随着90后、Z时代(dai)成为新晋父母(mu)，他们(men)的育儿观念和营(ying)养补充方式逐(zhu)步升级，越来越多家长的“防敏(min)”意识被唤醒。
在婴童(tong)营(ying)养品的挑选逻辑中，“无敏(min)”已经成为关键因素之一。尽管许多父母(mu)有“无敏(min)”的需求，但在对“无敏(min)”产品的选择中，却无法根据婴童(tong)自身的情况(kuang)进行科学、有效的进补。
对于敏(min)感物质的焦虑一时席卷了这些新手(shou)父母(mu)。而当这种焦虑演变成为一种群(qun)体趋势。这些婴幼儿父母(mu)们(men)期待着真正“无敏(min)”品牌(pai)的出现(xian)。
谁在引领
“无敏(min)”婴童(tong)营(ying)养品市场？
根据艾瑞咨询发布的《2023年中国母(mu)婴营(ying)养品市场洞察(cha)报告》数据显示，在2022年中国母(mu)婴营(ying)养品市场规模达819亿元，预计到2023年母(mu)婴营(ying)养品市场规模将达到944亿元，复(fu)合增长率为15.3%。
婴童(tong)营(ying)养品市场呈现(xian)出快速增长的趋势下，消费者对于婴童(tong)营(ying)养品的需求也从简单的营(ying)养补充持续向多元化、高品质转变。
“无敏(min)”是婴童(tong)营(ying)养品市场的核(he)心趋势之一。天猫国际(ji)和易观分析推出的《2023中国儿童(tong)防敏(min)市场发展洞察(cha)》报告，2022年，中国儿童(tong)防敏(min)零售(shou)市场突(tu)破600亿元，过去五年复(fu)合增速达30%，未来仍将强劲增长，预计2025年突(tu)破1000亿元。
不含常见(jian)过敏(min)原的无敏(min)婴童(tong)营(ying)养品，能够满足家长对婴童(tong)群(qun)体健康和营(ying)养的双重需求。但在对“无敏(min)”产品的消费中，由于缺乏(fa)相应的知识体系，盲目消费和错误消费困扰着新手(shou)父母(mu)们(men)。
行业意识到，品牌(pai)需要交付给市场安全、有效的产品。但这种“安全”不在于厂商自说自话，而是需要具有权威标准的认证背(bei)书，还需要有明确的成分数据支撑。
在众多“无敏(min)”婴童(tong)营(ying)养品品牌(pai)中，Witsbb(健敏(min)思)是澳企(qi)Forestpark旗下的综合膳食营(ying)养补充品牌(pai)，一直专注母(mu)婴健康领域，从进入中国市场至今，健敏(min)思坚持“无敏(min)”配方，不含8大过敏(min)原。
常规来看，“无敏(min)”配方婴童(tong)营(ying)养品通常是指在婴童(tong)营(ying)养品的配方中不含有GB7718-20111中指出的8大常见(jian)过敏(min)原，即不含牛奶、麸质、花生(sheng)、大豆分离(li)蛋白、甲壳类(lei)、坚果和鱼类(lei)。
“无敏(min)”配方并不是只空口而谈，而要经过严格的检测(ce)和认证。但健敏(min)思并未止步于此，记者注意到，健敏(min)思正对内提出更高的标准要求。
近(jin)日，健敏(min)思通过第三方权威质检机构检测(ce)，旗下核(he)心产品——健敏(min)思维生(sheng)素AD和液(ye)体钙所避开的常见(jian)食物过敏(min)原达到了29项。
根据健敏(min)思发布的权威检测(ce)报告，除常见(jian)八大类(lei)过敏(min)原外(wai)，29项里还包括了虾、芹(qin)菜、大豆、芝麻、开心果、腰果、杏仁、榛果、胡萝(luo)卜、芥末、小麦、蟹、羽(yu)扇豆、松子、蛋、核(he)桃、酪蛋白、麸质、荞麦、奶、甲壳动物蛋白、软体动物蛋白、美洲山核(he)桃、β-乳球蛋白、澳洲坚果、椰子、花生(sheng)、全奶蛋白、巴西坚果。
以“无敏(min)”为底层逻辑，
健敏(min)思打造
高品质产品体系
提到健敏(min)思，宝爸宝妈们(men)或许并不陌生(sheng)，它(ta)是“中国‘无敏(min)’配方婴童(tong)营(ying)养品首倡者”，也是“中国‘无敏(min)’配方婴童(tong)液(ye)体钙、‘无敏(min)’维生(sheng)素AD的开创者”。
维生(sheng)素AD和液(ye)体钙是健敏(min)思进入中国市场的明星产品，这两类(lei)产品的推出背(bei)后，健敏(min)思所观察(cha)到的是婴童(tong)成长中存在的核(he)心问题：缺钙。
缺钙是WHO确认的全球四大营(ying)养缺乏(fa)症之一，在我国属于最严重的缺乏(fa)等级，而婴幼儿处于快速成长期，缺钙的风险更大。婴童(tong)成长过程中，缺钙不但会影响智力(li)发育和神经系统，还对骨骼有影响，容(rong)易造成驼背(bei)并出现(xian)“O”型(xing)腿或者“X”型(xing)腿。
于是，在这样的风险之下，越来越多宝爸宝妈甚(shen)至营(ying)养学家意识到了“早上AD、晚上钙”的重要性(xing)。
