首店经(jing)济是指一个区(qu)域利用特有的资源优(you)势，吸(xi)引国内外品牌在区(qu)域首次开设门店，通常(chang)被视作一座城市商贸活(huo)力的晴雨表。2018年上海首次提出发展首店经(jing)济以来，多个城市将首店经(jing)济作为促消费(fei)转型、提振商圈活(huo)力的重要抓(zhua)手。各地在推(tui)动首店经(jing)济发展方(fang)面(mian)采(cai)取了什(shi)么(me)举措？效果如何？
北京：激发线下消费(fei)活(huo)力
引入国际知(zhi)名品牌是北京建(jian)设国际消费(fei)中心城市的重要举措之一。日前，北京市商务局发布公告显示，为贯彻(che)落实《促进首店首发经(jing)济高质量发展若(ruo)干措施(shi)》，北京市将开展2024年度鼓励发展商业(ye)品牌首店首发项目申报工作，对品牌首店、旗舰(jian)店、创新概念店及其引进方(fang)、新品发布活(huo)动，按照不同类型给予不同额度的资金支持。
品牌首店、旗舰(jian)店、创新概念店中，北京市将对符合资格的企业(ye)给予资金支持。其中，零售企业(ye)按照项目核定(ding)实际投资总额的最高50%，亚洲(zhou)首店最高给予500万元支持，中国（内地）首店最高给予200万元支持，北京首店、旗舰(jian)店、创新概念店最高给予100万元支持；餐饮企业(ye)按照项目核定(ding)实际投资总额的最高20%，最高给予50万元支持。对于品牌首店、旗舰(jian)店、创新概念店的引进方(fang)，北京将按照每新增引进1个满足以上条件(jian)的店铺最高给予10万元奖励的标(biao)准给予资金支持。
在政策激励及市场热度带动下，近期(qi)，一批(pi)全国首店及区(qu)域首店纷纷落地，为北京商业(ye)市场带来新活(huo)力。4月18日，北京超极合生汇(hui)在昌平区(qu)开门迎客。这是“超极合生汇(hui)”在北京落地的首个项目，将助力昌平区(qu)加速打(da)造融合消费(fei)创新示范区(qu)。超极合生汇(hui)产品线主理人(ren)邓汝(ru)舜(shun)介绍，商场入驻500余家商业(ye)品牌，其中超过50家区(qu)域首店及全新业(ye)态，北京首家大规模新体验(yan)高配置的家家悦超市旗舰(jian)店、MUJI京北首店等也与商场同步亮相，打(da)造区(qu)域消费(fei)流量引力场。
北京市昌平区(qu)商务局消费(fei)专班负责人(ren)曾彦(yan)兴表示，首店经(jing)济是激发线下消费(fei)活(huo)力的有效途径。昌平区(qu)通过国际消费(fei)中心城市培育建(jian)设调度框架，加快(kuai)推(tui)动解决竣工备案、工商注册等事项办理，通过政策鼓励首店落地，搭建(jian)企业(ye)协(xie)会对接平台，拓宽企业(ye)招商渠道。2023年，昌平区(qu)新增北京首店41家，同比上涨116%。2024年一季度，新增昌平首店9家，较去年同期(qi)上涨80%，首店集(ji)聚效应持续增强。
首店经(jing)济持续走热的背后，是品牌与城市的双向奔(ben)赴。北京通过“首店+商圈”等模式(shi)，带动优(you)质消费(fei)资源集(ji)聚，让首店品牌定(ding)位与商圈主流客群相匹配，为首店经(jing)济发展提供了广阔市场空间。
4月20日，北京首家茑屋书(shu)店正式(shi)亮相朝阳区(qu)朝外商圈。这里除了拥有丰富的图书(shu)，还设立茑屋在国内各门店中规模最大的杂志区(qu)，消费(fei)者可在此阅读(du)来自世界各地的杂志。茑屋北京朝阳THE BOX店总经(jing)理何鸿森表示，选(xuan)择落户北京朝阳，是因为看(kan)中了商圈的活(huo)力。书(shu)店有意容纳更多新业(ye)态，同步推(tui)出“SHARE LOUNGE”（共享休息室）品牌，兼具共享办公、图书(shu)馆、休息以及咖啡、下午茶等功(gong)能，更加注重客户体验(yan)及社群互动理念，以撬动朝外商圈的新活(huo)力。
北京市朝阳区(qu)文旅集(ji)团相关负责人(ren)刘栋梁表示，全球知(zhi)名品牌书(shu)店茑屋的落户，将加快(kuai)周(zhou)边(bian)商圈更新步伐，让居民生活(huo)更有质感。（经(jing)济日报记者 杨学聪 韩秉志）
西安：带动优(you)质资源集(ji)聚
作为西北地区(qu)唯一的国家中心城市，西安明确将创建(jian)国际消费(fei)中心城市列为重要工作内容，不断探索消费(fei)新场景、新载体、新业(ye)态，释放(fang)城市消费(fei)潜能。其中，西安首店经(jing)济发展势头强劲。
2023年，西安新开业(ye)各类品牌首店349家，从(cong)首店类型来看(kan)，包括全球首店1家、全国首店15家、西北首店95家、陕西首店7家、西安首店231家；从(cong)业(ye)态占比来看(kan)，餐饮品牌首店186家，占比53.3%，零售品牌首店114家，占比32.66%，生活(huo)服(fu)务类品牌首店19家，占比5.44%，儿童亲子品牌首店17家，占比4.87%，文体娱品牌首店13家，占比3.72%。2024年一季度新增品牌首店49家。
