水花飞扬的欢乐水公园；热度不断攀升的阿勒泰草(cao)原；满满“人(ren)间烟(yan)火气(qi)”的夜市“大排档(dang)”……炎炎夏日，不论是避暑旅游，还是“夜经济”“研学热”，丰富的夏日消费在高温推动下呈现蓬勃发展态势。丰富多彩(cai)的夏日旅游，不断创新消费场景和消费模式(shi)，集中释(shi)放游客消费需求，将旅游市场推上发展的“快(kuai)车道(dao)”。
连日来，我国多地持续(xu)出现高温天(tian)气(qi)，酷(ku)暑“催热”了夏日消费市场。在湖北避暑胜地恩施，当地良好的生态环境(jing)和丰富的民俗活动，吸引着各地游客前(qian)来打卡；在重庆，夜晚的洪(hong)崖洞灯光璀(cui)璨、游人(ren)如织(zhi)；在西安，兵马俑、陕西历史博物馆等景区一票难求……水上娱乐、冰上运动、避暑旅游、逛夜市、夜游园受到越来越多消费者的喜(xi)爱。今年暑期(qi)时间长，旅游需求旺、出行频次高。可以预见，今年暑期(qi)集中释(shi)放的旅客出行意愿，势必带来消费端的强劲需求，“热”力四射的夏日经济成为消费活力升级的缩影(ying)。
夏季是演出市场的传统旺季。不久前(qian)，国家发展改革委联合文(wen)化和旅游部等多部门共同发布《关于打造消费新场景培育(yu)消费新增长点的措施》，提(ti)出推广“音乐+旅游”“演出+旅游”等业态，打造一批有影(ying)响力的主题旅游精品线(xian)路。不论是以举办泼水节、夜读会、荷灯展等主题活动，为游客营造满满文(wen)艺消夏氛围(wei)的“乌镇古镇消夏节”，还是今年上海国际电影(ying)节期(qi)间，为上海这座(zuo)城市带来新的乘数效应的“电影(ying)节+旅游”；不论是以沉(chen)浸戏剧讲述华夏文(wen)明历史的河南郑州(zhou)“只有河南·戏剧幻城”，还是在独特(te)建筑空(kong)间里讲述当地人(ren)情冷暖的山东(dong)青岛实景话剧《烟(yan)火人(ren)间》……各地依(yi)托秀美的景色、多彩(cai)的文(wen)化等优势旅游资源，推出人(ren)们喜(xi)闻乐见的新场景、新模式(shi)，打造“文(wen)旅名片”，吸引游客纷至沓来。一地有一地的精彩(cai)，一景有一景的独特(te)，各地个性化的文(wen)艺演出有效激发了消费潜能，为夏日经济增添(tian)了一道(dao)绚丽的风景。
炎炎夏日，很多人(ren)选择晚上出门。在繁华的小吃(chi)街品尝各色小吃(chi)，去电影(ying)院看(kan)一场最新上映的电影(ying)，在步行街买一些心仪的小物件……多姿多彩(cai)的夜生活，点燃夏日“夜经济”，激发出消费新活力。夏日夜经济一头连着百姓(xing)的“烟(yan)火气(qi)”，一头连着消费新业态新热点。在江苏南京，当地以“南京味道(dao)”吸引客流，上新“露营+”“直播+”等多种潮流玩法，擦亮了夜间消费新名片；在广西柳州(zhou)，风情港夜市内贩卖的鸭脚螺蛳煲、炒螺蛳粉等广西特(te)色美食，吸引了大批游客……各地围(wei)绕“食、游、购、娱、体(ti)、展、演”等方面(mian)，结合自身特(te)点，推出丰富多彩(cai)的夜间主题活动，满足人(ren)们的休闲需求。夜经济延长了消费时间，增加了消费场景，为城市消费增添(tian)新动能。深挖(wa)文(wen)化资源禀赋(fu)，着力打造特(te)色亮点，加快(kuai)优化配套(tao)服务，丰富多彩(cai)的“夜经济”必将不断点燃城市“烟(yan)火气(qi)”。
毕业季和暑期(qi)的到来，具有浓(nong)浓(nong)“文(wen)化味”的“考后游”“研学游”“古风游”也迎来小高峰。不论是为游客奉(feng)上古今交融艺术盛(sheng)宴的山西博物院“实物呈现+深入解读+数字延伸”新展陈(chen)，还是掀起“跟着课本去旅行”热潮的敦(dun)煌(huang)莫(mo)高窟彩(cai)绘技艺体(ti)验(yan)、壁(bi)画书法研习等亲子活动；不论是依(yi)托生态植物园的多样化资源设立(li)“自然课堂(tang)”，增强学生生态保护意识的广西南宁，还是开启屈原文(wen)化研学之旅的湖北秭归……各地纷纷推出一些强体(ti)验(yan)性、互(hu)动性的研学项目，让学生走出课堂(tang)“见世(shi)界”。从开启“毕业旅行畅游季”，多地文(wen)旅部门向考生“送福利”，减免景区门票，吸引暑期(qi)客流，到各旅行社、教育(yu)机构推出丰富多彩(cai)的研学旅游产品，吸引学生和家长关注，火爆的研学旅游，以体(ti)验(yan)式(shi)教育(yu)和研究性学习的模式(shi)，掀起夏日经济新浪潮。
夏日经济在为市场带来更多活力和惊喜(xi)同时，也为社会繁荣和发展贡(gong)献更多力量。当前(qian)，我国旅游消费需求加速释(shi)放，呈现多样化、个性化、品质化趋势。让我们抢抓新机遇，创意新玩法，增添(tian)新活力，把握文(wen)旅产业繁荣“新风口”，乘“热”而上，激活暑期(qi)文(wen)旅消费“新动能”。
作(zuo)者：黄宗(zong)跃
【编辑:刘阳(yang)禾(he)】