5月(yue)19日，中国证券报记者从天猫(mao)苹果旗舰店获悉，5月(yue)20日晚8点至5月(yue)28日，iPhone15系列促销销售，叠加苹果惊(jing)喜购物券和官方立减(jian)金额，降价幅度不小。
iPhone15优惠后，售价4599元。其中，iPhone15Pro Max优惠2050元。
来源：天猫(mao)超市网页截图(tu)
业内人士(shi)认为，苹果在高(gao)端手机市场面临来自华为、OPPO、vivo和小米等厂(chang)商的激烈竞争，一季度，苹果iPhone销量明显下滑，因此通过降价促销提振销量。
iPhone15系列大降价
天猫(mao)Apple Store官方旗舰店显示，5月(yue)20日起(qi)，叠加官方立减(jian)和天猫(mao)券后两种(zhong)促销优惠后，iPhone15优惠1400元，售价4599元起(qi)；iPhone15Plus优惠1400元，售价5599元起(qi)；iPhone15Pro优惠1900元，售价6099元起(qi)；iPhone15Pro Max优惠2050元，售价7949元起(qi)。
来源：天猫(mao)超市网页截图(tu)
记者注意到，在Apple Store官方旗舰店，除了iPhone15系列，iPhone14系列、iPhone13系列、笔记本电脑、平板电脑、智能(neng)手表、耳机等产品有不同程(cheng)度的优惠。业内人士(shi)表示，苹果产品大力度促销，显示公司(si)产品在中国市场销售乏(fa)力，希(xi)望借(jie)促销提振销量。
IDC数据显示，2024年一季度，苹果市场份额15.6%，在国内市场排名(ming)第四(si)位(wei)，出(chu)货量同比下降6.6%。虽然(ran)不断(duan)进行调(diao)价促销，且iPhone 15 Pro Max在春节期间为最畅销的机型，但是苹果面临竞品的挑战和压(ya)力日益增大，亟需从软硬件全(quan)方位(wei)升级创新来吸引消费者。
IDC认为，由于过去几(ji)年国内手机厂(chang)商依然(ran)坚(jian)持高(gao)端化发展方向，不断(duan)加大研发投入，加强与供应链的深度合作，推出(chu)更多定制化和差异化的解(jie)决方案，持续提升产品竞争力。因此，苹果在中国高(gao)端手机市场上的份额呈现(xian)不断(duan)收(shou)窄(zhai)的趋势。
Counterpoint Research高(gao)级分析师张萌萌表示，苹果在高(gao)端手机市场面临来自华为的激烈竞争，同时又受到来自OPPO、vivo和小米等厂(chang)商激进定价的挤压(ya)。尽管iPhone 15是一款出(chu)色(se)的设备，但相较于前代版本并没有显著的升级，因此消费者暂时没有换机的意愿。
iPhone全(quan)球销量下滑
iPhone业务仍占苹果收(shou)入的一半，并仍然(ran)是苹果生态系统(tong)的核心，但一季度iPhone出(chu)货量表现(xian)不佳(jia)。
IDC发布报告称，2024年一季度全(quan)球智能(neng)手机出(chu)货量同比增长7.8%至2.89亿台(tai)。三星一季度出(chu)货量6010万台(tai)，同比下降0.7%，出(chu)货量排名(ming)全(quan)球第一。苹果仍然(ran)处于全(quan)球第二的位(wei)置，但该公司(si)今年一季度出(chu)货量从去年同期的5540万台(tai)下降至5010万台(tai)，同比下降9.6%。
苹果iPhone销量下滑，在苹果财报得到验证。苹果财报显示，一季度iPhone业务营收(shou)为459.63亿美元，同比下降10.46%。一季度，苹果大中华区营收(shou)为163.72亿美元，与去年同期的178.12亿美元相比下降8.08%。
IDC中国研究经理郭天翔认为，2024年一季度中国智能(neng)手机市场实现(xian)“开门红”，并且高(gao)于预期，说(shuo)明整个行业正在继续呈现(xian)向好的趋势。头部厂(chang)商竞争加剧，各家战略上的差异化使得今年市场格局充满变数。同时需要注意的是，消费者对于电子产品的更换和购买需求依然(ran)谨慎。所以(yi)整个手机行业还是需要更多的创新和突破，通过更多具(ju)有吸引力的产品来推动消费者换机，延续目前中国智能(neng)手机市场的良好趋势。
来源：中国证券报 原标题《苹果重磅！明天起(qi)，大降价》