□谢小婉
第(di)二十届文博会正在进行，文化(hua)产业展现出蓬勃面貌，交易也热火朝天，掀起一股文化(hua)消费(fei)新浪潮。
在文博会现场可以看(kan)到(dao)，“文创中国(guo)”专题展区人头攒动，开展短时间内就(jiu)有百(bai)余件文创周边产品售出；也可以看(kan)到(dao)头部主(zhu)播聚集，卖(mai)力推(tui)荐水贝珠宝(bao)，直播间气氛(fen)热烈，销售额(e)飞涨；在T8旅游(you)创意(保(bao)税)园文博会分会场，多个项目集中签约，意向(xiang)交易额(e)约百(bai)亿(yi)元……传统文化(hua)文创精品和数字创意新品汇聚文博会，吸引大量消费(fei)者关注和购买，引爆新的文化(hua)消费(fei)点。作为“中国(guo)文化(hua)第(di)一展”，文博会举办二十年来，不仅是一场多元文化(hua)的盛宴，还成(cheng)为不折不扣的“带货(huo)”先锋。
从线(xian)下特设展区、直播区，举办招商推(tui)介会，到(dao)首次推(tui)出线(xian)上交易服务平(ping)台(tai)“文博购”，不难看(kan)出，本届文博会在极力拓宽销售渠道。
随着人民生活水平(ping)的提高，文化(hua)消费(fei)需求与日俱增，市场前景广阔。带动消费(fei)、促进交易，一直以来是文博会开展的核心要务。文博会原(yuan)称(cheng)“深圳国(guo)际文化(hua)产业博览会”，从第(di)二届开始，更名为中国(guo)（深圳）国(guo)际文化(hua)产业博览交易会。在原(yuan)有基(ji)础上，级别的提升增加了权威性和影响力，使得文博会汇聚了众多国(guo)内外(wai)知名文化(hua)企业，为“带货(huo)”提供了强大的资源支持。而“交易”一词的加入，更明确了文博会的使命，在展示多元文化(hua)外(wai)，要注重文化(hua)产品的商业化(hua)、文化(hua)产业的市场化(hua)，优质文化(hua)产品背(bei)后的消费(fei)潜力受到(dao)关注并得以挖掘(jue)。
效果是显著的。在本届展会期间，超12万件文化(hua)产品和4000多个文化(hua)产业投融(rong)资项目在现场展示、交易，预(yu)计将(jiang)有国(guo)内外(wai)超9万名观众现场洽谈订货(huo)。据不完全统计，20年来，文博会累计总成(cheng)交额(e)已超过2.8万亿(yi)元，不仅展示了中国(guo)文化(hua)产业的丰硕(shuo)成(cheng)果，更以文化(hua)为纽带，带动了消费(fei)市场的繁荣。
这种由文博会带来的文化(hua)消费(fei)热潮，为文化(hua)产业的融(rong)合创新、跨(kua)界合作提供了更多的可能性，也为文化(hua)市场线(xian)上线(xian)下的互(hu)通、海内外(wai)消费(fei)链的对接提供了更多的机遇。文化(hua)产业通过文博会得以欣欣向(xiang)荣，也为经济结构调整和转型升级注入了新的动力。看(kan)一组文博会举办地深圳的数据：二十年间，深圳文化(hua)产业增加值由2004年的163亿(yi)元增长至2023年的2750亿(yi)元，占(zhan)深圳GDP比(bi)重约8％，已是支柱(zhu)性产业之(zhi)一，深圳也成(cheng)为我国(guo)重要的文化(hua)输出口岸。
文博会的“带货(huo)”效应(ying)越来越明显，其中蕴含(han)着巨大潜力的文化(hua)消费(fei)市场正在逐渐升温(wen)。在文博会上，我们不仅要推(tui)动交易的进行，更要不断探索文化(hua)与市场深度结合的可行性，拓宽文化(hua)消费(fei)的边界，更加注重挖掘(jue)和培育文化(hua)消费(fei)市场，期待通过这一文化(hua)盛会，有更多的订单如雪片(pian)般飞来。