618年中大促启动，多家(jia)国(guo)产美(mei)容仪头部品牌(pai)围绕大排(pai)灯(deng)产品“打”了起(qi)来。
5月24日seayeo昔(xi)又品牌(pai)大排(pai)灯(deng)被质疑“蓝光不合(he)格”，随后极萌在其电商平台旗舰店挂出(chu)对比(bi)介绍称，“昔(xi)又大排(pai)灯(deng)蓝光危(wei)害(hai)视网膜，极萌大排(pai)灯(deng)蓝光0危(wei)害(hai)。”5月29日，昔(xi)又发(fa)布“没错，这就是商战”的文章，直指极萌“涉嫌编造、传播误导(dao)性信息、恶意竞争”。昔(xi)又客(ke)服向南都记者表示，当前公(gong)安已经受理了案(an)件，有结果后会发(fa)通知。5月30日，Jmoon极萌公(gong)关(guan)部回应昔(xi)又的信息不实，“会通过(guo)法律程序维护(hu)自身权(quan)益。”
5月30日晚间，另一大排(pai)灯(deng)品牌(pai)NODOOR也加入了“口水混战”，在社(she)交平台发(fa)文指责昔(xi)又，起(qi)因是昔(xi)又客(ke)服向消费者介绍产品时提到，NODOOR大排(pai)灯(deng)抄袭且并(bing)无三甲医院认证。
美(mei)容仪品牌(pai)的竞争从“口水战”走向“诉讼战”的背后，是美(mei)容仪赛道迎来大洗牌(pai)。今年4月实施(shi)的新规，让射频类美(mei)容仪告别“野蛮生长”进入“械字号”时代。截至目(mu)前，各大品牌(pai)未有一家(jia)取得Ⅲ类医疗器械注册证，射频美(mei)容仪产品被下(xia)架、甩卖。于是，另一类家(jia)用(yong)LED美(mei)容仪成了各家(jia)重点“瞄准”的增长品类。公(gong)开资料显(xian)示，目(mu)前最受欢迎的三种LED美(mei)容仪分别是：大排(pai)灯(deng)、面罩式和手持式产品，功能包含(han)提亮肤色(se)、修复祛痘、抗衰紧致等。
618年中大促启动，多家(jia)国(guo)产美(mei)容仪头部品牌(pai)围绕大排(pai)灯(deng)产品“打”了起(qi)来。
5月24日seayeo昔(xi)又品牌(pai)大排(pai)灯(deng)被质疑“蓝光不合(he)格”，随后极萌在其电商平台旗舰店挂出(chu)对比(bi)介绍称，“昔(xi)又大排(pai)灯(deng)蓝光危(wei)害(hai)视网膜，极萌大排(pai)灯(deng)蓝光0危(wei)害(hai)。”5月29日，昔(xi)又发(fa)布“没错，这就是商战”的文章，直指极萌“涉嫌编造、传播误导(dao)性信息、恶意竞争”。昔(xi)又客(ke)服向南都记者表示，当前公(gong)安已经受理了案(an)件，有结果后会发(fa)通知。5月30日，Jmoon极萌公(gong)关(guan)部回应昔(xi)又的信息不实，“会通过(guo)法律程序维护(hu)自身权(quan)益。”
5月30日晚间，另一大排(pai)灯(deng)品牌(pai)NODOOR也加入了“口水混战”，在社(she)交平台发(fa)文指责昔(xi)又，起(qi)因是昔(xi)又客(ke)服向消费者介绍产品时提到，NODOOR大排(pai)灯(deng)抄袭且并(bing)无三甲医院认证。
美(mei)容仪品牌(pai)的竞争从“口水战”走向“诉讼战”的背后，是美(mei)容仪赛道迎来大洗牌(pai)。今年4月实施(shi)的新规，让射频类美(mei)容仪告别“野蛮生长”进入“械字号”时代。截至目(mu)前，各大品牌(pai)未有一家(jia)取得Ⅲ类医疗器械注册证，射频美(mei)容仪产品被下(xia)架、甩卖。于是，另一类家(jia)用(yong)LED美(mei)容仪成了各家(jia)重点“瞄准”的增长品类。公(gong)开资料显(xian)示，目(mu)前最受欢迎的三种LED美(mei)容仪分别是：大排(pai)灯(deng)、面罩式和手持式产品，功能包含(han)提亮肤色(se)、修复祛痘、抗衰紧致等。
商战1：昔(xi)又、极萌互(hu)相指责对方恶意诋毁
