撰(zhuan)文/搜狐体育 裴力
北(bei)京时间2月27日，中(zhong)超公司正式官宣(xuan)与(yu)移动咪咕签约达成战略合作(zuo)关系(xi)，咪咕获得中(zhong)超联赛5年版(ban)权，从2024-2028年，咪咕将(jiang)作(zuo)为(wei)全(quan)网唯一(yi)的新媒体平台，全(quan)场次转播中(zhong)超全(quan)部赛事。同时咪咕还(hai)将(jiang)以“内容+科技+融合创新”的形式，推动中(zhong)超数智化升级。
活动现场并没有公布双方签约的具体金额，根据媒体此前报道，双方的合作(zuo)价(jia)格为(wei)每年1.5亿人民币，5年咪咕支付(fu)给中(zhong)超公司的版(ban)权费共计7.5亿元。这虽然与(yu)金元时代5年80亿的“天价(jia)版(ban)权”无法相提并论(lun)，但已(yi)堪称足(zu)坛反腐风暴之后，职(zhi)业联赛所获得的最丰厚回报。业内人士认为(wei)，对标此次签约，以中(zhong)超为(wei)代表的本土职(zhi)业联赛，其商业价(jia)值将(jiang)逐渐被市场重新定位和接受，“但这有一(yi)个过程，目前来看(kan)，很多事情(qing)还(hai)需要时间”。
联赛版(ban)权费用逆市上涨
相比金元时代的5年80亿天价(jia)版(ban)权，5年7.5亿虽不算是一(yi)个特别高的价(jia)格，但已(yi)经达到(dao)了职(zhi)业联赛管理方的心理预期。此前3个赛季，由(you)于受到(dao)疫情(qing)等多方因素的影(ying)响，中(zhong)超媒体版(ban)权基本处于“亏本赚吆喝”的状态。2021年腾讯体育以2.4亿元的“地板价(jia)”，拿下(xia)了3年的中(zhong)超联赛版(ban)权，平均每年8000万。2021-2022两个赛季，由(you)于赛程缩(suo)水(shui)，比赛时间变动等原因，根据合同约定，部分版(ban)权费用无法足(zu)额支付(fu)。中(zhong)足(zu)联（筹）实(shi)际通(tong)过销售联赛版(ban)权所获得收入不到(dao)8000万。
2023赛季，随着主客场赛制的全(quan)面回归，中(zhong)超联赛重回正常状态，球迷看(kan)球热情(qing)出现井喷，在成都，在北(bei)京，在上海，都出现了一(yi)票难求的场景。全(quan)年240场比赛，476万球迷现场观战，场均上座人数19900人次，直播、点播等数据均列亚(ya)洲联赛首位。中(zhong)超联赛依旧是中(zhong)国体育产业中(zhong)最有商业价(jia)值的项目之一(yi)，中(zhong)国足(zu)球也依旧是国内最有关注度的体育品类。
在这种情(qing)况下(xia)，8000万的版(ban)权费，无疑与(yu)中(zhong)超联赛本身的热度不再相称。2023年底，中(zhong)超公司与(yu)腾讯体育之间的合同到(dao)期，双方均无意继续合作(zuo)，中(zhong)足(zu)联开始寻找新的版(ban)权合作(zuo)伙伴。经过多方沟通(tong)，移动咪咕成为(wei)最后的胜出者(zhe)。
移动咪咕公司董事长、总经理沈(shen)文海表示：“咪咕坚持'内容+科技+融合创新’，为(wei)用户提供最丰富(fu)最极致最有趣的观赛体验，为(wei)中(zhong)超赛事带来‘新制作(zuo)’、‘新传播'、'新商业’。”
怡(yi)宝(bao)出手中(zhong)超避免“裸奔”尴尬
相比与(yu)咪咕签约的盛大，中(zhong)超联赛官宣(xuan)怡(yi)宝(bao)冠名则略显(xian)低(di)调。此前怡(yi)宝(bao)冠名中(zhong)超的消息(xi)已(yi)经媒体流(liu)出，2月24日，中(zhong)超公司最终以线上新闻(wen)发布的形式，对这个消息(xi)进行了确认。双方对于合同期限(xian)以及具体金额都没有对外公布。种种迹象表明，双方此次合作(zuo)略显(xian)仓促，怡(yi)宝(bao)多少也抱着一(yi)些”试(shi)水(shui)”的心理，但无论(lun)如何(he)，怡(yi)宝(bao)的出手，避免了中(zhong)超联赛出现“裸奔”的尴尬。