西安，这座历(li)史悠久的城市，正以其独特的魅力吸(xi)引着各类品牌首店落户。位于西安市雁塔区(qu)的西安荟聚日前开业(ye)。作为西北首家荟聚，该项目总投资50亿元，是陕西省最大的外商独资商业(ye)项目，目前共吸(xi)引了近400家品牌入驻，包括零售、餐饮、娱乐等多业(ye)态。同时寰(huan)映影城、网易严选(xuan)等40多家西北或西安首店也纷纷入驻，在为消费(fei)者带来全新体验(yan)的同时，也为区(qu)域发展带来新的增长点。英格卡(ka)购物(wu)中心中国区(qu)总裁(cai)朱洁敏表示，希(xi)望通过西安荟聚这个平台，引进更多首店，给包括西安在内的西北地区(qu)的广大消费(fei)者带来一个全新的充满体验(yan)感的消费(fei)场景。
“以店招店”“品牌带品牌”不仅吸(xi)引了众多新伙伴的加入，也形成了品牌资源集(ji)聚。以小寨商圈的原力场为例，运营一年多以来已引入40家西安首店，超过总入驻商户的85%。西安西塔老(lao)太太原力场店店长张金林表示，原力场的集(ji)聚效应强，使得其第一家店生意兴旺，加之潮流化的商业(ye)氛围与公司定(ding)位高度匹配，因此选(xuan)择在此处开设全新品牌。首店集(ji)聚正成为带动商圈流量和激发消费(fei)潜力的密(mi)码。
有专家表示，随着西安对首店经(jing)济政策的持续优(you)化，预计未来西安首店经(jing)济将继续保持快(kuai)速增长态势。同时，更多优(you)质品牌的入驻，将进一步增强商圈活(huo)力，提供更加多元化和个性化的消费(fei)体验(yan)，为城市经(jing)济发展注入新的活(huo)力。（经(jing)济日报记者 雷 婷）
上海：合力建(jian)设品牌高地
日前，上海市商务委等七部门联(lian)合印发《关于进一步促进首发经(jing)济高质量发展的若(ruo)干措施(shi)》，助力上海打(da)响“首发上海”品牌，吸(xi)引高能级首店落地。首发经(jing)济作为上海加快(kuai)建(jian)设国际消费(fei)中心城市的引擎，正步入高质量发展的快(kuai)车道。
上海市商务委主任朱民介绍，《若(ruo)干措施(shi)》推(tui)出7条促进首发经(jing)济高质量发展政策举措，包括打(da)响“首发上海”品牌，于每年3月至5月集(ji)中打(da)造“首发上海?FIRST in Shanghai”新品首发季活(huo)动；支持具有引领性的国内外品牌在沪开设高能级首店；支持在沪举办具有国际影响力和市场引领力的首发首秀首展活(huo)动；构建(jian)首发经(jing)济专业(ye)服(fu)务生态圈；优(you)化首发活(huo)动报批(pi)报备管理；提供进口(kou)首发新品通关便利；鼓励上海各区(qu)出台支持措施(shi)等。
朱民表示，上海市商务委向全球邀约，培育独树一帜的首发经(jing)济，既是上海深入实施(shi)扩大内需战略的重要抓(zhua)手，也是全球企业(ye)发展的难得机遇，上海希(xi)望邀请更多的企业(ye)和品牌在上海设立更多的首店、旗舰(jian)店等，合力建(jian)设具有全球影响力的首发经(jing)济集(ji)聚高地。
记者注意到，3月以来，上海推(tui)出了“首发上海”春季系列活(huo)动，欧莱(lai)雅PRO高定(ding)发艺大秀、葆蝶家（Bottega Veneta）全球首家2024夏季系列限时店、古驰安可拉(la)红（Gucci Ancora）线下空间首发、罗意威Loewe《匠艺天地CRAFTED WORLD》全球巡展、星(xing)巴克意式(shi)咖啡春季“首发上海”等重磅(pang)活(huo)动陆续开展，高能级首发首秀首展首店齐聚上海，成为上海首发经(jing)济的一道道亮丽风景。
开云集(ji)团大中华区(qu)总裁(cai)蔡金青表示，上海一直是开云集(ji)团最重要的市场之一，作为中国的经(jing)济和商业(ye)中心，上海拥有巨大的市场潜力，期(qi)待继续与上海共同成长。
数据显示，2018年5月，上海率先发布打(da)造全球新品首发地政策措施(shi)1.0版，截至2023年12月，有超过4500个国际国内品牌在上海举办首发活(huo)动，引进首店5840家，日均2.8家，亚洲(zhou)级别以上首店超过80家，数量和质量稳居全国首位。今年一季度，欧莱(lai)雅、葆蝶家等国际知(zhi)名品牌来沪首发、首秀、首展以及开设首店，新设各类首店450家，同比增长55%，规模和质量再创历(li)史新高。截至目前，上海全球零售商集(ji)聚度居全球城市第二位，一线国际品牌覆盖率达98%，上海时装周(zhou)一年两季发布200余场新品，中华老(lao)字(zi)号品牌数量居全国首位。 （经(jing)济日报记者 李(li)治国）