中国(guo)互联网络信息中心近(jin)日发布的《互联网助力数字消(xiao)费发展蓝皮书》认为，互联网在促进新消(xiao)费模式(shi)发展、带(dai)动形成新消(xiao)费热点、推动新消(xiao)费群体崛起等(deng)方面发挥积极作用，助力数字消(xiao)费成为扩大内需、促进经(jing)济高(gao)质量发展的重要引擎。
当(dang)前，我国(guo)网络购物(wu)用户规模已超过9亿人，购买国(guo)货“潮(chao)品”、绿色商品等(deng)用户规模分(fen)别达5.3亿人、2.3亿人。互联网技术普及和平台(tai)经(jing)济兴起，推动了消(xiao)费场景从线下拓展到线上(shang)，消(xiao)费对象从实物(wu)拓展到信息、文化、服务等(deng)。
“随着政策红利持续释放，‘智能+’领域(yu)创(chuang)新创(chuang)造加(jia)速，高(gao)质量供(gong)给(gei)创(chuang)造和引领新需求，新需求催生更多高(gao)品质产品和服务，新业态新模式(shi)新场景更加(jia)丰(feng)富，逐(zhu)步形成潜(qian)力巨大的数字消(xiao)费增长点。”中国(guo)互联网络信息中心副主任张晓说。
《蓝皮书》显示，随着互联网应用覆盖消(xiao)费生活(huo)各个领域(yu)，数字消(xiao)费用户基础日益庞(pang)大。
据张晓观察，“90后”“00后”群体热衷网购，乐于(yu)尝新，是最主要的也是未来10年最具成长性的数字消(xiao)费群体。这一群体网络购物(wu)的使用率，购买新产品、新品牌商品的比例(li)均明显高(gao)于(yu)其他年龄群体。
这样的消(xiao)费新趋(qu)势在源头厂货直销平台(tai)1688严选(xuan)上(shang)表现得(de)格外明显。“现在有非常多的年轻(qing)买家涌入1688。”1688严选(xuan)总经(jing)理潘杰(jie)告诉记者，以“95后”“00后”为代表的“Z世代”人群，除了对品质有较高(gao)需求外，更加(jia)突出自身的消(xiao)费主张。
数字消(xiao)费能够为中长期需求增长创(chuang)造新空间，谈及如何进一步培育壮大数字消(xiao)费时，张晓表示，从发展趋(qu)势看，线上(shang)与(yu)线下、业态模式(shi)与(yu)场景的融合将(jiang)继续深(shen)化，更多新的消(xiao)费场景会(hui)因需求而产生，供(gong)给(gei)对需求的及时响应将(jiang)推动资源在消(xiao)费领域(yu)实现更高(gao)效配置。此(ci)外，新一代信息技术在更多消(xiao)费领域(yu)融合应用，以及绿色消(xiao)费快速发展，既能提升(sheng)商品和服务的使用价(jia)值、降低供(gong)给(gei)成本，又能增加(jia)供(gong)给(gei)的丰(feng)富性、多样性，实现资源节约集约使用，从而促进消(xiao)费增长。
未来，需要从供(gong)需两端同时发力，引导消(xiao)费，优化供(gong)给(gei)，不断增强高(gao)质量发展的持久动力。张晓建议(yi)，在需求侧，不断扩大数字消(xiao)费用户基数，引导培育健康(kang)绿色、智能化、个性化消(xiao)费理念；在供(gong)给(gei)侧，以消(xiao)费群体结构(gou)变(bian)化为指引，分(fen)层优化数字消(xiao)费供(gong)给(gei)，同时通过产品创(chuang)新以新供(gong)给(gei)拉动新需求，形成消(xiao)费增量。 （经(jing)济日报记者 李(li)芃达）