截至7月18日14时30分(fen)，2024年暑期档总票房突破(po)48亿(yi)元。电影票房是怎么算出来的？谁在算？赚钱了怎么分(fen)？一文读懂关于电影票房的“冷知识”。
票房到底怎么计算
电影票房（movie box office）原指(zhi)电影院(yuan)售票处，后引申为影院(yuan)的放映收益或一部(bu)电影的影院(yuan)放映收益情况。票房的计算公式为“票房=总座位数x场次x上座率x平均票价x天数”，为了方(fang)便(bian)统计和预测，一般转化为“票房收入=总观影人次x平均票价”。
在我国，电影票价由市(shi)场调节，销售价格由影院(yuan)自行制定，国家电影局等(deng)有关部(bu)门会通过制定指(zhi)导意见来规范引导，但并不会对院(yuan)线(xian)、影院(yuan)在电影票价的制定上过多干预。影院(yuan)放映设备、视听效果(guo)、电影放映时间、时长、场次，以(yi)及影院(yuan)所在城市(shi)的经济水平都会影响(xiang)票价高(gao)低。
除了场次安排，电影院(yuan)上座率亦会影响(xiang)票房。IC供图
为了获取(qu)更多的票房，在各大影片进行排期后，各大平台纷(fen)纷(fen)推出自己对影片票房的预估，票房预估一般根据影片类型、演员阵容、导演、编剧(ju)等(deng)主创人员、口碑方(fang)面利用大数据来进行判断。同时，电影上映的档期也(ye)很重要，在重要的春(chun)节档、暑期档、国庆档上映一般都会有不错的票房成绩。但是如果(guo)同时有很多“大片”扎堆，那么同期上映的其他(ta)影片的票房肯定会受影响(xiang)。
我们看到的票房数据是谁在统计？目前，所有通过院(yuan)线(xian)在中国大陆上映的影片，售票及票房数据都必须及时汇总统计，计入“国家电影事业(ye)发展专(zhuan)项资(zi)金管(guan)理委(wei)员会办公室(shi)”（简(jian)称(cheng)“专(zhuan)资(zi)办”或“电资(zi)办”）指(zhi)定的“全国电影票务综合信息管(guan)理系统”。成立于1991年的专(zhuan)资(zi)办主要负(fu)责电影专(zhuan)项资(zi)金的收缴、使用与(yu)管(guan)理；全国电影信息系统的建设、管(guan)理，以(yi)及电影数据的统计、监管(guan)；指(zhi)导、监督(du)各省级电影专(zhuan)资(zi)委(wei)工作(zuo)。
国家电影局2014年7月颁布的《电影院(yuan)票务系统（软件）管(guan)理实施细则》中规定：“电影院(yuan)须于当日12时前向国家数据平台上报前一营业(ye)日统计数据，上报的统计数据应包含前一营业(ye)日内所有放映活动的数据，应保(bao)证及时、完(wan)整、准确。”而附件票务系统（软件）供应商(shang)承(cheng)诺书(shu)则写(xie)明：保(bao)证安装和使用的票务软件产品是通过国家新闻出版广电总局指(zhi)定的检测机构检测、并通过国家电影专(zhuan)资(zi)办备案的。由于影片票房、人次、场次等(deng)数据收集完(wan)备，专(zhuan)资(zi)办被认为是“中国内地唯一权威票房数据”。
2015年10月2日，电影专(zhuan)资(zi)办票房实时数据平台上线(xian)，两年后电影专(zhuan)资(zi)办的APP——“中国电影票房”上线(xian)，票房数据变得透明起来，方(fang)便(bian)影视人关注(zhu)票房动态。2016年4月，电影专(zhuan)资(zi)办开通了官方(fang)网(wang)站“中国电影数据信息网(wang)”，能够(gou)查询电影票房数据，该网(wang)的数据通常是制片方(fang)、发行方(fang)、院(yuan)线(xian)、影院(yuan)等(deng)各方(fang)分(fen)账的依据。
电影票房实时数据呈(cheng)现。中国电影数据信息网(wang)截图
电影挣钱了，如何分(fen)账
