消费，是推(tui)动经济高质量发展和新(xin)一轮高水(shui)平对外开放的重要引擎。

中国是全球(qiu)“最网络”的零售市场，无(wu)论是市场规(gui)模、扩(kuo)张(zhang)速度，还是网络零售渗透率，在全球(qiu)都是首屈一指。今年3月，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京(jing)发布第53次(ci)中提到，截至2023年12月，中国网络购物用户规(gui)模达(da)9.15亿人(ren)。

相比(bi)前年疯狂造势，以提振消费士气为(wei)目标(biao)，去年各大(da)电商平台都突出“低价”优势，在社交型电商如小红书(shu)，直(zhi)播电商加入赛道的“混战”中，电商大(da)促节。

随着市场趋(qu)于成熟，未来(lai)市场竞争不只是拼低价，更需要看商品的丰富度以及消费者的购物满意度。当下的网购消费表现出哪些新(xin)特点？不同的网购平台，又将(jiang)如何产生分化，打(da)造属于自己的新(xin)“人(ren)设”？

2024年“6·18”电商网购节来(lai)临之前，澎湃研究所与京(jing)东研究院联合发起日(ri)用消费品网购平台选择偏好调研项目，通过专家访谈、问卷(juan)调查、用户画像等形式进行消费方向的专项研究。

作(zuo)为(wei)调研项目的组成部分，本次(ci)问卷(juan)调查希望了解各地居民对日(ri)用消费品网购的偏好，电商下沉对人(ren)们选择平台的影响，进而为(wei)优化网络消费环境(jing)，提升网购消费体(ti)验提供建设性建议。

本次(ci)问卷(juan)涉及网购习惯(guan)和偏好，购物决策影响因素，以及日(ri)用消费品、数码(ma)产品、美妆产品等不同门类的消费平台选择偏好。我们还将(jiang)在分析问卷(juan)结果基础(chu)上，结合专家访谈和用户画像，形成网络消费调研报告。

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海报由AI设计(ji)

（本问卷(juan)由澎湃研究所研究员戴媛媛、赵忞设计(ji)）