5月24日，昔(xi)又大排(pai)灯(deng)被质疑“蓝光不合(he)格”后（详情链接），极萌在电商平台旗舰店大排(pai)灯(deng)的产品封面图和详情介绍页中，均与昔(xi)又大排(pai)灯(deng)进行对比(bi)，介绍称“昔(xi)又大排(pai)灯(deng)蓝光危(wei)害(hai)视网膜，极萌大排(pai)灯(deng)蓝光0危(wei)害(hai)。”
极萌天猫旗舰店大排(pai)灯(deng)详情页。
5月29日，昔(xi)又在社(she)交平台发(fa)布“没错，这就是商战”的文章，直指极萌“涉嫌编造、传播误导(dao)性信息、恶意竞争”，并(bing)在贴图中反映(ying)存在“多个账号同一时间发(fa)布恶意拉踩品牌(pai)，还进行相应的评论互(hu)动”，并(bing)点明(ming)部分恶评文章背后为(wei)极萌操作。昔(xi)又客(ke)服向南都记者表示，当前公(gong)安已经受理了案(an)件，有结果后会发(fa)通知。
对此，Jmoon极萌公(gong)关(guan)部5月30日回复南都记者称，“seayeo昔(xi)又起(qi)诉的信息不实。相反，是seayeo昔(xi)又品牌(pai)在持续恶意诋毁极萌产品，极萌已经固定了证据，会通过(guo)法律程序维护(hu)自身权(quan)益。”
昔(xi)又在小红书发(fa)文指极萌恶性竞争。
南都记者了解到，6月1日，昔(xi)又发(fa)布公(gong)告称，其重新送检的SGS报告已正式出(chu)具，“SEAYEO大排(pai)灯(deng)Pro所有含(han)蓝光的模式：M01/M02/M03/M04/M09，佩戴护(hu)目(mu)镜后都属于无危(wei)险类。视网膜蓝光危(wei)害(hai)曝辐限值为(wei)满足要求。”此前，对于“蓝光不合(he)格”的问题，昔(xi)又方面曾表示，系检测方式不对所致，其在澄清声明(ming)中说道，相关(guan)（蓝光不合(he)格）文章使用(yong)的检测方法，实际主要适用(yong)于“需要眼睛直接面对光源的产品”，而(er)此次昔(xi)又重新送检则“将样品所配(pei)备的护(hu)目(mu)镜放在探测器前面进行试(shi)验”。昔(xi)又方面还强调，“为(wei)了保证测试(shi)的严谨性，分别通过(guo)随机抽取产品，并(bing)在多家(jia)测试(shi)机构进行了平行测试(shi)，已完成的检测结果均一致，之后会陆续公(gong)示其他报告。”
商战2：NODOOR喊话昔(xi)又“蛐蛐人”、恶意抹黑抄袭
昔(xi)又与极萌间的纠纷尚未平息，5月30日晚间，又一美(mei)容仪品牌(pai)NODOOR在社(she)交平台发(fa)文，称让“昔(xi)又上大号说话”。从NODOOR引用(yong)的消费者与昔(xi)又客(ke)服聊天记录截图中可以(yi)看到，名为(wei)“倩倩”的昔(xi)又官方客(ke)服称NODOOR抄袭昔(xi)又， “NODOOR最开始1：1山寨日本的，后来被打假之后开始山寨我们(men)的，主图详情页都一模一样。”前述客(ke)服还称“（NODOOR）根(gen)本没有什么三甲的认证呢。”
NODOOR“喊话”昔(xi)又“上大号说话”。
除(chu)此之外，NODOOR在其声明(ming)中还指出(chu)，网络上存在多篇抹黑NODOOR大排(pai)灯(deng)的内容，背后推广方是昔(xi)又。
NODOOR表示，“昔(xi)又品牌(pai)通过(guo)各种手段，如：买家(jia)与客(ke)服聊天、素人多篇笔记、蒲公(gong)英报备笔记等发(fa)布关(guan)于NODOOR品牌(pai)无三甲认证、无产品资质、1：1抄袭昔(xi)又产品等各种言论恶意抹黑我公(gong)司三代大排(pai)灯(deng)。”
NODOOR官方小红书部分内容。
