最近，苹果公司借势“电商618大战”，在国(guo)内掀起了(le)一波史上(shang)最猛的降(jiang)价潮(chao)，相关产品在多(duo)个(ge)电商平台最高降(jiang)幅达2300元。另一边，近期部分国(guo)产安卓新手机价格相较以往有小(xiao)幅上(shang)调(diao)，这一现象不免令人费解。

不过，从苹果公司与安卓厂商自(zi)身经营情况，以及它们所面临的供应链环境、竞争格局、市场定位来看，苹果公司与安卓厂商的“背道(dao)而驰”也(ye)合情合理。

对苹果而言，其疯狂降(jiang)价，不外乎以下几点因素。一是从去年第(di)四季度华为具备5G功能的高端手机正式回归开始，苹果在国(guo)内销量下滑(hua)明显，面临较大市场压力。二是iPhone系列毛(mao)利率属全行业最高，本身就存在较大的降(jiang)价空间。2023年，苹果iPhone、iPad等(deng)产品毛(mao)利率达36.5%，更早(zao)之前的2009年，其毛(mao)利率更是高达57.7%。三是苹果公司产品有严格库存管理制度，针对不同区域有明确的销售目标，赶在9月新品上(shang)市前对现有产品大幅降(jiang)价，或是苹果公司的最优(you)选(xuan)。

安卓厂商可不同。近年来，安卓厂商通过发力折叠屏手机、加码底层(ceng)芯片及操(cao)作系统研发投入、加大与供应链企业合作创新等(deng)做法竭力上(shang)探，目标就是苹果占主导的高端智能手机市场。

在今年生成式AI、行业周(zhou)期等(deng)因素影响下，整个(ge)手机供应链产品价格上(shang)涨明显，其中手机的主要原(yuan)材料屏幕(mu)模组、处理器（系统级芯片）、内存等(deng)价格上(shang)涨最为显著，这无疑对下游终端手机厂商造(zao)成了(le)压力。但是，安卓厂商的硬件产品利润本身就很(hen)少，几乎无空间可降(jiang)，不少中低端产品都属于亏本或零利润销售，因此，针对本身定位于中高端市场的智能手机小(xiao)幅提价，一方(fang)面实(shi)属无奈之举，另一方(fang)面，通过提价冲击高端，也(ye)可以提高利润水平。