一部(bu)影片出炉，要历经创作(zuo)、生产、发行、放映等(deng)产业(ye)链条中的各个(ge)环节来完(wan)成，各环节中的片方(fang)、发行方(fang)、院(yuan)线(xian)、影院(yuan)都要参(can)与(yu)票房分(fen)账。
华东师范大学立法与(yu)法治战略研究中心研究员余锋介绍，我国电影行业(ye)采用的是国际通行的票房分(fen)账制。中国票房分(fen)账的基本原则是：首先(xian)在总票房中扣除5%的电影发展专(zhuan)项基金和3.3%的营业(ye)税(shui)，其中扣除的5%的电影发展专(zhuan)项基金由专(zhuan)资(zi)办收缴并用于中国电影行业(ye)的发展。上述两项，合计8.3%，称(cheng)为“不可分(fen)账票房”，剩下的91.7%是“可分(fen)账票房”，俗称(cheng)“净票房”。净票房是电影行业(ye)上下游进行分(fen)账的基础，所有分(fen)账收入都是基于剩下的91.7%票房收入。
剩下的票房分(fen)账主要在片方(fang)和影院(yuan)之间进行，2009年年底，国家广电总局在《关于调整国产影片分(fen)账比例的指(zhi)导性意见》中提出“制片方(fang)原则上不低于43%”的建议。较为常见的分(fen)账模式有四种：固定比例分(fen)账、保(bao)底价分(fen)账、按阶段分(fen)账、保(bao)底+按阶段分(fen)账，具体如何分(fen)要看双方(fang)在上映前的具体协议。
值得注(zhu)意的是，自2017年1月，电商(shang)服务费正式计入票房系统，这在一定程(cheng)度上增加了票房总量，但服务费既不参(can)与(yu)最终的电影分(fen)账，也(ye)不纳入电影专(zhuan)项资(zi)金。
“电资(zi)办”小程(cheng)序上的实时票房数据，可勾选(xuan)是否包含服务选(xuan)项。
余锋表(biao)示，海外分(fen)账片与(yu)买断片，在分(fen)账问题上有一些特殊之处。从1994年开始，中国大陆每年引进10部(bu)海外分(fen)账片；1999年年底，中美双方(fang)就影片进口达成协议，进口影片数量提高(gao)到20部(bu)；2012年2月，中美双方(fang)就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议。根据这一协议，中国大陆同意将在每年20部(bu)海外分(fen)账电影的配额之外，再增加14部(bu)分(fen)账电影的名额，但必须是3D（三维立体）电影或者是IMAX（巨幕）电影，而美方(fang)票房分(fen)账比例也(ye)由此前的13%—17.5%提高(gao)到25%。买断片，因中国的发行方(fang)向外国的制片方(fang)支付的费用是买断费，国内是否可以(yi)放映、如何放映以(yi)及票房如何，均与(yu)外国片方(fang)无涉。
票房造假扰乱市(shi)场
票房统计是分(fen)账的前提，电影票房的统计是一个(ge)既精确又复(fu)杂的过程(cheng)，它关乎到电影产业(ye)的经济健康和市(shi)场透明度。目前我国形成了以(yi)全国电影票务综合信息系统、中国电影统计网(wang)络平台为主，发行方(fang)监察管(guan)理统计等(deng)并举，发行方(fang)、院(yuan)线(xian)统计渠道为补充的票房统计、监管(guan)格局。
春(chun)节假日，市(shi)民在沈阳一电影院(yuan)等(deng)待入场。新华社供图
然而在市(shi)场中，也(ye)存在着试(shi)图钻空子营造“虚假票房”来牟取(qu)不当利益的行为，“偷漏瞒”现象(xiang)时有发生。票房造假不仅能直接(jie)推高(gao)票房，它还(hai)能通过发行方(fang)公布的“高(gao)”票房数字而营造出电影受欢迎的“盛况”，从而吸(xi)引更多观众去(qu)影院(yuan)观看将票房进一步推高(gao)。
票房造假有何危害？扣除营业(ye)税(shui)和专(zhuan)项资(zi)金后的净票房收入，要在制片、发行、放映环节分(fen)配，影院(yuan)偷漏瞒报票房，就挤占了片方(fang)、发行方(fang)的收益，极大影响(xiang)了创作(zuo)者的积极性。虚假票房还(hai)影响(xiang)国家财税(shui)收入，以(yi)及国家电影发展专(zhuan)项资(zi)金的收缴。