基(ji)于此，NODOOR对于外观设计抄袭，以(yi)及三甲认证造假均进行澄清，“我司售卖的大排(pai)灯(deng)、小排(pai)灯(deng)、一代经典版、二代智能版、三代5DMAX均有各项专利认证。外观设计专利：ZL 2020 3 0324258.3；外观设计专利：ZL 20213 0791271.4；实用(yong)新型专利：ZL 202223594886.6；外观设计专利：ZL 2023 3 0681855.5。”此外，“NODOOR大排(pai)灯(deng)三代经南方医科大和南医大双公(gong)立三甲14天功效(xiao)认证，资质报告齐(qi)全，绝非虚假宣(xuan)传。”NODOOR方面还说道，“希望一些品牌(pai)能够专注提高自身产品硬(ying)实力，不要通过(guo)抹黑同行来提高自身品牌(pai)销量。”
对于抄袭问题，南都记者以(yi)消费者身份询问昔(xi)又官方客(ke)服，其介绍称，“可以(yi)问下(xia)（NODOOR）啥时候上市(shi)的”，昔(xi)又大排(pai)灯(deng)经典款与Pro款分别于2019年和去年8月上市(shi)，而(er)NODOOR的三代大排(pai)灯(deng)抄袭了昔(xi)又Pro款。南都记者注意到，NODOOR三代大排(pai)灯(deng)，其外观设计专利申(shen)请日期为(wei)2023年10月20日。NODOOR客(ke)服则对南都记者表示，“我们(men)是昔(xi)又的升(sheng)级版，没有抄袭”，并(bing)未透露更多细节。
昔(xi)又天猫旗舰店官方客(ke)服仍表示存在抄袭。
值得一提的是，2019年11月，国(guo)家(jia)知识(shi)产权(quan)局发(fa)布的《专利审查(cha)指南》修改解读中提到，“外观设计专利的审查(cha)周期较(jiao)短，对一些研发(fa)周期较(jiao)长的产品来说，外观设计专利公(gong)告的时间经常早(zao)于所述外观设计产品上市(shi)的时间，由于外观设计“所见即所得”的特点，很容易被抄袭，如果在外观设计权(quan)利人没有完全准备好商业应用(yong)的情况下(xia)，外观设计被披(pi)露，权(quan)利人的商业利益可能会受到损失。”不过(guo)，外观设计专利也被允许申(shen)请延迟(chi)审查(cha)。
律师分析(xi)：商品页面不合(he)理对比(bi)涉嫌不正当竞争
射频类美(mei)容仪纳入严监管后，各家(jia)品牌(pai)围绕大排(pai)灯(deng)新品展开竞争无可厚非，然而(er)，在商品页面的对比(bi)行为(wei)是否涉嫌不正当竞争？
上海中联（广州）律师事务所执业律师林子路对南都记者分析(xi)称，《中华人民共和国(guo)广告法》虽然并(bing)非完全禁止采用(yong)对比(bi)形式的广告，但禁止利用(yong)广告贬低其他生产经营者的商品或者服务的行为(wei)。
在林子路看来，“极萌公(gong)司引用(yong)的所谓的SGS检测报告并(bing)非原件，也未见该鉴定机构的公(gong)章，无法确定真实性；因蓝光本身性质即对视网膜存在一定危(wei)害(hai)性，即便被披(pi)露的案(an)涉SGS检测报告具有真实性，但该报告对昔(xi)又大排(pai)灯(deng)美(mei)容仪产品蓝光危(wei)害(hai)的检测方式是否科学严谨仍有待(dai)查(cha)实。”
“（极萌的做法）不恰当，商业诋毁行为(wei)涉嫌构成不正当竞争。极萌公(gong)司的广告行为(wei)涉嫌广告法上‘设定不合(he)理的比(bi)较(jiao)条件，宣(xuan)传不客(ke)观、不全面、对竞争对手不利的比(bi)较(jiao)结果’的贬低行为(wei)。”
值得关(guan)注的是，南都记者在昔(xi)又大排(pai)灯(deng)的详情页中，也看到其将自家(jia)大排(pai)灯(deng)与一款折叠屏大排(pai)灯(deng)进行对比(bi)，虽未指名道姓，但当前大排(pai)灯(deng)市(shi)场中，仅有极萌大排(pai)灯(deng)为(wei)折叠屏。昔(xi)又方面将大排(pai)灯(deng)间的灯(deng)珠距离(li)进行对比(bi)，客(ke)服介绍称“灯(deng)珠越近，能量越大。”南都记者也从其他美(mei)容仪品牌(pai)的大排(pai)灯(deng)产品页面中观察到，这种产品对比(bi)情况较(jiao)为(wei)普遍，觅光、ERIMOTA、喜境等均有类似对比(bi)形式的广告。
