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2024-06-11 06:50:40
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【文/观察者网 吕栋】

不止(zhi)中国,iPhone在全球市场都开始遭(zao)遇挫折。

6月7日,市场调研(yan)机构Canalys发布的(de)数据显示,今年(nian)一季(ji)度,苹果iPhone在欧洲出货量为730万部,同比(bi)下滑17%,是前(qian)五大厂商中唯一出货量下滑的(de)品牌;并以(yi)22%的(de)份额排在市场第二,同比(bi)下滑5个百分点,也是前(qian)五大厂商中唯一份额下滑的(de)品牌。

这与中美市场的(de)反馈形(xing)成呼应。目(mu)前(qian)由于销售遇冷,iPhone正在中国市场大降价(jia)促销,同时今年(nian)一季(ji)度iPhone在美国市场的(de)新激(ji)活份额也降至六年(nian)来最低,显示出全球用(yong)户对iPhone的(de)冷落。

值得关注(zhu)的(de)是,苹果在欧洲丢掉(diao)的(de)份额并没有被头部的(de)三星和小米吃掉(diao)。今年(nian)一季(ji)度,三星手机在欧洲出货1210万部,同比(bi)增长2%,仍然以(yi)37%的(de)份额排在市场第一;同期小米手机在欧洲出货540万部,同比(bi)增长2%,以(yi)16%的(de)份额排在市场第三,相(xiang)比(bi)去年(nian)同期没有变化。

Canalys报告显示,得益于欧洲宏观经济的(de)缓解,以(yi)及疫情期间(jian)购(gou)买的(de)安卓设备(bei)迎来更新周期,今年(nian)一季(ji)度欧洲(不含俄罗斯(si))手机共出货3310万部,同比(bi)增长2%,是时隔12个季(ji)度后再度恢复正增长。

图(tu)源:Canalys

Canalys分析师Runar Bjorhovde指(zhi)出,随着欧洲高端手机市场进一步向超高端倾斜(xie),而大众(zhong)市场向低端靠拢,不同价(jia)格(ge)区间(jian)之间(jian)的(de)出货量差距(ju)日益扩大。2024年(nian)第一季(ji)度,欧洲市场超高端的(de)份额创下新高,售价(jia)800美元及以(yi)上的(de)智能手机占(zhan)出货量的(de)32%。得益于对Galaxy AI营销的(de)巨大投入,以(yi)及大批量的(de)以(yi)旧(jiu)换(huan)新和捆绑促销活动,三星Galaxy S24系列推动了(le)高端市场的(de)发展。

然而,尽(jin)管高端产(chan)品表现强劲,但一季(ji)度欧洲手机市场平均售价(jia)仅上涨2%,原因是该地区对于高性价(jia)比(bi)设备(bei)的(de)需(xu)求有所回升。这种需(xu)求的(de)增长反映在出货量最高的(de)前(qian)10大设备(bei)榜单中,其(qi)中价(jia)格(ge)亲民(min)的(de)机型(xing)占(zhan)比(bi)很高,例如三星Galaxy A15、小米的(de)红(hong)米13C和红(hong)米Note 13 4G。

这次收下苹果流(liu)失份额的(de)主要是联想旗下摩(mo)托罗拉和荣耀。今年(nian)一季(ji)度摩(mo)托罗拉手机在欧洲出货210万部,同比(bi)增长73%,份额也提升2个百分点至6%,排在市场第四;而同期荣耀手机出货量为100万部,同比(bi)增长103%,份额提升1个百分点至3%,排在市场第五。

事(shi)实上从去年(nian)开始,摩(mo)托罗拉和荣耀等手机厂商就开始作为新兴势力,在欧洲加速扩张。2023年(nian)四季(ji)度,摩(mo)托罗拉在欧洲出货200万部,同比(bi)增长73%,以(yi)5%的(de)份额排在第四;而同期荣耀出货量为110万部,同比(bi)增长116%,以(yi)3%的(de)份额排在第五。

各大手机厂商也愈发瞄准欧洲的(de)高端手机市场。近期荣耀CEO赵(zhao)明曾(ceng)向观察者网坦言,“欧洲不需(xu)要再来一个低端品牌参与竞争和厮杀(sha),我们在欧洲的(de)目(mu)标就是瞄准与苹果和三星进行竞争,所以(yi)我们在欧洲发布的(de)旗舰手机和折叠屏基本(ben)都是以(yi)高端系列为主。”

无独(du)有偶,联想集团董事(shi)长兼CEO杨元庆也在5月发布业绩时向观察者网表示,在欧美等发达国家市场,没有高端产(chan)品很难立足,“智能手机方面(mian),我们去年(nian)定(ding)了(le)三年(nian)增长计划(hua)。从去年(nian)第二季(ji)度以(yi)来,增长非常快,上季(ji)度销量和营业额增长约20%。在欧洲,如意大利、波兰(lan)增长都很快。”

“我们手机打法可能跟PC不一样,手机还处(chu)于有很大成长潜力的(de)阶段,更多是强调增长。”他说道。

图(tu)源:Canalys

分析师Runar Bjorhovde指(zhi)出,今年(nian)下半年(nian),AI功能将成为手机厂商与欧洲消费者沟通(tong)的(de)重点,尤其(qi)是那(na)些寻求在高端市场扩大影响力的(de)厂商而言。Canalys最近开展了(le)一项(xiang)针对欧洲消费者的(de)研(yan)究,着重探讨(tao)了(le)他们对智能手机中AI功能的(de)看法,40%的(de)受访者认可AI功能可以(yi)提升智能手机使(shi)用(yong)体(ti)验,他们对此持(chi)积(ji)极态度。

然而,消费者的(de)兴趣和购(gou)买意向之间(jian)可能存在很大差距(ju)。因此,Bjorhovde认为AI功能应融入更多产(chan)品和品牌营销中,以(yi)全面(mian)、均衡的(de)方式加以(yi)使(shi)用(yong),因为普通(tong)欧洲消费者对智能手机的(de)AI功能持(chi)谨(jin)慎乐观的(de)态度。过度的(de)市场炒作和对AI的(de)滥用(yong),会增加该地区消费者期望落空、品牌稀释和消费者信任度降级等风险。

Canalys报告预测,由于设备(bei)生命(ming)周期延长,导致市场需(xu)求维持(chi)平稳态势,预计在2024年(nian),欧洲智能手机市场(不含俄罗斯(si))将增长1%。

Bjorhovde表示,AI功能在中长期来看仍将是消费者和厂商的(de)期望所在,但今年(nian)不太可能推动大量需(xu)求。在未来的(de)一年(nian)中,厂商需(xu)要优先调整其(qi)设备(bei)设计,符合欧盟(meng)的(de)生态设计指(zhi)令。

“这项(xiang)指(zhi)令将提升对智能手机的(de)软件(jian)更新、耐用(yong)程度和可修复性的(de)要求。在可持(chi)续(xu)性、合规性、AI、品牌强化和硬件(jian)创新之间(jian)找到平衡,对厂商来说2030年(nian)之前(qian)的(de)几年(nian)里,在欧洲市场取得成功至关重要。”他说道。

发布于:上海市
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