)话题上了微博热搜。截至目前，该(gai)宣传片仍然挂在(zai)中文官网(wang)上，而耐克(ke)官方对此也暂无(wu)回(hui)应。另有耐克(ke)官网(wang)客服(fu)在(zai)沟通中表示(shi)，“客服(fu)部(bu)主要(yao)受理产品(pin)相关售后服(fu)务，您反馈(kui)的(de)问题我们会记录下来，反馈(kui)给相关部(bu)门”。
7月19日，Nike耐克(ke)中文官网(wang)上线主题宣传片《胜者不是谁都能当》，片中一则女(nu)运动员舔乒乓球拍(pai)的(de)画面引发网(wang)友争议，许多网(wang)友认为，该(gai)画面容易引发心理不适，并且会对品(pin)牌造成负面影响。7月23日，该(gai)话题上了微博热搜。截至目前，该(gai)宣传片仍然挂在(zai)中文官网(wang)上，而耐克(ke)官方对此也暂无(wu)回(hui)应。另有耐克(ke)官网(wang)客服(fu)在(zai)沟通中表示(shi)，“客服(fu)部(bu)主要(yao)受理产品(pin)相关售后服(fu)务，您反馈(kui)的(de)问题我们会记录下来，反馈(kui)给相关部(bu)门”。
宣传片截屏。
《胜者不是谁都能当》（Winning isn't for everyone）是全球范围内发布全新品(pin)牌企划及(ji)品(pin)牌大片，完整版影片在(zai)90s的(de)快剪中混(hun)入科比、C罗(luo)等大众熟知的(de)体育明(ming)星，并由美国演员威廉·达(da)福（Willem Dafoe）担任旁白，以“Am I a bad person?”字幕开场重现赛场上关键时刻，耐克(ke)签(qian)约的(de)一些著(zhu)名运动员也参与(yu)其中。耐克(ke)公(gong)司发言(yan)人(ren)此前称，这(zhe)支(zhi)广告表现了奥运选手的(de)内心独白，他(ta)们表现出色，“庆祝成为赢家所需要(yao)的(de)一切”。
据(ju)南都此前报道(dao)，6月27日，耐克(ke)公(gong)司发布截至2024年5月31日的(de)2024财(cai)年第四季度和全年财(cai)务业绩(ji)。截至5月31日止集团第四财(cai)季实现营收126.06亿美元(yuan)，低于市场预期(qi)，同比下滑2%；2024年度收入为513.62亿美元(yuan)，同比持平。Wind数据(ju)显示(shi)，这(zhe)是耐克(ke)自2010年以来年度销售额增长速度最慢(man)的(de)一年。翌日耐克(ke)股价暴(bao)跌19.98%，收盘报75.37美元(yuan)，盘中最低跌至74.555美元(yuan)，创下有史(shi)以来最大单(dan)日跌幅，当前市值(zhi)约为1137.6亿美元(yuan)，市值(zhi)蒸(zheng)发约284.1亿美元(yuan)（约合人(ren)民币2064.6亿元(yuan)）。
相比耐克(ke)增长失速，Adidas阿迪达(da)斯在(zai)老牌运动鞋服(fu)中表现出业绩(ji)回(hui)暖的(de)趋(qu)势(shi)。阿迪达(da)斯日前公(gong)布第二财(cai)季初步数据(ju)，该(gai)集团收入大涨11%至58.22亿欧元(yuan)，若不计入近两年来Yeezy的(de)销售额，收入增幅为16%，营业利润(run)猛涨97%至3.46亿欧元(yuan)，其中包括出售部(bu)分剩余Yeezy库存贡献的(de)约5000万欧元(yuan)。这(zhe)是继第一季度以来，阿迪达(da)斯继续保持增长态势(shi)。2024年第一季度财(cai)报显示(shi)，阿迪达(da)斯该(gai)季度实现营收54.58亿欧元(yuan)，在(zai)汇率不变的(de)情况下较上年同期(qi)增长8%，营业利润(run)达(da)到3.36亿欧元(yuan)，毛利率提升6.4个百分点至51.2%。
根(gen)据(ju)花(hua)旗分析师Paul Lejuez的(de)调查，尽管耐克(ke)在(zai)北美和欧美市场依然是运动装备领域的(de)领导者，但该(gai)品(pin)牌在(zai)中国市场的(de)吸引力已不及(ji)阿迪达(da)斯，引发高层担忧。根(gen)据(ju)调查，中国消费者认为阿迪达(da)斯是最具创新力品(pin)牌，同时是他(ta)们最有可能购买的(de)品(pin)牌。据(ju)悉，Paul Lejuez访问了1600名北美消费者、1000名中国消费者和900名欧洲消费者，结果显示(shi)，北美和欧洲消费者相对一致，耐克(ke)在(zai)净推荐值(zhi)（NPS）和购买意愿方面都名列前茅，但在(zai)中国，受访者倾向购买的(de)品(pin)牌是阿迪达(da)斯。
同时，华尔街大行纷纷下调了耐克(ke)股票的(de)评级(ji)，摩(mo)根(gen)大通在(zai)将耐克(ke)股票评级(ji)为“增持”后，又将其评级(ji)下调至“中性”。摩(mo)根(gen)士丹利将耐克(ke)的(de)评级(ji)从“增持”下调至“持股观望”，主要(yao)是耐克(ke)的(de)业绩(ji)令人(ren)失望。业内分析，消费者对非必要(yao)支(zhi)出变得(de)更加挑(tiao)剔(ti)，而耐克(ke)推出越来越多的(de)经典老款产品(pin)，推动On昂(ang)跑和Hoka等新入局的(de)专业运动品(pin)牌逐渐抢走老牌运动商的(de)客户。
2023年，中国市场贡献了耐克(ke)总营收的(de)15%，较2020年的(de)16%有所下降(jiang)。从2024财(cai)年大中华区75亿美元(yuan)的(de)营收来看，占耐克(ke)总营收的(de)14%左右(you)，同比继续下降(jiang)。耐克(ke)首(shou)席财(cai)务官Matthew Friend在(zai)财(cai)报电话会议中透露：“如果不是中国市场提前开始618购物节，耐克(ke)在(zai)中国的(de)销售额将无(wu)法达(da)到其内部(bu)预期(qi)。”
采写：南都记者 王欣