随着国内大模型能力稳步(bu)提升，叠加价格(ge)战有所升级，业(ye)内竞争逐渐白热化，各公司均在加快拓展不同应用场景。其中鉴于语音和多模态能力突破在即，搜索与情感陪伴赛(sai)道率(lu)先领跑。
搜索赛(sai)道：不同产品特色已经形成，流量大战开启
国泰君(jun)安在5月28日报告《落(luo)地条件初(chu)具，搜索与情感陪伴赛(sai)道崛起》中总结了目前国内搜索玩家的竞争格(ge)局(ju)。
国泰君(jun)安表示(shi)，海外搜索赛(sai)道“先驱”为(wei)AI答案引擎(qing) Perplexity AI，2023年(nian)开始(shi)发力，目前的网页端访问量已经可以维持在300万人/天。受此“激励”，国内众(zhong)多搜索新老玩家纷(fen)纷(fen)进场，开启流量争夺大战：
Kimi、秘塔、天工等产品热度自年(nian)初(chu)以来持续提升，已经形成一定程度的产品特色、受众(zhong)群体(ti)，也开始(shi)探索买量获(huo)客、付费变现等环节。
Kimi、秘塔、天工等产品热度自年(nian)初(chu)以来持续提升，已经形成一定程度的产品特色、受众(zhong)群体(ti)，也开始(shi)探索买量获(huo)客、付费变现等环节。
在业(ye)内激烈竞争的同时，整个AI搜索产品的用户(hu)访问量也在持续攀升：
2024年(nian)2月起，国内AI搜索产品访问量均呈现上升趋势。
Kimi智能助手3月18日功能更(geng)新后访问量大幅提升，2024年(nian)4月每周访问量均破400万次。
秘塔搜索2024年(nian)4月每周访问量均突破200万次，天工AI周度访问量也在100万次以上。
其中，天工 AI 上线一年(nian)表现稳定，Kimi 智能助手数次登上免费榜首。
2024年(nian)2月起，国内AI搜索产品访问量均呈现上升趋势。
Kimi智能助手3月18日功能更(geng)新后访问量大幅提升，2024年(nian)4月每周访问量均破400万次。
秘塔搜索2024年(nian)4月每周访问量均突破200万次，天工AI周度访问量也在100万次以上。
其中，天工 AI 上线一年(nian)表现稳定，Kimi 智能助手数次登上免费榜首。
国泰君(jun)安表示(shi)，目前业(ye)内流量大战正呈现逐步(bu)升温的态势，获(huo)客竞争也在快速升级。因此各家产品都在努力尝试(shi)不同类型定位，打造专(zhuan)属风格(ge)：
Kimi 智能助手：主打 200 万字超长无损上下文，Kimi+功能提供个性化 AI 服务。今年(nian)5月6日，Kimi+功能上线，为(wei)用户(hu)提供涵盖(gai)官方推荐、办公提效(xiao)、辅助写作(zuo)、社交(jiao)娱乐、生活实(shi)用的五大类目24 项(xiang)功能。
秘塔 AI 搜索：提供无广告、高质量的搜索结果，让用户(hu)快速直达所需信息，具有语义理解能力强、支持多轮对话式搜索、支持语音输入等优点(dian)。同时，具备学术搜索功能，可帮助用户(hu)快速找到相关论文。
天工 AI 搜索：深度融合天工大模型能力，并引入了检索增强生成（RAG）技术，将信息检索与语言生成相结合，可以更(geng)好地理解用户(hu)查询的问题，提供准确的响应。相比同类产品，其具有更(geng)强的语义理解能力、多模态搜索能力，能够实(shi)现个性化和自适应搜索、跨语言和跨文化搜索，实(shi)现从搜索“信息”到呈现“知识”的转变。
360AI 搜索：大模型+应用场景，重塑搜索体(ti)验。具备四大特点(dian)：1）针对模糊问题，可通(tong)过反问和几轮交(jiao) 互理解问题，给出答案；2）可搜索全网上万条相关内容，深度阅(yue)读20+网页；3）对比大模型产品特别(bie)是聊天机器人，回答更(geng)具时效(xiao)性；4）通(tong)过主动追问帮助用户(hu)延展学习，了解更(geng)多周边信息。
Kimi 智能助手：主打 200 万字超长无损上下文，Kimi+功能提供个性化 AI 服务。今年(nian)5月6日，Kimi+功能上线，为(wei)用户(hu)提供涵盖(gai)官方推荐、办公提效(xiao)、辅助写作(zuo)、社交(jiao)娱乐、生活实(shi)用的五大类目24 项(xiang)功能。
