北(bei)京车展(zhan)之后(hou)，汽车行业迎来一波个人IP的打造热潮。日前，广汽集团总经理冯兴亚也亲自下(xia)场，进一步(bu)显示出该公司正在不断求变，以(yi)迅速提升市场竞争力。
在冯兴亚最近发布的一条公开视频中，他表示，自己(ji)在汽车行业摸爬滚打了超(chao)过30年，但在网络平台，还是一名刚刚出道的新(xin)人。汽车行业面临前所未有的大变局，现在卷流(liu)量、卷老板已经成为当前行业的一个新(xin)特点、新(xin)业务(wu)，也成为了车企领导的新(xin)职(zhi)责。
在此之前，广汽集团的多位高管就(jiu)已于5月中旬陆续开设(she)个人账(zhang)号，与用户进行直接(jie)互动，展(zhan)现出该公司全方位进军(jun)新(xin)媒体的态势(shi)。
先是广汽丰田的“中方一把手”文大力，以(yi)及副(fu)总经理彭宝林、市场营销部部长(chang)张彬等高管宣布入驻微博和视频号。随后(hou)，广汽旗下(xia)自主品牌“双(shuang)子星”也相继宣告开设(she)个人账(zhang)号。其中，广汽埃安总经理古惠南首次发布的内容，包括与易建联进行的互动以(yi)及介(jie)绍广汽的智联汽车小镇。广汽乘(cheng)用车有限公司总经理黄永强发布的首条视频中，表达了自己(ji)希望成为“服务(wu)派”的态度。
而合资阵营中的广汽本田汽车有限公司副(fu)总经理袁小华，在开通视频号账(zhang)号后(hou)发布的首条视频中，以(yi)对话访谈的形式，涉及营销、市场、造车、用户至上等话题。
在5月20日的股东会(hui)上，广汽集团董事长(chang)曾庆洪更是呼吁各(ge)子公司的领导“亲自下(xia)场”。他指出，传统的销售方式已无(wu)法满足市场需求，各(ge)领导需要亲自下(xia)场推广产品，时(shi)代需要公司老板们(men)的亲自参与。尽管广汽集团在技术研发上有所成就(jiu)，但仍需通过新(xin)媒体等渠道加强产品宣传。冯兴亚也在会(hui)上强调了发挥平台优势(shi)、扬长(chang)避(bi)短的重(zhong)要性。他指出，要用新(xin)媒体、新(xin)方法、新(xin)渠道、新(xin)措施进行产品营销。
由此可见，面对汽车市场的激烈竞争和价(jia)格战，广汽集团正在寻求新(xin)的营销策略，以(yi)提升市场竞争力。各(ge)位高层纷纷下(xia)场，标志着广汽集团在营销策略上的重(zhong)大转变。随着国(guo)家、地区性汽车消费利好政策的出台，留给(gei)这(zhe)些高管们(men)表现的空间会(hui)更大，通过新(xin)媒体平台，相信品牌影响力也会(hui)得到进一步(bu)提升。
采(cai)写：南都(dou)·湾财社记者(zhe) 梁罗喆