为大众所熟识的营造“虚假票房”的手段包括“买票房”和“偷票房”。“偷票房”的行为主要以(yi)电影院(yuan)为主，有的电影发行企业(ye)和电影制片企业(ye)也(ye)参(can)与(yu)其中；而“买票房”的行为更加复(fu)杂，制片方(fang)、发行方(fang)、放映方(fang)一般均有不同程(cheng)度的参(can)与(yu)。
“买票房”是指(zhi)制作(zuo)方(fang)或发行方(fang)低价购买大量电影票，而在这个(ge)过程(cheng)中并没有真实的观众实施购票行为，这是一种以(yi)低成本拿到高(gao)票房的方(fang)式。
《叶(ye)问3》在2016年上映期间，被发现存在非正常时间虚假排场的现象(xiang)，查实的场次有7600场，涉及票房3200万元人民币。同时，该片总票房中还(hai)包括发行方(fang)自购的票房，金额为5600万元。
而2015年上映的《捉妖记》对外宣称(cheng)票房达到24亿(yi)元人民币，央视记者深入调查后披露(lu)片方(fang)存在半夜安排无观众观看的“幽(you)灵场”和在电影播放间隙(xi)之间插排场次的“十分(fen)钟场”等(deng)刷票房的行为。
而“偷票房”则更为复(fu)杂，方(fang)式包括手写(xie)票、虚假票、包场不出票、捆绑销售卖品不出票，甚至采用两套票房系统，一套用于上报国家专(zhuan)资(zi)办，一套是实际票房，还(hai)有修改系统参(can)数等(deng)。
大众直接(jie)感知到的“偷票房”方(fang)式是“偷梁换柱”，指(zhi)观众购买了A电影的票，但是在电影票面上显示的为B电影，由此票房计入B电影，即(ji)B电影“偷”走了A电影的票房。这是电影业(ye)中常见的一种现象(xiang)。
2023年8月初，有部(bu)分(fen)网(wang)友反映热映的电影《封神》《热烈(lie)》疑似存在被影院(yuan)“偷票房”的情况，一时引发热议。有网(wang)友表(biao)示自己买到的是《热烈(lie)》的电影，在某电影平台扫码时，却显示成了《封神》的票源(yuan)信息。然而，另有网(wang)友称(cheng)，类似的情况也(ye)发生在自己身上，只不过是购买的是《封神》的电影票，却显示了《热烈(lie)》的信息。随(sui)后电影《封神第(di)一部(bu)》导演在微博上发布了《关于抵制偷漏瞒报票房行为的声明》，电影《热烈(lie)》片方(fang)也(ye)发布了相关声明。
片方(fang)发布的抵制偷瞒票房行为声明。来源(yuan)：CCTV6电影频道
虚假票房，如何整治
虚假票房现象(xiang)的产生，往往源(yuan)于对利益的追逐，这不仅扭(niu)曲了市(shi)场的真实反馈，还(hai)严(yan)重破(po)坏了行业(ye)生态。有了 “全国电影票务综合信息管(guan)理系统” 后，专(zhuan)资(zi)办收集并公布票房数据有了统一出口，市(shi)场上一些虚报数据、利用数据炒(chao)作(zuo)现象(xiang)得到了有效遏(e)制。
专(zhuan)资(zi)办票房数据平台能够(gou)真正独立于产业(ye)之外，数据受人为因素(su)干扰的可能性降(jiang)到最小，以(yi)此为基础的大数据分(fen)析和解读才能更客观，也(ye)为制片、发行、放映方(fang)等(deng)提供决策依据。电影市(shi)场专(zhuan)家刘嘉曾指(zhi)出：“信息系统是国家出资(zi)建的，理应是一种公众财富(fu)。无论是产业(ye)经营者还(hai)是普通观众，都对票房和排片情况有知情权。”
“电资(zi)办”小程(cheng)序上的全国电影票房总榜。
