最近，56家(jia)出版机(ji)构联合声明不参(can)加某电商平台大促销，引发社会广泛关注(zhu)。

该电商平台提出的促销方案为(wei)全(quan)品种图书(shu)价保2折(she)至3折(she)，这意(yi)味着出版社每卖一本书(shu)不但不赚钱，还有可能赔钱。这份联合声明表达了出版机(ji)构一直(zhi)以来对电商平台定价机(ji)制的不满，也掀起一场关于图书(shu)价格(ge)战(zhan)的讨论。

近年来，我(wo)国图书(shu)销量从(cong)巅峰时期一路(lu)下滑，图书(shu)定价却连年上涨，显示出版行业的尴尬处境。伴随人们(men)阅读习惯(guan)的转(zhuan)变，低成本电子书(shu)、线上阅读不断冲击纸质(zhi)书(shu)销售。数据显示，2019年至2023年图书(shu)零售市场中，约(yue)三分之(zhi)一图书(shu)年销量不足(zu)5本。这些鲜有人问津的图书(shu)，定价却不便宜。有些书(shu)定价高是因为(wei)版权成本高；有些书(shu)由(you)于印刷量较(jiao)少(shao)，导致印制成本增高；还有些书(shu)的价格(ge)体现在过(guo)度装帧上，毕竟精装书(shu)上架更吸(xi)睛，也能为(wei)出版社留出更大利(li)润空间(jian)。

电商平台乐(le)于搞价格(ge)战(zhan)，因为(wei)促销不仅深受消费者欢迎(ying)，也能满足(zu)出版社销量诉求，更能为(wei)平台引流获客。近年来，各大电商平台纷(fen)纷(fen)面临流量瓶颈，营销创意(yi)不够叠加理性消费风潮(chao)，价格(ge)战(zhan)便成为(wei)电商平台的重要竞争手段。

出版社也被迫卷(juan)入(ru)价格(ge)战(zhan)。起初，为(wei)了清库(ku)存、降(jiang)成本，出版社主动拥抱电商，特别是一些同质(zhi)化严重的书(shu)籍(ji)，独特性不足(zu)、议价能力弱(ruo)，更需要流量曝(pu)光。随着电商话语权日益(yi)加重，加上头部主播在价格(ge)战(zhan)上推波助(zhu)澜，出版机(ji)构逐(zhu)渐处于弱(ruo)势地位。面对愈演愈烈的价格(ge)战(zhan)，出版机(ji)构实(shi)际利(li)润不断缩水，为(wei)了保证(zheng)利(li)润，出版社不得已抬升(sheng)图书(shu)定价，进一步推动书(shu)价从(cong)“高”走向“虚高”。