（文/王力 编辑/徐喆）5月(yue)15日，上(shang)海家化发布公告称，潘秋(qiu)生因个人原因申请辞去公司董事长、首席执行(xing)官、总经(jing)理等职务；公司董事会聘任林小海为公司首席执行(xing)官兼总经(jing)理，自6月(yue)1日起生效，并提名林小海为新(xin)的董事候选人。
尽管公告中强调潘秋(qiu)生离(li)职主要是出于个人原因，但市场对此的解读却偏向负(fu)面。普遍认为，潘秋(qiu)生在职期间，上(shang)海家化的营收增长并未达到(dao)预期，这成为其(qi)离(li)职背(bei)后不(bu)可忽视的因素。
根据此前财报数据显示，2023年(nian)上(shang)海家化营业收入为65.98亿元，同比下降了(le)7.16%。更值得注意的是，潘秋(qiu)生执掌公司的四年(nian)间，公司业绩已(yi)跌至七年(nian)前的水平，与2017年(nian)的64.88亿元营收相差无几。
值得注意的是，近十年(nian)来，上(shang)海家化近年(nian)来频(pin)繁更换掌门人，而无论是谢文坚到(dao)张(zhang)东方，再到(dao)潘秋(qiu)生，掌舵(duo)者的更迭似乎并未给这家老(lao)牌企业带来明显的转机。如今新(xin)上(shang)任的林小海虽然拥有在宝洁和阿里等知名企业的丰富(fu)经(jing)验，但面对上(shang)海家化当前的困境，他能否带领公司走出低谷，仍是市场关注的焦点。
告别(bie)“潘秋(qiu)生”时代，上(shang)海家化再度易主
百年(nian)历(li)史的美妆日化企业，近年(nian)来频(pin)繁更换掌门人。
5月(yue)15日，上(shang)海家化发布公告称，潘秋(qiu)生因个人原因申请辞去公司董事长、首席执行(xing)官、总经(jing)理等职务；公司董事会聘任林小海为公司首席执行(xing)官兼总经(jing)理，自6月(yue)1日起生效，并提名林小海为新(xin)的董事候选人。
实(shi)则自2013年(nian)葛文耀(yao)退休后，上(shang)海家化在资本和战略的双重压力下，开始了(le)频(pin)繁的换帅历(li)程。
2013年(nian)在葛文耀(yao)之后，后继者谢文坚上(shang)任后试图通过“去葛化”和人员大换血来重塑上(shang)海家化的形(xing)象，但效果并不(bu)理想。
随后，张(zhang)东方接棒，她着重发力线上(shang)渠道(dao)，试图借助电商的东风(feng)实(shi)现业绩的突(tu)破。然而，这两任CEO的努力都未能从根本上(shang)解决上(shang)海家化面临的问题，业绩波动依旧，市值也未见明显增长。
此后2020年(nian)到(dao)了(le)潘秋(qiu)生时代，他提出“123经(jing)营方针”，以消费者为中心，进行(xing)品牌创新(xin)和渠道(dao)进阶。
然而，尽管他有着丰富(fu)的欧莱雅集团(tuan)高管经(jing)验，但在上(shang)海家化的任期内，公司的营收和扣非净利润却连续下滑，存货和应收账款高居不(bu)下。这使得市场对潘秋(qiu)生的改(gai)革成果产生了(le)质(zhi)疑，也进一步加剧(ju)了(le)上(shang)海家化的发展困境。
如今，林小海接任上(shang)海家化CEO，他拥有丰富(fu)的快消品行(xing)业经(jing)验，这无疑为上(shang)海家化带来了(le)新(xin)的希望。然而，对于这家已(yi)经(jing)历(li)过多次变革的企业来说，如何在新(xin)的领导层(ceng)带领下找到(dao)稳定的发展路径，依然是一个需(xu)要面对的重要课题。
从财务数据来看，上(shang)海家化在近几年(nian)的业绩表现并不(bu)理想。营收和净利润的连续下滑，以及(ji)存货和应收账款的高企，都凸显出公司面临的经(jing)营压力。此外，市值的缩水也反(fan)映出市场对上(shang)海家化未来发展的担忧。
