实现全面盈(ying)利(li)后，快手盈(ying)利(li)水平进一步提升，一季度调整后净利(li)润创新(xin)高。
5月22日周三港股盘后，快手公(gong)布截至2024年3月31日第一季度业绩。财报显示，第一季度营收294.1亿(yi)元(yuan)人民币，同比增长16.6%，好于(yu)预估的290.4亿(yi)元(yuan)，主要是由于(yu)由于(yu)线上营销服(fu)务及电商(shang)业务的增长。
经营利(li)润达39.94亿(yi)元(yuan)，占总营收的13.6%。利(li)润额达人民币41亿(yi)元(yuan)，利(li)润率为14.0%；调整后净利(li)润43.88亿(yi)元(yuan)人民币，超出预期的32亿(yi)元(yuan)人民币。毛利(li)率从去年同期的46.4%增至54.8%。
用户方面，一季度快手的平均日活(huo)跃用户、平均月活(huo)跃用户分别达3.94亿(yi)及6.97 亿(yi)，分别同比增长5.2%、6.6%，快手日活(huo)跃用户日均使用时长达129.5分钟。
快手发布2024年一季度业绩后，正式宣布启动新(xin)一轮股票回购计划，计划自2024年股东大会(hui)结(jie)束后，未来三年回购总金额不超过160亿(yi)港币的股票。据悉。快手于(yu)去年5月启动的40亿(yi)港币回购计划将在今(jin)年6月股东大会(hui)时到(dao)期，截至目前，公(gong)司(si)已回购价值30.9亿(yi)港币的B类股。
AI赋(fu)能线上营销 短剧日均付费同比增超4倍
具体来看，线上营销服(fu)务、直播和其他服(fu)务（含电商(shang)）对收入的贡献占比分别为56.6%、29.2%和14.2%。
首先来看线上营销服(fu)务收入，同比增长27.4%至167亿(yi)元(yuan)，活(huo)跃营销客户数同比提升近90%。
线上营销分为内(nei)循环和外循环。内(nei)循环是指入住快手平台的商(shang)家为获取更多曝光而采取的广告投放，外循环是指广告主直接在快手平台投放品牌广告和效(xiao)果广告。
快手财报指出：
一季度依托AI及大语言模型能力，智能营销解决方案能为客户提供包括智能创作、智能投放和智能用户连(lian)接在内(nei)的全链路提效(xiao)方案。
一季度依托AI及大语言模型能力，智能营销解决方案能为客户提供包括智能创作、智能投放和智能用户连(lian)接在内(nei)的全链路提效(xiao)方案。
其中，传媒资讯中的付费短剧营销，通过自建链路不断优化，配合政策激励(li)带来的供给和需求提升，带来2024年第一季度短剧日均付费消耗同比增长超4倍。
电商(shang)GMV同比增长28.2%
一季度，快手电商(shang)GMV同比增长28.2%达2881亿(yi)元(yuan)。
用户侧，得益于(yu)泛货架、短视频电商(shang)等购物场景的扩张，电商(shang)月活(huo)跃买家同比增长22.4%至1.26亿(yi)。
其中，泛货架GMV占比约(yue)25%，泛货架场域(yu)日均动销商(shang)家同比增速超50%、日均买家同比增速超60%，得益于(yu)聚焦满足核心用户群体需求的优势类目，包括生鲜食品、个护(hu)日百(bai)。
短视频电商(shang)GMV同比增速近100%，短视频电商(shang)月活(huo)跃买家及日活(huo)跃买家也均取得持续增长。
快手表示，一季度电商(shang)GMV的稳健增长，继续推动内(nei)循环营销服(fu)务收入实现超越整体GMV的增长。
海外业务收入同比增长193.2%
海外业务进展方面，一季度海外业务收入达到(dao)9.91亿(yi)元(yuan)，同比增长193.2%。经营亏(kui)损(sun)同比减少67.4%，环比经营亏(kui)损(sun)也进一步收窄。
快手财报指出，第一季度核心发展区域(yu)的平均日活(huo)跃 用户稳步增长，每位日活(huo)跃用户日均使用时长同比、环比均有(you)提升，其中一季度巴西平均日活(huo)跃用户同比增长13%，每位日活(huo)跃用户日均使用时长超过75分钟。