赛龙舟、吃粽子、采(cai)艾蒿、做香囊、穿汉服(fu)、逛非遗集(ji)市……当(dang)“国潮”遇上传统(tong)佳节，民俗小城游、沉浸式新中(zhong)式游等新趋势、新玩(wan)法竞(jing)相涌现，吸引游客“拾趣”端(duan)午，激活文旅消费新动能。
今年以来，我(wo)国文旅需求常态化发(fa)展，人们的出游意愿稳(wen)步增长(chang)。文化和旅游部最新数据显(xian)示，今年端(duan)午假期，国内旅游出游合计1.1亿人次(ci)，同比增长(chang)6.3%，国内游客出游总花(hua)费403.5亿元，同比增长(chang)8.1%。交通运(yun)输部数据显(xian)示，端(duan)午假期，预计全社会(hui)跨区域人员流动量为61671.9万人次(ci)，日均约20557.3万人次(ci)，比去年同期增长(chang)5.8%。
近日，多地承办龙舟赛事，助力打造当(dang)地文旅产业(ye)发(fa)展新名(ming)片。广东佛山以非物质(zhi)文化遗产项目“叠滘赛龙舟”成为端(duan)午假期的热门“民俗小城”。此外，江苏南京、湖北宜昌、江西南昌、福建福州、四川成都(dou)等多个城市已陆续开(kai)启龙舟赛事，进一步推动龙舟文化的传承。成都(dou)推出“2+5+N+10”端(duan)午节文旅活动，即(ji)2个主会(hui)场活动、5个端(duan)午主题(ti)特色民俗活动、N个城市配(pei)套活动、10条端(duan)午民俗主题(ti)精品旅游线路，在全市营造可欣赏、可参与、可体(ti)验(yan)、可消费的端(duan)午文旅活动和消费场景。
今年端(duan)午假期恰逢文化和自然遗产日，民俗活动激发(fa)市民游客对传统(tong)节日的热情。在西安(an)大(da)唐(tang)芙蓉园景区，“唐(tang)朝运(yun)动会(hui)”正式亮相，端(duan)午斗百草、大(da)唐(tang)蹴鞠、端(duan)阳智除五毒(du)，传统(tong)运(yun)动结(jie)合端(duan)午习俗。在四川成都(dou)，双(shuang)流黄龙溪古镇六月“舟市”精彩上演。来自巴基斯坦、英国和摩洛哥等多国留学生在成都(dou)融(rong)创乐园，与熊猫(mao)人偶、现场游客一起(qi)包粽子，沉浸体(ti)验(yan)端(duan)午传统(tong)民俗。在天津，泰达航母(mu)主题(ti)公(gong)园设置端(duan)午主题(ti)互动区，非遗传承人和民间手(shou)艺人现场制作糖画、流苏香囊、端(duan)午元素面塑，将端(duan)午习俗和龙年元素相融(rong)合，吸引游客驻足(zu)欣赏。
民俗旅游项目受到热捧，民俗线路走俏(qiao)催热端(duan)午旅游市。在线旅游平台数据显(xian)示，截至5月29日，平台标签或描述含“龙舟”“端(duan)午”“粽子”等关键词的搜索量环比增长(chang)5成，端(duan)午期间相关民宿预订量同比增长(chang)2倍(bei)。各类深度体(ti)验(yan)中(zhong)国历(li)史文化的“新中(zhong)式”旅行受到年轻用户关注，热门的“新中(zhong)式”旅行方(fang)式包括历(li)史博物馆参观、非遗文化体(ti)验(yan)、历(li)史文化景区打卡、汉服(fu)妆造体(ti)验(yan)等。截至目前，端(duan)午假期各地历(li)史博物馆的2-4小时(shi)精讲小团和研学团咨询(xun)热度同比上涨超过2倍(bei)。
端(duan)午小长(chang)假作为暑期出游高峰的开(kai)端(duan)，将助推各地生活服(fu)务业(ye)消费加速、扩容提质(zhi)，为各地文旅市场打好暑期旺季“前哨”。美团数据显(xian)示，今年5月，暑期文旅预订单量（含门票、住宿、交通等）同比增长(chang)63%，“水上乐园”相关景区搜索热度环比增长(chang)48%，已有(you)不少消费者开(kai)始提前“囤”暑期旅游产品。
“随着旅游市场的快速复苏，文化和旅游正在更深度、更广范围和更高层次(ci)加速融(rong)合，目的地文娱产品丰(feng)富程度已经成为影响(xiang)旅游者决策的重要因素。”中(zhong)国旅游研究院院长(chang)戴斌表示，越来越多的游客在“悦目”外，更追(zhui)求“赏心”，旅游业(ye)态也随之涌现出更多、更新的“打开(kai)方(fang)式”，新场景、新业(ye)态既要满足(zu)民众丰(feng)富的精神(shen)文化需求，也将人们的心带向(xiang)更美的“诗和远方(fang)”。