数据来源 京东消费及产业发展研(yan)究院(yuan)

“六(liu)一”儿童节将至，线上线下(xia)纷纷推出各类精彩纷呈的主题活动，共同营造节日氛围(wei)，家长们纷纷加(jia)入为孩子购置节日礼(li)物的行列。

作为儿童节消费热点，玩具(ju)在儿童节期(qi)间同样迎来销售(shou)高峰。其中，早教玩具(ju)、智能玩具(ju)、潮流(liu)玩具(ju)等关键词搜(sou)索量较大，早教益智类、潮玩动漫类、遥控电动类、户外游戏类、戏水玩沙类等多样化玩具(ju)产品获得较高销售(shou)增长。早教盒子成交额同比增幅达354%，表明家长在满(man)足孩子娱乐需(xu)求的同时，也注(zhu)重通过寓教于乐的方式培养孩子动手能力和探索精神；既适合大人也适合孩子的潮流(liu)盲盒、高达及变形模型等玩具(ju)也颇受欢迎，成交额同比增幅分别达到142%和109%。同时，玩具(ju)配(pei)件、遥控船、机器人等产品的热销，显示出家长对(dui)高科技玩具(ju)接受度越来越高。

随着夏季到来，服装换季也激发了童装消费。不少家长准备带孩子到户外运动、娱乐，儿童防晒衣、儿童徒(tu)步鞋(xie)等户外鞋(xie)服类装备被家长们加(jia)入购物车，跳跃(yue)玩具(ju)、玩沙玩具(ju)、水枪等户外玩具(ju)增幅同样亮眼。从地域上看，浙江、上海、吉林、海南、广东等省份玩具(ju)成交额同比增幅列前五位。

不难看出，儿童节期(qi)间的礼(li)物品类丰富(fu)，消费趋向更加(jia)多元化，儿童作为不少家庭消费的主力，有着较大的消费潜力和需(xu)求。相关企业要顺应不断变化的消费需(xu)求，研(yan)发更多适应当下(xia)消费潮流(liu)的儿童类产品，同时，企业要严守安全底线，保障产品的安全和质量。

（本期(qi)点评 董(dong) 菲(fei) 点评人：京东消费及产业发展研(yan)究院(yuan)高级研(yan)究员）