炎炎夏(xia)日，“防晒(shai)经(jing)济”热(re)力四射。不满足于(yu)防晒(shai)霜、防晒(shai)喷雾等化学产(chan)品对紫外线(xian)的阻隔能力，防晒(shai)服(fu)、防晒(shai)帽、防晒(shai)面罩、太阳伞(san)等“硬(ying)防晒(shai)”用品成为越来越多人的出行标(biao)配。
拼多多数据(ju)显示，随着防晒(shai)渐(jian)成全民共识(shi)，相关装备需求逐年上升。2024年，防晒(shai)消费(fei)旺季比往年早1个(ge)月开启，“防晒(shai)衣”“防紫外线(xian)”等关键词5月搜索量同比翻倍(bei)增长；与(yu)此同时，防晒(shai)套装、防晒(shai)裤装等类目新品上架(jia)数量大幅增加，款式更加丰富。
火热(re)的线(xian)上市场为防晒(shai)产(chan)业发展注入新活力。从迪卡(ka)侬、优衣库等传(chuan)统运(yun)动品牌，到蕉下、OhSunny、VVC等防晒(shai)新势力，再到网易严(yan)选(xuan)、波司登等品质大牌，越来越多品牌进军“防晒(shai)圈”，拼多多等线(xian)上平台成为国(guo)货品牌做大规模、打响(xiang)品牌的重要阵地。
“防晒(shai)消费(fei)”提(ti)前升温
拼多多数据(ju)显示，今年3月始，防晒(shai)服(fu)配进入销售旺季，较往年提(ti)早1个(ge)月，而且需求更加旺盛，轻(qing)薄、舒适、时尚的防晒(shai)单品十分畅销。
根据(ju)艾瑞咨(zi)询报告，2026年国(guo)内防晒(shai)服(fu)市场规模有(you)望达到554亿元(yuan)，整个(ge)防晒(shai)服(fu)配市场可达958亿元(yuan)，较2022年增长超四成。
这一新锐产(chan)业的快速发展离不开电商平台的推(tui)动与(yu)支持。深耕硬(ying)防晒(shai)赛(sai)道的国(guo)货品牌蕉下自(zi)成立起就(jiu)将(jiang)目光瞄准线(xian)上市场，拼多多是其中之一。看好硬(ying)防晒(shai)市场潜力的蕉下，从防晒(shai)伞(san)拓展至防晒(shai)帽、防晒(shai)服(fu)、防晒(shai)面罩等品类，商品库不断扩大，目前在拼多多平台SKU数已近万个(ge)。
▲网易严(yan)选(xuan)开发的基础款防晒(shai)衣广受消费(fei)者青睐。
入局(ju)硬(ying)防晒(shai)赛(sai)道四年的网易严(yan)选(xuan)也(ye)将(jiang)线(xian)上作为上新、拓客的重要阵地，不仅(jin)提(ti)前3-4个(ge)月规划整季销售货盘，还在拼多多平台上架(jia)了定制(zhi)专供(gong)商品，以防晒(shai)衣为例，网易严(yan)选(xuan)今年在拼多多上增加了定制(zhi)款。
自(zi)2022年发力拼多多平台以来，网易严(yan)选(xuan)每年业绩都保持着数倍(bei)增长，今年计(ji)划再翻一番(fan)。
差异化创新撬动市场增长
根据(ju)国(guo)内第一批从事功能性(xing)防晒(shai)服(fu)生产(chan)企业OhSunny介绍，国(guo)内第一款防晒(shai)服(fu)诞生于(yu)2011年。该(gai)品类发展早期，商家(jia)稀少，市场体量整体较小。
2015年以后，蕉下、OhSunny、VVC等品牌不断开展防晒(shai)科普与(yu)市场推(tui)广，硬(ying)防晒(shai)从最初的小众需求一步步晋升为大众刚需，使用场景向全季节、全天候、全场景拓展，因而也(ye)逐渐(jian)承(cheng)担起满足多元(yuan)化用户需求的重任。
以硬(ying)防晒(shai)核(he)心单品防晒(shai)衣为例，简单的防晒(shai)功能并不足以说服(fu)消费(fei)者买(mai)单，很多品牌和商家(jia)不断从防晒(shai)持久力、透气性(xing)、清凉(liang)感、耐洗性(xing)乃(nai)至衣物克重等维度将(jiang)这件衣服(fu)打磨到极致。
如今，一件优秀的防晒(shai)衣得是个(ge)“六边形战士(shi)”。仅(jin)围(wei)绕(rao)防晒(shai)这一个(ge)功能，品牌们就(jiu)创造(zao)出了防晒(shai)指数、多波段防晒(shai)等概念。每一次概念创新背后，都是一轮供(gong)给(gei)侧升级。
2024年，一个(ge)新鲜热(re)词频繁出现在硬(ying)防晒(shai)产(chan)品上——原纱防晒(shai)。这是防晒(shai)服(fu)配在制(zhi)造(zao)工艺上的改进迭代，放弃过(guo)去(qu)在成品上添加防晒(shai)涂层(ceng)的制(zhi)造(zao)工艺，直接在源头纱线(xian)中添加能反射和吸收(shou)多波段光的分子，让纱线(xian)自(zi)带防晒(shai)功能，从而实现产(chan)品耐水洗、长效持久防晒(shai)。
据(ju)了解，目前包括蕉下、OhSunny、网易严(yan)选(xuan)、Kocotree等在内的品牌均(jun)采用了此类技术，以增强产(chan)品防晒(shai)持久力。
▲Kocotree开发的防晒(shai)帽在拼多多平台销量持续攀升。朱炜(wei)鑫(xin)|摄
近年来，拼多多平台除了日常给(gei)予品牌店铺(pu)经(jing)营、活动推(tui)广、产(chan)品策略等方面的帮(bang)助和解答，还积极倾斜流量和补贴资源，助力各种功能、款式、价位的优质防晒(shai)产(chan)品都能被更多适合的消费(fei)者看到和喜爱。
今夏(xia)防晒(shai)热(re)销季开启前，拼多多就(jiu)和网易严(yan)选(xuan)共同设计(ji)开款，站在用户需求、市场空间等多个(ge)维度帮(bang)助品牌分析产(chan)品潜力，从而提(ti)高商品打爆率。
在拼多多百亿补贴的支持下，Kocotree有(you)二三十款商品进入了平台这个(ge)流量C位，这部分成交贡献了品牌在拼多多80%以上的销售额。
拼多多服(fu)饰行业相关负责(ze)人表示，平台将(jiang)继续联合浙江金华、江苏徐州、湖北天门等优势产(chan)业带商家(jia)进一步提(ti)升产(chan)品功能性(xing)和款式丰富度，为消费(fei)者提(ti)供(gong)质价比好物，实现消费(fei)者与(yu)优秀制(zhi)造(zao)的双向奔赴。(完)