作者 | 曹安浔(xun)
编辑 | 周智宇
在去(qu)年营(ying)收创历史新高后，特步(bu)国际（以(yi)下简称(cheng)为特步(bu)）再次传来好消息。
7月11日，特步(bu)披露近期营(ying)运状(zhuang)况。第二季度，特步(bu)主品牌在内(nei)地零售销(xiao)售同比增(zeng)长10%，零售折扣水平(ping)约为七五(wu)折；上半年，零售销(xiao)售录(lu)得高单位数的(de)同比增(zeng)长，渠道(dao)库存周期约为4个月。
这意味着，困扰特步(bu)许久的(de)库存及零售折扣水平(ping)正持续改善，特步(bu)也(ye)离开轻装上阵越来越近了(le)。
这是特步(bu)近年去(qu)库存和转型的(de)成果之一。
尤其(qi)今年以(yi)来，特步(bu)加快发展步(bu)伐，一方面与(yu)华为云等达(da)成全面合作，围绕研、产(chan)、供、销(xiao)、服等领域开展全场景数字化合作和管理变革(ge)；另一方面大力赞助厦马(ma)等大型马(ma)拉松赛事，赞助霹雳舞中国国家队(dui)出(chu)征奥运等活动，提高声(sheng)量。
同时，特步(bu)在5月以(yi)1.51亿美元抛(pao)售了(le)盖世威、帕拉丁等子品牌。特步(bu)预计，出(chu)售事项完成后，将大幅减少集团的(de)亏损，未来两年及往后盈(ying)利(li)能力会改善。
此番抛(pao)售之后，特步(bu)的(de)多品牌阵容将变为“特步(bu)主品牌+索康尼+迈乐”的(de)三大品牌矩阵。
据特步(bu)公告显示，未来业务结构将更(geng)精简，并集中于(yu)跑(pao)步(bu)方面：特步(bu)主品牌将面向大众市场；索康尼将服务于(yu)高端且成熟的(de)消费者群体；迈乐则专注于(yu)越野跑(pao)和户(hu)外活动。
特步(bu)董事局主席丁水波也(ye)在年会中表(biao)示，2024年，要聚(ju)焦“建体系、要效益”两大战役，筑牢“财经(jing)”与(yu)“人才”两个大坝，加强消费者洞察、商品运营(ying)、整合协(xie)调的(de)能力，为千亿征程奠定坚(jian)实的(de)基础。
长江(jiang)证券预计，中长期来看，索康尼已(yi)迈入正轨，与(yu)特步(bu)主品牌在跑(pao)步(bu)领域形成差异和互补，持续培(pei)育下，有望发展为集团第二增(zeng)长曲线。
站在历史的(de)长河回望，经(jing)历种种风波和调整的(de)今年是特步(bu)二十多年发展史上的(de)重要转折点。
作为上世纪(ji)末(mo)、本世纪(ji)初的(de)晋江(jiang)外销(xiao)鞋王，特步(bu)也(ye)曾风光一时，著(zhu)名艺人谢霆锋自2001年开始就为其(qi)代言(yan)，一句“特步(bu)，非一般的(de)感觉”掀起(qi)无数80后、90后的(de)购买热潮。
然而，后来由于(yu)研发设计速度不及同行，库存积压严重，多品牌战略发展不及预期等，特步(bu)与(yu)李宁、安踏等老对手的(de)差距也(ye)越来越大。
而今年4月，由于(yu)北京半马(ma)风波，特步(bu)被取消合作伙伴资格，股(gu)价(jia)两日内(nei)蒸发10亿港元，暴露出(chu)特步(bu)在赞助赛事方面有待改进的(de)运营(ying)流程和能力。
如今，搭乘“国潮”兴起(qi)的(de)快车，和北京冬奥会、卡塔尔世界杯(bei)等国际大型体育赛事的(de)举办，?以(yi)及飞盘、?腰旗橄榄球等新兴运动项目的(de)快速兴起(qi)，?大众体育运动参与(yu)度在全国范围内(nei)迅(xun)速飙升，国产(chan)体育品牌站上新的(de)发展风口。
逆水行舟不进则退。面对如雨后春笋般崛起(qi)的(de)国内(nei)外体育品牌，特步(bu)亟需(xu)提振市场份额奋力一搏。
对于(yu)特步(bu)这样(yang)以(yi)跑(pao)鞋闻名的(de)体育品牌而言(yan)，在安踏、李宁、阿迪达(da)斯等国内(nei)外知名品牌的(de)激烈竞争环境中，放大跑(pao)鞋领域的(de)优势无疑是巩固(gu)市场地位、实现(xian)差异化竞争的(de)关键出(chu)路。
在这一过程中，特步(bu)的(de)研发设计、市场洞察、营(ying)销(xiao)渠道(dao)等变革(ge)也(ye)势在必行。这家老牌体育品牌也(ye)将焕然一新。
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