县域文旅正(zheng)在持续走红。今年以(yi)来，越来越多的小(xiao)县城躬身入局，成为(wei)撬动文旅大市(shi)场的重要力量。原本“隐匿”在广袤中华(hua)大地(di)上的一个(ge)个(ge)县级市(shi)、小(xiao)县城，从地(di)图上的一个(ge)普通名词“一跃而起”，变(bian)成了游客青睐的那个(ge)“诗和远方”，化(hua)身为(wei)众多游客心目中的“宝藏景点”。

县域文旅崛起的好处很多。比如，进一步满足人民日益(yi)增长的美好生活需要，推动县域经济从投资型向消费型转变(bian)，促进乡村全面振兴及“双碳”目标达成等。与丰富的文旅产业(ye)潜在资源相比，县域文旅的社会系统认知(zhi)度还比较低，产业(ye)基础相对薄弱(ruo)，服务(wu)质量参差不(bu)齐。如何有力支撑县域文旅热，需要进一步激活县域文旅产业(ye)发(fa)展动能。

充分(fen)挖掘自身特色。特色是县域文旅的灵(ling)魂。为(wei)此，要提高对优质文旅资源的发(fa)现能力，敢于放手去干(gan)。比如，原本不(bu)产一粒咖啡豆的浙江丽水(shui)青田县，却凭借浓郁的咖啡文化(hua)火出圈。当地(di)政(zheng)府顺水(shui)推舟，从举办咖啡国际博(bo)览会到扶持“村咖”遍地(di)开花，将喝咖啡打(da)造为(wei)城市(shi)品牌。再如，云(yun)南会泽古城因铜而兴，保留了大批(pi)明清(qing)时期(qi)的会馆建筑，探索出一条以(yi)古城风貌和斑铜技艺吸(xi)引游客的发(fa)展之路。

科学规划产业(ye)布局。一方面，用(yong)好人这个(ge)关键因素。依(yi)据(ju)不(bu)同乡村的特色和禀(bing)赋，选聘既有情怀又有创意(yi)的设计师和企(qi)业(ye)家担(dan)任文化(hua)产业(ye)特派员，促进美学、文脉和产业(ye)共融共生。另一方面，静(jing)下心来做好产品。如何让县域文旅产品更加饱满、多元、有吸(xi)引力？对旅游资源相对匮乏或不(bu)够集中的地(di)区来说，应注意(yi)避免同质化(hua)发(fa)展和各自为(wei)战的僵化(hua)思维，通过与地(di)域相邻(lin)、特色相近的县区、产品串珠成链，推动文旅产业(ye)集群发(fa)展。比如，宁波奉化(hua)与舟山普陀(tuo)的“梦幻联动”丰富了游客的旅行体验；山东泰安则是依(yi)靠(kao)泰山品牌，努力构建起泰山旅游与县域旅游相互协调、错位发(fa)展的文旅产业(ye)格局。