中(zhong)足(zu)联发给媒体的官方通(tong)稿中(zhong)表示：“近年来，怡(yi)宝(bao)通(tong)过持续的体育营销助推怡(yi)宝(bao)品牌战略升级。2017年，怡(yi)宝(bao)成为(wei)亚(ya)足(zu)联官方赞助商，2019年，怡(yi)宝(bao)和中(zhong)国国家队/TEAM CHINA签署战略合作(zuo)协议。此次冠名赞助中(zhong)超联赛，是怡(yi)宝(bao)体育营销领域重要的一(yi)步，怡(yi)宝(bao)与(yu)中(zhong)超将(jiang)展开多元合作(zuo)，讲好足(zu)球故事。”
过去十年，中(zhong)超联赛的冠名商一(yi)直是“中(zhong)国平安(an)”，冠名费用约为(wei)每年2亿元。此次怡(yi)宝(bao)冠名中(zhong)超，外界普(pu)遍认为(wei)，年平均冠名费“缩(suo)水(shui)”将(jiang)无可避免。另(ling)据有关媒体报道，签约期限(xian)可能为(wei)三年。
相比中(zhong)超，中(zhong)国足(zu)协杯面临连续两个赛季“裸奔”的尴尬。此前的冠名商“燕京啤酒”2022年底合同到(dao)期不再续约，随后2023赛季中(zhong)国足(zu)协杯没有获得新的冠名。
2024赛季的中(zhong)国足(zu)协杯抽签日前已(yi)经结束，首轮比赛3月15日-17日举行。赛事招商依旧困难重重。曾经有个别企业对中(zhong)国足(zu)协杯表达过一(yi)定的兴趣，但因为(wei)种种原因，最终还(hai)是不了了之。
与(yu)此同时，2023年在苏(su)州(zhou)进行的中(zhong)国足(zu)协杯决赛，引(yin)爆球迷观赛热情(qing)，主办方三次网上开票，都被球迷“瞬间清空”。一(yi)张原价(jia)380的球票，赛前甚至被黄牛炒到(dao)了1000元。当天的奥体中(zhong)心，最终涌入了将(jiang)近4万人现场观战。
球场内的球迷的观赛热情(qing)，与(yu)中(zhong)国足(zu)协杯目前在市场上遭遇的“冷遇”，并不相称。
球队冠名仅河南(nan)喜饮“杜康”
相比联赛商务运营的举步维艰(jian)，各俱乐(le)部商务开发也收获有限(xian)。1月3日，中(zhong)国足(zu)协连发两道通(tong)知，放宽放宽联赛中(zhong)性名管理和俱乐(le)部异地搬迁政策，给俱乐(le)部商务运营提供更大的自由(you)空间。
各俱乐(le)部虽对此举措反应积极，但到(dao)目前为(wei)止，在商务开拓上收获甚微。截止2月28日，仅河南(nan)足(zu)球俱乐(le)部官宣(xuan)与(yu)“杜康控股”喜结良缘(yuan)，结为(wei)战略合作(zuo)伙伴，其他俱乐(le)部一(yi)无所获。有俱乐(le)部高层在接受采访时表示，对于本赛季找到(dao)合作(zuo)冠名商基本不抱希望。
此前有消息(xi)称，来自浙江省内的一(yi)家新能源汽车公司，将(jiang)出手为(wei)浙江队本赛季征战中(zhong)超保驾护航，双方一(yi)度也达成基本意向，浙江队甚至已(yi)经通(tong)知媒体，参加球队冠名新闻(wen)发布会，但在最后时刻突然告吹。
部分俱乐(le)部在球衣广(guang)告运营上有一(yi)定的突破。北(bei)京国安(an)、山东(dong)泰山、浙江、成都蓉城、青岛海牛等俱乐(le)部，都有希望通(tong)过售卖胸前、背后广(guang)告的形式，获取一(yi)定数额的资金支持。一(yi)些俱乐(le)部逐步围绕品牌展开周边产品开发，组织线下(xia)活动合作(zuo)等，千方百计提升俱乐(le)部的品牌变现能力。