业内人士认为，上(shang)海家化频(pin)繁换帅的原因之一是战略和组织(zhi)的不(bu)稳定。
自从平安入主后，企业似乎一直在寻找适合自己的发展方向，但频(pin)繁的换帅导致战略无法得到(dao)有效执行(xing)，组织(zhi)也难以形(xing)成稳定的架构。这使得上(shang)海家化在市场竞争中逐渐失去优(you)势，业绩也难以有大的突(tu)破。
对于上(shang)海家化来说，如何在新(xin)任CEO的领导下实(shi)现稳定发展，是其(qi)当前面临的重要挑战。近十年(nian)的四次换帅的经(jing)历(li)给这家老(lao)牌企业带来了(le)不(bu)小的挑战。
业绩表现欠佳或成潘秋(qiu)生离(li)职导火索
尽管公告中强调离(li)职主要是出于个人考量，但市场对此的解读却偏向负(fu)面，普遍认为潘秋(qiu)生在任期间，公司的营收增长并未达到(dao)预期，成为其(qi)离(li)职背(bei)后不(bu)可忽视的因素。
回顾潘秋(qiu)生在上(shang)海家化的任期，他曾积极推动一系列(lie)改(gai)革措施，包括关闭低单(dan)产专柜及(ji)门店、重提毛利原则、调整与超头主播的合作策略等，旨在优(you)化业务结(jie)构，提升运(yun)营效率。然而，在他在任期间，这些改(gai)革举措的效果尚未充分(fen)显现，公司的业绩表现并未出现显著的提升。
从最新(xin)财报数据看，上(shang)海家化在2023年(nian)实(shi)现的营业收入为65.98亿元，同比下降7.16%，净利润约为5亿元，同比微增5.93%。然而，在扣除非经(jing)常性损益(yi)后，公司的净利润实(shi)际(ji)为3.15亿元，同比大幅下降41.82%。这样的财务表现显然无法令(ling)市场满意，进一步引发了(le)对潘秋(qiu)生在任期间工作成果的质(zhi)疑。
在潘秋(qiu)生离(li)职之际(ji)，上(shang)海家化也公布了(le)未来的战略方向。公司表示，将聚焦创新(xin)驱动、品牌重塑、渠道(dao)进阶、价值驱动和海外拓展五大重点工作，共同促进公司高质(zhi)量可持续发展。然而，这些战略目标的实(shi)现难度不(bu)小，尤其(qi)是在当前市场竞争激烈、行(xing)业增长放缓的背(bei)景下。
具体来看，上(shang)海家化计划通过加强品牌研发和品牌投放，提高自研替代率，加强新(xin)零售业务发展等方式(shi)，来推动美妆和母婴业务的快速发展。同时，在个护业务上(shang)，公司也将通过固本提效和渠道(dao)创新(xin)来提升业绩。然而，这些举措能否有效实(shi)施并取得预期效果，仍面临诸多不(bu)确定因素。
此外，尽管海外业务被视为公司的第二(er)增长曲(qu)线，但面对激烈的市场竞争和不(bu)断变化的市场环境，上(shang)海家化能否在海外市场中脱颖(ying)而出，也充满挑战。此前，公司海外业务已(yi)出现双位(wei)数下降，这无疑增加了(le)海外拓展的难度和压力。
与此同时，与竞争对手相比，上(shang)海家化在营收规模和盈利能力上(shang)均存在一定差距。
纵观国内美妆市场，珀莱雅在2023年(nian)增长势头强劲，营收同比增长近40%，净利润率接近14%。相比之下，上(shang)海家化在业绩和市值上(shang)均显逊色。而上(shang)海家化不(bu)仅失去领先地(di)位(wei)，其(qi)销售毛利率虽略高于部分(fen)竞争对手，但净利润率仅为7.58%，远低于珀莱雅等品牌的近14%水平。在市值方面，上(shang)海家化也仅有珀莱雅的三分(fen)之一市值。
面对行(xing)业变局和激烈的市场竞争，上(shang)海家化正加快推进战略转型，聚焦高毛利、高增速、高品牌溢价品类，积极布局线上(shang)渠道(dao)，推进线下业务线上(shang)化。然而，如何在转型过程中保持业绩稳定，提升核心竞争力，仍是公司需(xu)要面临的重要课题。