5月27日，北京商报记者获悉，苹果WWDC大会即将于6月10日召开，苹果将发布iOS 18及Mac OS 15新系统，新系统可能会包含生成式AI。
苹果在AI时代姗姗来迟，固然有等技术成熟的考量，但也(ye)付出了(le)销量下(xia)滑的代价，如今面对同行竞争，苹果在AI上能否出奇(qi)制胜是市场关注重点(dian)，在专家看来，苹果在AI上预计也(ye)不会太激进，还是以巩固自身生态为第一目标。
技术成熟再(zai)下(xia)场
据(ju)科技博主透露，苹果将推出一套名为Project Greymatter的AI工具(ju)，该工具(ju)将被集成到Safari、Photos和Notes等核心应用和部分操作(zuo)系统，其功能包括：语音转备忘录、AI修图、Spotlight搜(sou)索优化、Safari网页搜(sou)索改进、自动建议电(dian)子邮件/短信回复以及智能生成摘要(yao)等。
苹果手机在AI上已是后发者，无(wu)论是相比老对手三星，还是一众国内(nei)品牌，其在AI上晚了(le)差不多一两年的时间。不过苹果也(ye)有些“慢工出细活”的意思，意欲从(cong)芯片层面打造独家AI。
就在本月初，苹果发布了(le)M4 芯片，这款芯片增加了(le)加速AI任务的功能，这也(ye)是苹果首个AI芯片，不同于以往(wang)最新芯片先(xian)行搭载于MacBook，这款芯片率先(xian)搭载于全新iPad Pro上，也(ye)让最新款iPad Pro顶配价格超2万元。
资深产业经济(ji)观察(cha)家梁振鹏对北京商报记者分析称，苹果一向的经营策(ce)略，就是等技术成熟再(zai)下(xia)场，因为苹果品牌号召力较(jiao)强，即便姗姗来迟也(ye)不愁用户流失，以AI来说(shuo)，从(cong)以前的云端大模型，再(zai)到云边(bian)协同，如今“小(xiao)模型”又引起(qi)关注，而苹果如今推出的AI，已经和两年前AI形(xing)态相去(qu)甚(shen)远，一定程度来说(shuo)，苹果变(bian)得更(geng)保守，把(ba)技术探(tan)索的任务让渡给外部企业。
苹果发布的OpenELM模型也(ye)印证了(le)专家观点(dian)，OpenELM专为终端硬件设计，而并非像ChatGPT那样的开源大模型，而是选择(ze)了(le)以“小(xiao)模型”加入AI生态。
服务自身生态
不过苹果也(ye)要(yao)为“迟到”付出代价，当(dang)同行的AI手机层出不穷，对消费者而言，苹果iPhone逐渐(jian)失去(qu)吸引力。
据(ju)苹果公司发布的财报，今年一季度iPhone营收697亿美元，高于预期的685.5亿美元。但大中华区收入208.2亿美元，同比下(xia)降13%，远低于预期的235亿美元，是自2020年一季度以来，苹果在该区域的最弱表现(xian)。
另据(ju)TechInsights发布的数据(ju)，2024年一季度，OPPO/一加、荣耀、华为和vivo四(si)大厂商的市场份额不相上下(xia)，而苹果以13.7%的市场份额跌(die)出了(le)前五名。
更(geng)重要(yao)的是，在AI成为标配的情况下(xia)，手机品牌各出奇(qi)招，力求让AI切实提(ti)升用户体验，在笔记助手、图片助手、文字整理这种基础功能之外，三星有图片“即圈即搜(sou)”功能、通话实时翻译(yi)；OPPO的AI手机可以生成证件照，小(xiao)布助手可以智能生成图片和语音聊天，一定程度上超越了(le)免费版(ban)ChatGPT 3.5；荣耀的“魔法大模型”可以支持简单语义指令视(shi)频创(chuang)作(zuo)；华为则以AI隔空操控(kong)为卖点(dian)。
面对这种情况，苹果在AI上是否有足够的亮点(dian)以应对竞争，目前仍不明朗。梁振鹏认为，苹果AI的发展思路，应该是以支持自家生态系统为第一步，而不是和同行争胜。从(cong)现(xian)实出发，苹果的用户基数庞大，换机需求可能是苹果在AI上挣的“第一桶金”，预计苹果会先(xian)凭借(jie)iOS 18提(ti)升用户体验，后续(xu)推出更(geng)适配AI的硬件，从(cong)而形(xing)成新的增长(chang)点(dian)。
北京商报记者 陶凤 王柱力