参考(kao)中国营(ying)养学会编制(zhi)的《中国0-6月婴儿母(mu)乳喂养关键推荐(2022)》与《中国7-24月婴幼儿平衡膳食宝塔(2022)》，建议宝宝自出生(sheng)至2岁(sui)，每日补充维生(sheng)素D400IU(国际(ji)单位)。
健敏(min)思基于“无敏(min)”的原则，推出了“早上AD晚上钙”的AD组合，母(mu)婴自媒体科普领域的引领者“年糕妈妈”的创始(shi)人就曾在多个平台分享健敏(min)思的拳头产品，她认为：“像对花生(sheng)油、牛奶、鸡蛋、坚果过敏(min)的宝宝，都可以放心吃”。从多个电商购物平台可以看到，健敏(min)思的AD组合已经成为婴幼儿父母(mu)的首选。
在做(zuo)到“无敏(min)”以外(wai)，健敏(min)思的产品还根据不同月龄宝宝的需求，设计不同的剂型(xing)、剂量以及(ji)钙源，优化原料、配方的同时保证了产品口感。
以小蓝盒液(ye)体钙为例，在电商平台中，“冰淇(qi)淋一样的口感”“从小吃到大”“口感细腻，酸奶味”“体检抽血一点儿也不缺钙”等好(hao)评无数。一位一岁(sui)儿童(tong)的父母(mu)称：“孩(hai)子喜欢吃很重要，吃了有效果也很重要，而健敏(min)思都做(zuo)到了。”
当下，健敏(min)思的产品线分为抗敏(min)类(lei)益生(sheng)菌和基础健康营(ying)养品系列，不只是AD组合，其基础营(ying)养品全线都以“无敏(min)”为基础，覆(fu)盖了无敏(min)“钙铁锌”“无敏(min)”DHA、“无敏(min)”维生(sheng)素AD三个系列。
健敏(min)思为何(he)能走在前列？
“无敏(min)”婴童(tong)营(ying)养品几乎成为标配，但市场依旧处在混沌期。健敏(min)思可以说是行业中的先行者，其以“无敏(min)”为产品路线，并不断在消费者反馈和需求中实(shi)现(xian)升级。
2019年进入中国市场以来，健敏(min)思已经连续多年位列“无敏(min)”配方婴童(tong)营(ying)养品销售(shou)榜首位。前不久，健敏(min)思再次获得(de)了国际(ji)知名咨询机构弗若(ruo)斯(si)特沙(sha)利文(Frost & Sullivan，以下简称“沙(sha)利文”)授予的《无敏(min)配方婴童(tong)营(ying)养品连续三年销售(shou)额第一》认证。
销售(shou)额第一意味着健敏(min)思在市场占有率已经走在了前列，更重要的是，这意味着健敏(min)思正在成为中国家长选择无敏(min)婴童(tong)营(ying)养品的核(he)心选择。
多位家长称，在为孩(hai)子选择营(ying)养品时，一定会有其他儿童(tong)的父母(mu)推荐健敏(min)思。“因为别的孩(hai)子用过，而且确实(shi)有效果，所以当我们(men)选择的时候也会多一些信(xin)赖。”
婴童(tong)营(ying)养品市场处在高速发展期，为何(he)健敏(min)思能够得(de)到家长们(men)的信(xin)赖？其背(bei)后的原因值得(de)深思。
从行业角度出发，核(he)心原因在于其对产品和技术的关注。
进入中国市场至今，健敏(min)思一直以产品为王，在产品研发上，基于“无敏(min)”理念，推进了全线基础营(ying)养品的覆(fu)盖，布局了钙铁锌、DHA、维生(sheng)素AD等多种产品。
在营(ying)销层面，通过不断提高产品研发升级费用、提高产品质量和客(ke)户体验，持续降低广告端营(ying)销费用，坚持通过口口相传的口碑建立与父母(mu)之间的信(xin)任(ren)感。
其次，在市场层面，健敏(min)思持续观察(cha)着国内婴童(tong)营(ying)养品市场的发展和变化，并基于变化不断做(zuo)出调(diao)整。
此外(wai)，在销售(shou)渠道上，健敏(min)思持续推进线上市场战略布局，进驻抖音、淘宝、京东等购物平台，为家长提供更多的购物渠道。这几天正值天猫亲子节，健敏(min)思再次推出了线上活动的全覆(fu)盖。
随着儿童(tong)防敏(min)市场的发展，从竞争(zheng)的角度出发，品牌(pai)之间的份额争(zheng)夺会趋于激烈。但这也同时意味着，市场也将一步步走向规范(fan)化、标准化。
一方面，诸如健敏(min)思等头部品牌(pai)会不断加大基础研究投入、加强临床试验验证产品功效、并依托研究成果不断提升和迭(die)代(dai)配方，另一方面，当消费者的需求加速分化，垂类(lei)产品的发展会迎来更广阔的空间。所以，对于品牌(pai)而言(yan)，只有在产品、销售(shou)等方面拥有核(he)心技术壁垒(lei)，才能在市场上站稳一席之地。
目前来看，健敏(min)思就是其中之一，这个深耕(geng)“无敏(min)”市场的品牌(pai)，在持续的技术投入和产品革新中，必然会获得(de)更多家长的信(xin)赖。