中新经纬6月28日电(dian) 题：打造城市品牌(pai)须立足自身找准特(te)色
作者 刘思敏 中国未来(lai)研究会旅游分(fen)会副会长
刘思敏
今年以来(lai)，“国风(feng)”“国潮”成为激活旅游市场的重要元素。做香囊、赛龙舟、观(guan)看非(fei)遗表演、汉服旅拍融合(he)了文化(hua)、民俗与国潮元素，成为各(ge)大城市、古镇吸(xi)引游客的亮点；“西安都市圈”中的咸阳、坐拥三星堆古蜀文明遗址的四(si)川德阳、以陶瓷文化(hua)出圈的“瓷都”景德镇等有历史文化(hua)元素的城市旅游订单增长明显。如何看待文化(hua)元素对旅游的重要作用？为城市品牌(pai)建设带来(lai)哪些提示？
旅游的本质是四(si)个对话
文化(hua)是旅游的灵魂，旅游是文化(hua)的载体，文旅融合(he)一直是必(bi)然的、重要的路径。文化(hua)要产业化(hua)，能够为经济社会发展服务，往往要通(tong)过文化(hua)旅游创意产业的方式实现。一般体现在(zai)四(si)个对话：
一是与自然的对话。人们走入大自然，能够享(xiang)受大自然产生的强烈的视觉审美。旅游过程就是与自然对话的过程。
二是与古人的对话。唐朝诗人陈子(zi)昂在(zai)游古幽州台时，写下“前不见古人，后不见来(lai)者。念(nian)天地之悠悠，独怆然而涕下！”的千古诗句，这(zhe)其实也是他(ta)在(zai)与古人的对话。作为旅游者，在(zai)游览长城等古建筑时所(suo)成的感悟，其实都是与古人对话的过程。
三是与异(yi)乡人的对话。生活方式现在(zai)已经成为旅游的重要内容。旅游者对于(yu)旅游目的地的人来(lai)说就是异(yi)乡人，旅游目的地的居民对于(yu)旅游者也是异(yi)乡人。人们到一些乡村(cun)古镇或著名(ming)历史文化(hua)城市旅游时，其实就是双方互(hu)相观(guan)察与了解彼此生活方式的过程。
四(si)是与自己的对话。人们大部分(fen)的日常定居生活都有规(gui)律可(ke)循，而在(zai)旅游时会把这(zhe)种日常生活环境、生活方式抛开，进入另一种状态，发现另一个自己，这(zhe)是与自己的内心(xin)对话。
当前古镇、非(fei)遗表演、民俗活动等等成为旅游的重要元素，也正与这(zhe)些“对话”相关。比如从(cong)今年以来(lai)火热的古镇游来(lai)看，不少江南古镇的建筑风(feng)貌依然保留(liu)着农耕文明鼎盛(sheng)时期的状态，通(tong)过旅游产品的开发(如船娘的摇橹船)，其实就提供给旅游者一种古代生活的场景、生活方式，让旅客与古人实现对话、与异(yi)乡人对话。
再如非(fei)遗表演、剪纸活动、祭祀活动，通(tong)过非(fei)遗文化(hua)与古人生活方式紧密连接。在(zai)这(zhe)些文旅过程中，旅游者远离了已经习惯的近处，在(zai)好奇心(xin)与求知欲(yu)的推(tui)动下，到别处去寻找异(yi)乡人、古人的生活方式，寻找差异(yi)。
此外，包括赛龙舟等活动，本身有着深(shen)厚的文化(hua)底蕴(yun)，在(zai)民间(jian)有强烈的接受度(du)。这(zhe)些活动蕴(yun)含的文化(hua)因素，是旅游的永恒吸(xi)引物，也成为旅游城市品牌(pai)建设的重要因素。
依据自身文化(hua)底蕴(yun)塑造城市品牌(pai)
在(zai)大众旅游时代，旅游者不再满足于(yu)浮光掠影的浅层次的旅游，必(bi)然要向高层次发展。更多的城市根据自身古镇、民风(feng)、民俗等具有文化(hua)底蕴(yun)内涵的元素开发旅游产品，也在(zai)依据历史文化(hua)元素塑造城市品牌(pai)。对于(yu)如何利用文化(hua)元素塑造独特(te)的城市品牌(pai)，个人有几点看法(fa)：
首先，根据自身历史文化(hua)特(te)点塑造城市品牌(pai)。一些全国著名(ming)的历史文化(hua)名(ming)城，天然地具备文化(hua)基本素质，有文化(hua)遗产或涉及城市文化(hua)的相关文学作品，在(zai)社会上(shang)已经具有一定的知名(ming)度(du)。比如西安、北京、南京等城市，今年以来(lai)文旅热度(du)持续提升，城市“国风(feng)”旅拍等旅游产品备受欢迎；湖南岳(yue)阳及湖南其他(ta)地方，因为是屈(qu)原曾经生活过的地方，与龙舟等端午文化(hua)紧密相关，开展相关文化(hua)活动，有利于(yu)以文旅促进城市品牌(pai)建设。
其次，城市在(zai)现代化(hua)建设中要“不忘初心(xin)”。要利用文化(hua)元素塑造城市品牌(pai)，在(zai)现代化(hua)建设过程中，不能忽略保护城市特(te)点，注重保护当地的历史文化(hua)资源，要开发相应依托这(zhe)些历史文化(hua)资源的旅游产品。如成都在(zai)城市建设过程中注重保护历史文化(hua)底蕴(yun)，依托武侯祠(ci)打造锦里、宽窄巷(xiang)子(zi)休闲街(jie)区(qu)，再如文殊坊与大慈(ci)寺街(jie)区(qu)类似，是以都市禅林、千年古寺文殊院为依托，显著提升了城市品牌(pai)影响力(li)。
再次，持续开发旅游服务业。完(wan)善交通(tong)服务基础设施，对服务文化(hua)元素塑造城市品牌(pai)、提高旅游者满意度(du)有立竿见影的效果。比如，上(shang)海利用交通(tong)便利、航班密集、城市基础设施发达等综合(he)优势，在(zai)打造中国入境旅游第一站(zhan)上(shang)占得先机，让中国城市品牌(pai)有了更好向外传达的窗口(kou)。
最后，充分(fen)、灵活地运用城市文化(hua)元素。如历史故事、历史传说、民俗活动、非(fei)遗等等。比如北京延庆就利用东湖公(gong)园(yuan)湖泊(bo)，以延庆妫水女传说为基础，演绎妫川戏水、鹊桥相会等；西安等城市利用年俗里的非(fei)遗技艺，在(zai)皮影师傅的唱念(nian)做打间(jian)演绎千年前的传说与故事。