从文创产品到文化体验，“国潮”成为亮点
精致典雅的良渚文化明(ming)信片(pian)、徽章，传统与现(xian)代结合的故宫文创、北(bei)京工(gong)美造办文创……近(jin)日，在广(guang)东深圳(chou)举办的第二十届文博会的“文创中国”展(zhan)区(qu)，汇聚了来自国内各家文创机构的300余件文创产品，“国潮”成为主要的创意元素。
“来了解的观众特别多(duo)，忙得都顾不上吃饭。”北(bei)京工(gong)美造办展(zhan)位工(gong)作人员说。本届文博会，北(bei)京工(gong)美造办携北(bei)京工(gong)美集(ji)团旗下自主品牌“工(gong)美造办”“京工(gong)美作”和“工(gong)美黄金”亮相，带来多(duo)件文创产品：“丝路神骏”珐琅器、“共襄繁花(hua)”银蓝赏盘、“福禄(lu)安康(kang)”茶具套装、“瑞彩和美”茶礼套装……这些文创产品受到观众喜爱。
旅游新场景(jing)、新业态、新体验激发了人们更强的出游意愿，“国潮”成为旅游市(shi)场亮点。从富(fu)有创意的文创产品，到新奇有趣的文化体验，各地紧(jin)跟文旅消费需求升级趋势，活化利用传统文化资源，融合现(xian)代科技手段(duan)，打造更加(jia)丰富(fu)、多(duo)元的文旅体验。
文化和旅游部数据(ju)显示，我国传统文化类景(jing)区(qu)数量持续增多(duo)，由(you)2012年的2064个增加(jia)到2023年的4000余个，年均增长(chang)8%。浙江良渚遗址、四川三星堆遗址等景(jing)区(qu)游人如织。长(chang)城(cheng)国家文化公园、大运(yun)河国家文化公园等展(zhan)示山河之美、文化之美，成为游客喜爱的旅游目的地。
利津剪纸、黄河口草秸画惟妙惟肖，老扬(yang)琴(qin)、吕剧曲韵悠扬(yang)……在山东东营市(shi)利津县老街长(chang)巷“黄河大集(ji)”，人文气(qi)息浓郁，吸引(yin)了众多(duo)游客。黄河文旅资源丰富(fu)，以沿黄文化体验旅游廊道为轴，山东沿黄、沿海各地的文旅资源正逐渐串珠成链(lian)，“沿着黄河遇见海”成为一张新名片(pian)，也为更多(duo)“国潮”产品提供了创新之源。
从文创产品到文化体验，“国潮”多(duo)点开花(hua)。在河南洛阳市(shi)隋(sui)唐洛阳城(cheng)国家遗址公园内，不少游客身穿(chuan)汉服参(can)观游览、拍(pai)照留影。洛阳免费提供汉服体验服务的“汉服酒店”预订更火(huo)。美团数据(ju)显示，今年以来，提供“汉服”主题(ti)产品的酒店较(jiao)去年同(tong)期增长(chang)120%，相关订单量增长(chang)300%。
不仅有文化味，而且更有科技感
位于河南郑州中牟县的“只有河南·戏剧幻城(cheng)”，在328米夯土墙上，利用激光(guang)投影技术描绘的《清明(ming)上河图》《千里江山图》徐徐展(zhan)开，历(li)史(shi)情景(jing)通(tong)过巨幅“画卷”生动(dong)呈现(xian)，让人们在虚实结合中体验全新的沉浸式夜游，既有文化味又有新意，吸引(yin)了众多(duo)游客。美团、大众点评数据(ju)显示，5月以来，“只有河南·戏剧幻城(cheng)”的搜索(suo)热(re)度同(tong)比增长(chang)133%。
“国潮”文创不仅有文化味，而且更有科技感。随着云计算、虚拟现(xian)实、增强现(xian)实等技术的广(guang)泛应用，文化和旅游业的创新插上技术的“翅膀”，催生出更多(duo)新供给。在山西平遥，情境体验剧《又见平遥》带着观众步入多(duo)重(zhong)空间(jian)，在互(hu)动(dong)观演中感受晋商文化；在江苏扬(yang)州，游客在扬(yang)州中国大运(yun)河博物馆的5G体验中，一镜穿(chuan)越17座运(yun)河城(cheng)市(shi)；在陕(shan)西西安，人们走进大唐不夜城(cheng)主题(ti)街区(qu)，沉浸式领(ling)略大唐风华……
