日前，据36kr报道，从多(duo)位(wei)业内人士处获悉，抖音正在降低对达人直播的流量(liang)分(fen)配比(bi)例，并(bing)将流量(liang)倾斜给优质短视频和品(pin)牌店播。
报道中提到，一位(wei)接近抖音的人士称，字(zi)节跳(tiao)动确实有计划降低抖音平台的达播比(bi)例。他认为，这也与抖音希(xi)望改善电商(shang)结构，持续扩大货架(jia)电商(shang)的比(bi)重有关。
对此(ci)消息，抖音电商(shang)相关负责人表示，信息不实。
关于达播流量(liang)，由妳文化创始人、抖音巨量(liang)学讲(jiang)师文文认为，并(bing)不存在“降低”的说法。她对观察者网表示，“流量(liang)停留到直播间的时间越长、每千次观看能够成交金额越多(duo)、能够宣(xuan)传优质传统文化等正面的东西，只要这些条件(jian)满足其一且非常突出，那么平台会给到你(ni)一些扶持，我认为不存在刻意给谁降低流量(liang)的情况。”
她进一步解释称，其实可以理解为是(shi)流量(liang)的一个重新分(fen)配，那些优质的流量(liang)本(ben)身在达播也能成交，也能在其它地方成交，但并(bing)不意味着在达播的流量(liang)减少了。
而从业者口中的“其它地方”的背后，则是(shi)以直播成功切入电商(shang)业务的抖音，在近年加强了货架(jia)电商(shang)的建设。
某头部主播团队的一位(wei)员(yuan)工认为，“近年内容电商(shang)流量(liang)见(jian)顶比(bi)较明显，最后殊途(tu)同归，不仅是(shi)抖音，快(kuai)手和小红书也在搞货架(jia)电商(shang)。”
据晚点报道，抖音电商(shang)在2024年一季度的销售额超过了7000亿元，同比(bi)增长超50%。其中，一、二月累计同比(bi)增速超60%（考虑到有春节假期，一般合(he)并(bing)统计），三月同比(bi)增速则下滑(hua)到40%以下。报道还称，抖音电商(shang)销售额已达2.6万亿元，维持上述增速已经不易。
虽然抖音可以通(tong)过在内容中更多(duo)展示电商(shang)内容，以此(ci)继续维持高增速，但这样的方式可能导致用(yong)户流失。
此(ci)前有媒体报道称，抖音的商(shang)业化系数会控制在14%以内，即用(yong)户每刷到10个视频，尽量(liang)只有1.4个以内是(shi)广告，否则用(yong)户体验(yan)会受到影响，甚至可能卸载APP。
抖音也需要通(tong)过货架(jia)电商(shang)来承载电商(shang)业务的需求。
2022年5月，抖音电商(shang)宣(xuan)布将FACT升级为FACT+全域兴趣电商(shang)经营策略，预(yu)测未来新场域的销售额将占比(bi)高达生意总额的50%以上。
这也意味着抖音大力投(tou)入货架(jia)电商(shang)建设，希(xi)望将短视频和直播的内容场景与抖音商(shang)城、搜索、店铺等货架(jia)场景协同互通(tong)。
一年后，抖音电商(shang)GMV（商(shang)品(pin)交易总额）同比(bi)增长80%，其中，货架(jia)场景GMV占比(bi)达到了30%。
此(ci)外，抖音电商(shang)总裁魏雯雯表示，抖音电商(shang)升级做全域兴趣电商(shang)的这一年，货架(jia)场景业务在高速增长，抖音商(shang)城GMV同比(bi)增长277%，电商(shang)搜索GMV同比(bi)增长159%。平台上有超过56%的商(shang)家在货架(jia)场景收获的GMV占比(bi)超过五成。并(bing)且“未来还有很大的增长空间。”
今年618期间，抖音电商(shang)披露，在货架(jia)场，超值购频道成交额同比(bi)增长150%，万人团活动订单(dan)量(liang)环比(bi)4月增长101%。
随着货架(jia)电商(shang)的不断完善，在平台本(ben)身收获增长的同时，也逐渐(jian)成为品(pin)牌商(shang)家获得增量(liang)的新渠(qu)道。
尽管货架(jia)电商(shang)的作用(yong)被不断放大，但达人直播对拉动平台整体GMV来说仍然非常重要。
在《“抖音商(shang)城618好物节”消费数据报告》中，抖音商(shang)城披露，今年618期间，平台直播累计时长达1.49亿小时，超19万名作者带货成交额同比(bi)增长300%，头部达人稳定发挥影响力，拉动交易增量(liang)。
从数据来看，抖音电商(shang)正在通(tong)过多(duo)渠(qu)道策略来促进增长，其中达人直播仍然是(shi)重要的一环，不过或已不再是(shi)唯一的焦点。