以健康理念为基础，以治病扶伤为关怀，通过时代化、大(da)众(zhong)化、创新性阐释，中医药文化正走(zou)进千家万户，在更多人心中生根发芽
提起中医药，第一反应会想到什么？是散(san)发着淡淡药香的老药铺，还(hai)是望闻问切的年迈医师，抑或(huo)是煮(zhu)沸的药炉(lu)、苦味的药汤？事实上，中医药近年来已经有了很大(da)改变。
浙(zhe)江省中医院研制“乌梅荷叶饮(yin)”，上线(xian)24小时售出115万单，年轻购买者占比80%以上；河南(nan)东济堂(tang)中医馆开设(she)食养厨房，提供桑葚山(shan)药羹、茯苓煎饼等特(te)色药膳(shan)，吸(xi)引众(zhong)人排队品(pin)尝；某社交平台上，八段锦跟练视频达(da)到数百(bai)个，有的播(bo)放量达(da)数千万次(ci)……从养生茶饮(yin)到草本精油，从针灸刮痧到健身疗法，越来越多中医药产品(pin)和(he)服(fu)务收获青睐与支持。随着中医药文化日益融(rong)入大(da)众(zhong)，“老中医”焕发出新活力。
找准中医药文化与健康新需求的契合点，是中医药历久弥新的关键。中医药文化包括天人合一、防治未病等理念，这与时下大(da)众(zhong)追求营养保(bao)健、养生休闲的健康目标不谋而合。比如(ru)，针对白天工(gong)作的上班族，多地中医院增设(she)推拿科夜门(men)诊，提供理疗、牵引等服(fu)务；瞄(miao)准20—40岁人群的脱发问题，杭(hang)州市第三人民医院推出低价养发饮(yin)，高峰时一日开出14万帖。聚焦养生需求、关注健康痛点，深挖中医药文化的健康理念内(nei)涵，“老中医”就能(neng)找到发展新路径、绽放时代新风采。
中医药之所以引发关注，也与新业态、新产品(pin)不断(duan)涌现有关。过去中医药“藏在深闺人未识”，如(ru)今中医药拥抱“国潮”概念，开辟出更多应用场景与产品(pin)类别。在广西，南(nan)宁市中西医结(jie)合医院制作包含甘草、薄荷、莲子等的中药材耳饰(shi)，受到年轻女性欢迎；在北(bei)京，白塔寺药店(dian)推出香薰布偶(ou)、莲蓬药锤、中药柜冰箱贴等文创产品(pin)，变身网红打卡地；在四川，成都一家商店(dian)开发枸杞(qi)拿铁、陈皮拿铁等“草本咖啡”，引来不少市民尝新……把握潮流、丰富载(zai)体，有利于(yu)中医药文化提升“能(neng)见度”、增加吸(xi)引力。
“药香也怕巷子深”，中医药要实现活态传承，少不了话语(yu)体系的创新与传播(bo)形(xing)式的拓展。线(xian)上，许多中医师开通新媒体账号、拍(pai)摄短视频，就网友关心问题答疑解惑；《中国中医药大(da)会》等电视节目，趣味讲解中医药知识。线(xian)下，中医义(yi)诊活动比比皆是，方便群众(zhong)就近免费(fei)享受“把脉问诊”服(fu)务；中医药科普(pu)读物层出不穷，一些地区专门(men)编撰面(mian)向青少年的文化读本，推动中医药知识进校园、进课堂(tang)。以健康理念为基础，以治病扶伤为关怀，通过时代化、大(da)众(zhong)化、创新性阐释，中医药文化正走(zou)进千家万户，在更多人心中生根发芽。
在实践中创新，在传承中发展，传统中医药已经走(zou)上了一条焕新之路。同时也要看到，无论形(xing)式上怎么创新，守正永远是中医药的立(li)身之本，中医药文化传播(bo)必须把健康理念放在优先位(wei)置。消费(fei)者也应注意，对于(yu)含有中药成分的产品(pin)，购买时务须看清说明。既(ji)追求多样性和(he)新颖(ying)性，也保(bao)证适用性和(he)安全性，持续推动中药质量提升和(he)产业高质量发展，中医药才能(neng)实现新突破。
习近平总书记强(qiang)调：“中医药学是中国古代科学的瑰(gui)宝，也是打开中华文明宝库(ku)的钥匙。”当前，中医药振兴发展大(da)有可为。继续探寻时代价值、传承文化精华、坚持守正创新，中医药事业定能(neng)薪火相传，生生不息。