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| 汉服受到年轻人欢迎 羊城(cheng)晚报资料图 |
宋锦(jin)马甲搭配牛仔(zai)裤，衬衫(shan)配上马面裙，立领、云(yun)肩等元素“走”进日常(chang)着装……这个春(chun)夏，“新中(zhong)式”服装持(chi)续(xu)走俏，成为国内消费市(shi)场的新现象。是什么造就了国风服饰的“流量密(mi)码”？“国潮”如何变热潮？记者走进一(yi)线市(shi)场、采(cai)访产业各方(fang)。
热“新中(zhong)式”服装火“出圈”
手工(gong)盘(pan)扣开衫(shan)、香云(yun)纱连衣裙……“90后”白领王女士的淘宝购物车里，加购了不少“新中(zhong)式”服装。她说，去年至今，自己迷上了国风穿搭，几乎集齐了每一(yi)类(lei)当红潮品。“逛街出游都会选择(ze)‘新中(zhong)式’来搭配，既时尚也有趣。”
今年以来，“新中(zhong)式”延续(xu)了火热的流行态势。行走在大街小巷，不时见到人们(men)穿着各类(lei)国风服饰。在抖音、小红书等平台(tai)，“新中(zhong)式”持(chi)续(xu)成为热门话题(ti)。快手电商数据显(xian)示，今年一(yi)季度，“新中(zhong)式”风格商品订单量同比增(zeng)长700％。汉服品类(lei)商品订单量同比增(zeng)长近300％。
“我(wo)们(men)订单排到半年后，营收年复合增(zeng)长率超100％。”马面裙制作技艺(yi)非遗传承人、“生活在左(zuo)”品牌创始人林栖告诉记者，自己从(cong)2016年起进行马面裙制作和推广，当时一(yi)年销(xiao)售仅(jin)十几件。短短几年，企业马面裙的年销(xiao)量已达(da)到近10万件。“市(shi)场发生很(hen)大变化。”她说，现在，品牌的客户(hu)不仅(jin)包括拥有较高消费能力(li)的人群，更(geng)涵盖大量年轻人。
承载厚重历(li)史文化的宋锦(jin)，同样成为“新中(zhong)式”服装的“顶流”。
苏州上久楷丝绸科技文化有限公司生产车间，一(yi)匹匹图案精美的宋锦(jin)面料陆续(xu)下线。企业董事长吴(wu)建华(hua)介绍，市(shi)场需求激增(zeng)，企业保持(chi)满负荷生产状态，织机扩展到百余台(tai)。预计今年8月，一(yi)天产能达(da)到3000米左(zuo)右。
“国风服饰的‘出圈’与传统文化的火热紧密(mi)相关(guan)。消费者不仅(jin)为服饰买单，更(geng)认可其所承载的美学意义和文化价值，这是文化自信的直观表现。”中(zhong)国服装协会专职副会长杨晓东认为，国风服装俨然成为行业的新赛道。“要(yao)抓住机遇让国风服饰更(geng)好走进市(shi)场和生活。”
新跨界融合解锁“流量密(mi)码”
“新中(zhong)式”服装火爆背后，有产业的新变迁。
新设计，传统与现代有机融合——
今天，从(cong)历(li)史中(zhong)走来的马面裙有着更(geng)多元的呈现：从(cong)长裙到八分裙、六分裙，长度的变化适应(ying)更(geng)多的场合；从(cong)厚实的毛织到轻薄的棉麻、真丝，质地(di)的改良符合不同季节穿着场景的需求；图案、剪裁、色彩……正(zheng)因融入越来越多的时尚元素，马面裙有了更(geng)好的可塑性。
从(cong)旗袍到汉服，几乎每一(yi)件“爆款”的背后，都是对(dui)传统的重新演绎。“我(wo)们(men)投入很(hen)多时间和金(jin)钱，收集了七八百种宋锦(jin)传统纹样，研(yan)究织造工(gong)艺(yi)，在此基础上进行创新，让其更(geng)符合现代人审(shen)美。”吴(wu)建华(hua)说。