秘塔 AI 搜索：提供无广告、高质量的搜索结果，让用户(hu)快速直达所需信息，具有语义理解能力强、支持多轮对话式搜索、支持语音输入等优点(dian)。同时，具备学术搜索功能，可帮助用户(hu)快速找到相关论文。
天工 AI 搜索：深度融合天工大模型能力，并引入了检索增强生成（RAG）技术，将信息检索与语言生成相结合，可以更(geng)好地理解用户(hu)查询的问题，提供准确的响应。相比同类产品，其具有更(geng)强的语义理解能力、多模态搜索能力，能够实(shi)现个性化和自适应搜索、跨语言和跨文化搜索，实(shi)现从搜索“信息”到呈现“知识”的转变。
360AI 搜索：大模型+应用场景，重塑搜索体(ti)验。具备四大特点(dian)：1）针对模糊问题，可通(tong)过反问和几轮交(jiao) 互理解问题，给出答案；2）可搜索全网上万条相关内容，深度阅(yue)读20+网页；3）对比大模型产品特别(bie)是聊天机器人，回答更(geng)具时效(xiao)性；4）通(tong)过主动追问帮助用户(hu)延展学习，了解更(geng)多周边信息。
情感陪伴赛(sai)道可追溯至 2017 年(nian)，产品主要通(tong)过定制虚拟人物(wu)满(man)足用户(hu)情感需求，在AI技术融入之(zhi)后可为(wei)产品增加交(jiao)互感与代入感。
国泰君(jun)安表示(shi)，和ChatGPT等效(xiao)率(lu)类交(jiao)互AI相比，情感陪伴AI赛(sai)道拥有更(geng)大的潜在发展空间：
情感陪伴应用以各类 NPC 为(wei)核心，用户(hu)可与自定义或他人设计的 NPC 交(jiao)互，AI的加入增加了代入感。情感陪伴应用结合 AI 后，可以更(geng)好更(geng)自然的回应用户(hu)输入的信息，用户(hu)能够体(ti)会(hui)到近似于真人互动的效(xiao)果，从而形成情感联结。
情感陪伴AI用户(hu)规模稳定而用户(hu)交(jiao)互频次、时长都显著更(geng)多，潜在空间巨大，目前用户(hu)群体(ti)相对年(nian)轻。但是产品付费方案暂不突出，如(ru)何提升用户(hu)体(ti)验和变现是其长期发展的重要议题。
在具体(ti)产品方面，目前海内外共用重点(dian)产品约 13 款(kuan)，均以APP或网页形式存在。其中海外代表产品有 Character AI、Janitor.AI 和 Pi 等。
情感陪伴应用以各类 NPC 为(wei)核心，用户(hu)可与自定义或他人设计的 NPC 交(jiao)互，AI的加入增加了代入感。情感陪伴应用结合 AI 后，可以更(geng)好更(geng)自然的回应用户(hu)输入的信息，用户(hu)能够体(ti)会(hui)到近似于真人互动的效(xiao)果，从而形成情感联结。
情感陪伴AI用户(hu)规模稳定而用户(hu)交(jiao)互频次、时长都显著更(geng)多，潜在空间巨大，目前用户(hu)群体(ti)相对年(nian)轻。但是产品付费方案暂不突出，如(ru)何提升用户(hu)体(ti)验和变现是其长期发展的重要议题。
在具体(ti)产品方面，目前海内外共用重点(dian)产品约 13 款(kuan)，均以APP或网页形式存在。其中海外代表产品有 Character AI、Janitor.AI 和 Pi 等。
在国内产品方面，广发证(zheng)券在5月29日研报《AI 陪伴产品：迈向人格(ge)化&情感化，探索多元商(shang)业(ye)变现》中表示(shi)，目前用户(hu)规模相对较小，市场仍待现象级产品出现：
国内AI陪伴类产品处于起步(bu)阶段，下载量和排名均不突出，大部分产品存在功能同质化且单一的问题，仍需时间探索新的发展方向和产品定位。
随着豆(dou)包大模型等底层模型在长文本理解、语音交(jiao)互、角色扮(ban)演等方面能力的提升，AI的“人格(ge)化”和互动沉浸感增强，有望吸引更(geng)多用户(hu)。
