□张西
“广东人(ren)为扒龙舟拼了”“广东人(ren)有自己的水上F1”……端午(wu)时(shi)节，广东各地(di)龙舟赛如火如荼，网友们通过短视(shi)频分享各种(zhong)龙舟“狂飙”的高燃(ran)画(hua)面，带动相关(guan)话题走红网络(luo)，也让更多人(ren)对(dui)赛龙舟这一非物质文化遗产(chan)项目产(chan)生了浓厚(hou)兴趣。
这是近年来非遗项目频频受到关(guan)注的又一个缩影。今年端午(wu)小长假恰(qia)好遇上文化和(he)自然遗产(chan)日，来自文化和(he)旅游部的数据显示，文化和(he)自然遗产(chan)日前后，全国各地(di)举办1.2万余(yu)项非遗宣(xuan)传展(zhan)示活动，其间，相关(guan)平台推出非遗主题影视(shi)作品，还有非遗手艺人(ren)、传统戏曲人(ren)开展(zhan)网络(luo)直播。
得益于新的传播平台和(he)推荐算法，一众非遗老技(ji)艺正在被更多的年轻(qing)人(ren)“看见(jian)”。据官方统计，目前在1557个国家级非遗代表性项目中，有超99%的项目都拥有了持续在运营的新媒体账号(hao)和(he)内容。抖音平台日前发(fa)布(bu)的《2024非遗数据报告》亦显示，过去一年，抖音上国家级非遗相关(guan)视(shi)频累计分享量同比增长36%，国家级濒危非遗相关(guan)视(shi)频数量同比增长33%；越来越多人(ren)通过抖音传承和(he)传播非遗，30岁以下传承人(ren)年增长72%，1379万名(ming)网友在抖音分享自己的非遗体验。短视(shi)频让传统非遗有了更加年轻(qing)化的呈现，而(er)基于点赞、分享的推荐算法，则在信息的汪洋中高效地(di)将短视(shi)频内容推送给可能感兴趣的目标受众，实现了非遗与新受众的“双向奔赴”。
这里有一个典型的案例。去年春(chun)节，一段潮汕青年街头跳英歌舞(wu)的短视(shi)频在网络(luo)上流传，以近2亿次(ci)的点击量闯(chuang)进大(da)众的视(shi)野，成为当年头号(hao)“火出圈”的非遗民俗。相关(guan)部门乘势而(er)上，推出一大(da)批(pi)便(bian)于网络(luo)传播的新媒体产(chan)品，借助算法推荐，让英歌舞(wu)持续“出圈”甚(shen)至“出海”——今年春(chun)节，普(pu)宁南山英歌队受邀到英国伦敦演(yan)出，吸引七十万人(ren)现场围观，“伦敦刮起英歌舞(wu)风”等话题更是登上了多个热搜榜单。如今，在英歌舞(wu)之外，漆扇、簪花、越剧(ju)、打铁花等越来越多非遗项目，也通过推荐算法“走出深(shen)闺”，随着(zhe)流量走进大(da)众的视(shi)野。
算法不仅是技(ji)术的产(chan)物，也是文化的载体。在推荐算法的驱(qu)动下，小众与大(da)众、冷门与热门不再是壁垒森严，而(er)是处(chu)于一种(zhong)更加流动的状态。在注意力经济时(shi)代，这种(zhong)流动日益成为传统文化“破(po)圈”“出圈”的密码，也让传统非遗得以解锁更多的可能。比如，一些火爆“出圈”的非遗项目，成为了所在城市的文化符号(hao)。前述《2024非遗数据报告》显示，过去一年，龙舟、簪花、三月三、英歌舞(wu)等相关(guan)非遗视(shi)频在抖音上热度翻倍，吸引大(da)量游客前往目的地(di)打卡，带动佛山、泉州、南宁、潮汕地(di)区酒旅订单量大(da)幅增长。算法打破(po)了非遗传播的传统局限(xian)，构(gou)建了一个更加丰富多彩、充满活力的文化生态。
非遗正当“潮”。数字化时(shi)代，打造(zao)非遗“年轻(qing)态”，和(he)更多行业高效连接，与推荐算法的深(shen)度融合无疑是大(da)势所趋。通过算法激活“一池春(chun)水”，推动非遗进一步(bu)融入现代生活，非遗的保(bao)护与传承，也便(bian)有了新动力、新希望。