充满“国潮”元素的沉浸式文旅，为文旅市(shi)场发展(zhan)注(zhu)入新动(dong)能(neng)。据(ju)中国文娱协会智慧旅游沉浸式专委会测算，今年“五(wu)一”假期，42家全国智慧旅游沉浸式体验新空间(jian)实现(xian)消费总额超过2.2亿元，吸引(yin)消费者超430万人次，成为文化和旅游消费的热(re)门打卡地。
在文博会“文创中国”展(zhan)区(qu)内，一款百家姓姓氏(shi)音乐盒(he)引(yin)起了观众们的浓浓兴趣。不同(tong)于常见的姓氏(shi)印(yin)章、挂牌等，音乐盒(he)外(wai)表面(mian)是经(jing)过设计的姓氏(shi)文字，内部机芯旋(xuan)律取自家喻(yu)户晓的歌曲《但愿人长(chang)久》，视听互(hu)映(ying)，别出心裁。
做好(hao)差(cha)异化、特色化文章，打造更多(duo)优质供给
在云南丽江古城(cheng)的赵公馆，每天来院子里旅拍(pai)的游客有200多(duo)人。这座古朴的客栈里传统的房屋风格(ge)、精美的木质结构、精巧的立(li)体雕(diao)花(hua)成为旅拍(pai)背景(jing)板。传统文化元素拥抱潮流旅拍(pai)，给客人带来更好(hao)的游览体验，也提升了客栈的收益(yi)。
中国劳动(dong)关系学院文化和旅游政策研究中心副主任翟向坤认为，当前，我国旅游消费加(jia)快向深度体验转变，人们更加(jia)注(zhu)重(zhong)精神文化享受，“国潮”文创仍有很大的潜力。要继续做好(hao)差(cha)异化、特色化文章，打造更多(duo)优质供给。
文化景(jing)观、特色餐饮、民俗体验……走进黑龙江大兴安岭地区(qu)塔河县十八站(zhan)鄂伦(lun)春民族乡鄂族新村，一个个具有当地文化特色的“撮罗子”映(ying)入眼帘，一排排颜色鲜艳的房屋，自成一道风景(jing)。当地村民用桦树皮为原(yuan)料，采用传统手艺制作的台灯、首饰(shi)盒(he)等文创产品，不仅受到游客的欢迎，也走进了各大旅游展(zhan)会。
“‘国潮’兴起，旅游是最好(hao)的载体之一。”塔河县文体广(guang)电和旅游局局长(chang)都波(bo)说。深入挖掘内涵丰富(fu)的优质文创产品，不仅能(neng)够让更多(duo)人体验不同(tong)地域的文化魅(mei)力，也可以成为各地文旅的一张亮丽名片(pian)。
近(jin)日，2024北(bei)京博物馆月“文创周”系列活动(dong)在国家自然博物馆启幕(mu)。“文创周”期间(jian)，北(bei)京在国家自然博物馆、北(bei)京大运(yun)河博物馆等博物馆设立(li)6个文创市(shi)集(ji)，市(shi)民游客在现(xian)场就能(neng)买到各种文创产品。据(ju)北(bei)京市(shi)文物局相关负责(ze)人介(jie)绍，近(jin)年来，北(bei)京出政策、搭平台鼓励(li)博物馆文创开发，去年北(bei)京地区(qu)各博物馆文创产品营业额超2亿元，让众多(duo)市(shi)民游客实现(xian)了“把博物馆带回家”的美好(hao)愿望。
截至目前，首都博物馆、北(bei)京大运(yun)河博物馆、北(bei)京大觉寺与团城(cheng)管理处、北(bei)京古代建筑博物馆、北(bei)京艺术博物馆和北(bei)京石刻艺术博物馆等多(duo)家市(shi)文物局所属博物馆已经(jing)设立(li)文创空间(jian)，深受群众欢迎。在北(bei)京艺术博物馆文创产品区(qu)域，依托(tuo)寿文化和春日花(hua)卉设计的冰箱贴设计感十足(zu)。仅一个周末，文创冰箱贴就有十几万元的销售额。（本报(bao)记者 王 珂）
《 人民日报(bao)海外(wai)版 》（ 2024年06月13日 第01 版）
责(ze)编：侯兴川、卢思宇