国内AI陪伴类产品处于起步(bu)阶段，下载量和排名均不突出，大部分产品存在功能同质化且单一的问题，仍需时间探索新的发展方向和产品定位。
随着豆(dou)包大模型等底层模型在长文本理解、语音交(jiao)互、角色扮(ban)演等方面能力的提升，AI的“人格(ge)化”和互动沉浸感增强，有望吸引更(geng)多用户(hu)。
在具体(ti)产品对比方面，广发证(zheng)券总结道：星野游戏向玩法，冒(mao)泡鸭和豆(dou)包探索娱乐&效(xiao)率(lu)融合，将产品“重度化”：
星野：国内版Talkie，结合卡牌游戏玩法，类卡牌游戏的抽卡机制，二次元画风吸引大量年(nian)轻用户(hu)群体(ti)。
根据星野官方数据，平台有2000万个不同人设、性格(ge)的AI智能体(ti)，用户(hu)可以通(tong)过形象、声(sheng)音及人设等方面对智能体(ti)进行定制，满(man)足个性化互动需求。
冒(mao)泡鸭：娱乐向与效(xiao)率(lu)向兼备，目标群体(ti)相对更(geng)广，关键在于如(ru)何通(tong)过产品工程化、 能力提升将两种方向融合。
除常见的AI NPC智能体(ti)外，冒(mao)泡鸭新增剧情互动类智能体(ti)，增加了文字冒(mao)险(xian)、角色养(yang)成等游戏玩法，将产品“重度化”。此外，冒(mao)泡鸭的联网、识图、绘(hui)制表格(ge)等功能使其具有修改简历、制定攻略、知识检索等功能，可以成为(wei)用户(hu)的办公及生活助手，帮助用户(hu)提高生产效(xiao)率(lu)。
豆(dou)包：效(xiao)率(lu)向工具与“人格(ge)化”方向共同发力，模型能力增强或将赋(fu)能产品力提升。豆(dou)包大模型的两大能力提升有望提升豆(dou)包的“人格(ge)化”：
（1）精准处理超长文本任务，在最高128k长上下文窗口的基础(chu)上，聚焦精调，使超长文本处理能力显著提升。
（2） “人性化”，语音模型、文生图模型、角色扮(ban)演模型均得到升级，提高沉浸感，使模型更(geng)像(xiang)人，也更(geng)懂人。
星野：国内版Talkie，结合卡牌游戏玩法，类卡牌游戏的抽卡机制，二次元画风吸引大量年(nian)轻用户(hu)群体(ti)。
根据星野官方数据，平台有2000万个不同人设、性格(ge)的AI智能体(ti)，用户(hu)可以通(tong)过形象、声(sheng)音及人设等方面对智能体(ti)进行定制，满(man)足个性化互动需求。
冒(mao)泡鸭：娱乐向与效(xiao)率(lu)向兼备，目标群体(ti)相对更(geng)广，关键在于如(ru)何通(tong)过产品工程化、 能力提升将两种方向融合。
除常见的AI NPC智能体(ti)外，冒(mao)泡鸭新增剧情互动类智能体(ti)，增加了文字冒(mao)险(xian)、角色养(yang)成等游戏玩法，将产品“重度化”。此外，冒(mao)泡鸭的联网、识图、绘(hui)制表格(ge)等功能使其具有修改简历、制定攻略、知识检索等功能，可以成为(wei)用户(hu)的办公及生活助手，帮助用户(hu)提高生产效(xiao)率(lu)。
豆(dou)包：效(xiao)率(lu)向工具与“人格(ge)化”方向共同发力，模型能力增强或将赋(fu)能产品力提升。豆(dou)包大模型的两大能力提升有望提升豆(dou)包的“人格(ge)化”：
（1）精准处理超长文本任务，在最高128k长上下文窗口的基础(chu)上，聚焦精调，使超长文本处理能力显著提升。
（2） “人性化”，语音模型、文生图模型、角色扮(ban)演模型均得到升级，提高沉浸感，使模型更(geng)像(xiang)人，也更(geng)懂人。
本文内容结合国泰君(jun)安报告《落(luo)地条件初(chu)具，搜索与情感陪伴赛(sai)道崛起》和广发证(zheng)券报告《AI 陪伴产品：迈向人格(ge)化&情感化，探索多元商(shang)业(ye)变现》，作(zuo)者为(wei)陈筱（S0880515040003）、杨昊（S0880524020001）、旷实(shi)（S0260517030002）、叶敏婷（S0260519110001）