此外，专(zhuan)资(zi)办也(ye)曾采用“分(fen)段密钥”等(deng)科技手段来遏(e)制票房造假行为。电影密钥是指(zhi)能让影院(yuan)放映某部(bu)电影的密码，而“分(fen)段密钥”是将原本一次性发放的可播放足月影片密钥，改为按日、周的阶段分(fen)次发放。一旦在监察中发现某影院(yuan)对票房有不正当的行为，片方(fang)便(bian)暂停该片密钥，甚至终止向该影城提供发行方(fang)后续(xu)所有影片的密钥。2020年上映的《八佰》是国内采用分(fen)段密钥做法的先(xian)驱，其密钥是按三天一给的方(fang)式发放。
专(zhuan)资(zi)办也(ye)开通了群(qun)众反映的渠道，如遇到偷漏瞒票房行为，观众还(hai)可以(yi)拨打中国电影发行放映协会的电话或在其官方(fang)网(wang)站举报中心进行举报。
观众还(hai)可以(yi)对偷漏瞒票房行为进行举报。央视新闻截图
余锋介绍，目前，票房管(guan)理的规范性文件主要有《关于加强电影市(shi)场管(guan)理规范电影票务系统使用的通知》（新广电发〔2014〕12号）、《电影院(yuan)票务管(guan)理系统技术要求和测量方(fang)法》（GY/T276—2013）以(yi)及《电影院(yuan)票务系统（软件）管(guan)理实施细则》。根据这些文件的要求，在中国境(jing)内依法设立的固定场所的营业(ye)性电影放映单(dan)位都应当遵(zun)守如下规定：
第(di)一，电影院(yuan)同一时期只能安装和使用一套通过备案的电影院(yuan)票务软件产品，不得新安装不符合新标准的影院(yuan)票务软件，必须安装和使用通过检测、备案的票务软件进行售票和票务管(guan)理。
观众在自助购票。新华社供图
第(di)二，电影院(yuan)须按规定使用电影院(yuan)票务软件出售电影票，并按现行技术标准中规定的时间要求向国家数据平台报送票房数据。
第(di)三，观众进场观影时，必须持经票务软件记录并打印（含符合现行技术标准并通过检测合格的自助取(qu)票机打印）的电影票入场（票务软件故障无法出票的情况除外），并且必须一人一票。
2017年3月1日，我国首部(bu)关于电影产业(ye)的法律《中华人民共和国电影产业(ye)促进法》正式颁布实施，根据该法，电影票房虚报瞒报行为属违法行为，要承(cheng)担法律后果(guo)。
《电影产业(ye)促进法》第(di)三十四条规定，电影发行企业(ye)、电影院(yuan)等(deng)应当如实统计电影销售收入，提供真实准确的统计数据，不得采取(qu)制造虚假交易(yi)、虚报瞒报销售收入等(deng)不正当手段，欺骗、误导观众，扰乱电影市(shi)场秩序。
第(di)五十一条规定，电影发行企业(ye)、电影院(yuan)等(deng)有制造虚假交易(yi)、虚报瞒报销售收入等(deng)行为，扰乱电影市(shi)场秩序的，由县级以(yi)上人民政府电影主管(guan)部(bu)门责令改正，没收违法所得，处五万元以(yi)上五十万元以(yi)下的罚款；违法所得五十万元以(yi)上的，处违法所得一倍以(yi)上五倍以(yi)下的罚款。情节严(yan)重的，责令停业(ye)整顿；情节特别严(yan)重的，由原发证机关吊销许(xu)可证。
此外，偷票房行为侵害了被偷片方(fang)的收益权，利益受损片方(fang)可以(yi)依据民法典、著(zhu)作(zuo)权法等(deng)法律法规，提起民事诉讼，要求参(can)与(yu)偷票房的影院(yuan)、片方(fang)承(cheng)担违约责任(ren)、赔偿(chang)损失。偷票房行为也(ye)可能不是简(jian)单(dan)的合同违约行为，除了电影产业(ye)促进法规定的行政责任(ren)，还(hai)有可能因侵犯消费者利益而承(cheng)担民事责任(ren)，甚至面临偷逃税(shui)款的行政和刑(xing)事责任(ren)。
出品：南方(fang)都市(shi)报 N视频
统筹：李湘(xiang)莹
整合：许(xu)乐 实习生 钱香君
设计：蔡沐晗
资(zi)料来源(yuan)：央视新闻、深圳统计调查公众号、北大出版社法律图书(shu)公众号、《当代电影》杂志、北京电影学院(yuan)学报公众号、中国新闻出版广电报、中国普法公众号、法治网(wang)、中国文艺报、CCTV6电影频道等(deng)