“‘新中(zhong)式’服装是在传统与时尚间找平衡，在持(chi)续(xu)打磨、创新中(zhong)，让中(zhong)国风更(geng)有国际范。”服装品牌衡韵(yun)雅序董事长钱孟元认为。
新科技，不断契合新需求——
面料的革新提升了“新中(zhong)式”的穿着体验。吴(wu)建华(hua)告诉记者，在通过电子(zi)提花(hua)机实现宋锦(jin)织造工(gong)艺(yi)现代化的同时，企业还进行了弹(dan)力(li)宋锦(jin)等研(yan)发，提升面料的抗(kang)皱性、显(xian)色度和舒(shu)适度，让其更(geng)适应(ying)现代穿着。
数字(zi)化的应(ying)用推动供给与需求有机衔(xian)接。通过大数据分析提升开发“爆款”的效率；时装发布(bu)采(cai)取“虚拟＋现实”的模式；加快工(gong)业互联网应(ying)用，让柔性制造更(geng)普(pu)及……一(yi)系列实践(jian)正(zheng)在业界展开。
值得关(guan)注的是，不少企业加大与供应(ying)链伙伴的共研(yan)共创。从(cong)海宁(ning)许村到苏州盛(sheng)泽，一(yi)些产业集群借助制造优势打造新IP，推动服装与文旅的融合。
“‘新中(zhong)式’很(hen)多‘玩法’和传统的服装产业并不相同。”业内人士认为，国风服饰将在跨界中(zhong)拓展更(geng)多可能性。
稳守住内核让“国潮”持(chi)续(xu)成热潮
“新中(zhong)式”服装快速发展，但市(shi)面上也存在产品良莠不齐的现象。业内人士认为，随着产业规模扩张，更(geng)要(yao)注重提升品质，在净化市(shi)场环境、强化产业链协同等方(fang)面多下功夫。
“我(wo)不担心(xin)宋锦(jin)没有市(shi)场，就怕会被做坏。”吴(wu)建华(hua)说，今年以来，市(shi)场出现不少仿(fang)品，虽外观相似(si)，但工(gong)艺(yi)、面料等差别很(hen)大。企业在每块面料边上都织上品牌符号，以抵制仿(fang)冒等行为，还将研(yan)究高科技防伪手段，推动标准制定以及宋锦(jin)鉴定中(zhong)心(xin)的筹备成立。
“企业投入大量的精力(li)研(yan)究产品和技术，一(yi)经粗制滥造，大量的劣质产品出现，就破坏了正(zheng)常(chang)的商业秩序，也不利(li)于树(shu)立对(dui)文化的正(zheng)确认知。”林栖建议出台(tai)政策推动标杆性品牌建设，同时健全相关(guan)规范，树(shu)立品质向上的价值导向。
钱孟元认为，企业自身要(yao)有定力(li)，要(yao)稳扎(zha)稳打，深入挖掘传统文化内涵，提升面料、色彩、工(gong)艺(yi)、结(jie)构(gou)等多种研(yan)发设计能力(li)，从(cong)供给侧提供更(geng)多好的产品。
不久前，工(gong)业和信息化部、商务部联合组织开展2024“三品”全国行活动，鼓励(li)地(di)方(fang)、行业协会、电商平台(tai)等协同赋能，支(zhi)持(chi)线上线下销(xiao)售平台(tai)对(dui)接重点生产企业，优先(xian)推送优质国潮品牌。
“我(wo)们(men)在几年前成立了国风服饰专委会，下一(yi)步还将对(dui)设计者加以专业引导，对(dui)产业集群加大扶持(chi)，从(cong)文化、产品、市(shi)场多角度联动，推动产业高质量发展。”杨晓东说。 （新华(hua)社(she)）