依次为(wei)昔(xi)又、觅光、ERIMOTA、喜境大排(pai)灯(deng)详情页。
针对这种普遍的对比(bi)广告是否合(he)理，关(guan)键之处在于，品牌(pai)方的对比(bi)内容是否虚假。林子路向南都记者介绍道，“一般而(er)言，有科学的依据和证明(ming)，并(bing)且是相同的产品或可类比(bi)产品，在有可比(bi)较(jiao)之处又具有可比(bi)性的情况下(xia)，在广告中进行比(bi)较(jiao)是允许的。但这种比(bi)较(jiao)必须在一定限度内，只(zhi)是陈述一种客(ke)观存在，而(er)不应含(han)有借以(yi)贬低他人，抬(tai)高自己的内容或倾向。”
聚焦
LED美(mei)容仪增长率(lu)高达1619%，国(guo)产品牌(pai)成为(wei)主力
凯度和TMIC推出(chu)的《2023年LED美(mei)容仪行业趋势白皮书》介绍，家(jia)用(yong)美(mei)容仪主要分为(wei)LED美(mei)容仪、导(dao)入导(dao)出(chu)类美(mei)容仪、微电流类美(mei)容仪、激(ji)光类美(mei)容仪、射频类美(mei)容仪等5大品类。去年，天猫淘(tao)宝(bao)家(jia)用(yong)美(mei)容TOP10的品牌(pai)，产品主要集中在射频及LED两大类别上，射频类美(mei)容仪产品占比(bi)88%，LED美(mei)容仪产品占比(bi)83%。
其中，LED美(mei)容仪的增长速(su)度又远超其他类别，去年LED美(mei)容仪的销售增长率(lu)高达1619%，射频美(mei)容仪为(wei)55%，激(ji)光类美(mei)容仪为(wei)32%，导(dao)入导(dao)出(chu)类美(mei)容仪为(wei)27%。
据白皮书介绍，LED美(mei)容仪主要基(ji)于光疗技术，具有提亮肤色(se)、美(mei)白、无损安全抗老及促进胶原蛋白生成等功效(xiao)，主要包括软质面罩、硬(ying)质面罩和大排(pai)灯(deng)三种产品形式。而(er)公(gong)开资料显(xian)示，大排(pai)灯(deng)则主要是通过(guo)红黄蓝三色(se)LED发(fa)出(chu)不同波(bo)长，来改善面部皮肤，功能包括提亮肤色(se)、抗衰紧致等。
在业内人士(shi)看来，多家(jia)美(mei)容仪品牌(pai)互(hu)相互(hu)指责恶意诋毁、恶性竞争的背后在于618大促的激(ji)烈竞争。京东嫩肤亮肤美(mei)容仪排(pai)行榜显(xian)示，5月30日，昔(xi)又大排(pai)灯(deng)Pro版光子美(mei)容仪和极萌折叠屏大排(pai)灯(deng)美(mei)容仪分别位列第一、第二，在大排(pai)灯(deng)的分类下(xia)，同样是这两家(jia)品牌(pai)的三款产品在霸榜。而(er)在天猫平台LED美(mei)容仪热销榜及好评榜中，昔(xi)又和极萌的两款大排(pai)灯(deng)也均排(pai)行前三。
截至5月30日京东及天猫平台榜单。
在2024年天猫618美(mei)容美(mei)体仪器“开门红”销售榜中，一共有6个国(guo)货美(mei)容仪品牌(pai)进入TOP10，其中TOP5品牌(pai)——觅光、JOVS、昔(xi)又、极萌及Ulike均为(wei)国(guo)货。
反观2023年，TOP10的品牌(pai)中国(guo)货仅占四席。国(guo)际品牌(pai)在这一赛道集体显(xian)出(chu)颓(tui)势。如雅萌、初普等一度引发(fa)消费潮流的美(mei)容仪品牌(pai)，2024年均出(chu)现显(xian)著下(xia)滑。其中，雅萌从2023年的榜首(shou)，下(xia)滑至今年已跌出(chu)前五，初普从2022年的前三，下(xia)滑至今年已排(pai)行最末，金(jin)茉、慕苏(su)和Exideal三家(jia)则在去年上榜之后，今年均已不见踪影。
天猫618预售/开售首(shou)日美(mei)容美(mei)体仪器TOP10排(pai)行榜。制表：实习(xi)生 朱可轩
采写：实习(xi)生 朱可轩 南都记者 马宁宁 发(fa)自上海