近(jin)日，上海市文化和旅游局、上海市广播电视(shi)局联合发布促进微短剧产业发展系列新举措，从培育经营主体、加速(su)产业集聚、鼓励(li)布局海外等(deng)方面(mian)共出台(tai)9条措施，并配套推出4项扶持计划，旨在推动微短剧全(quan)产业链(lian)加速(su)发展，力争在3年内推出300部以上精品(pin)微短剧，培育壮(zhuang)大10家行业龙头企业，推动实现年度微短剧产业规(gui)模达到150亿元，同时在立足上海城(cheng)市定位和资源禀赋基础(chu)上，打(da)造上海城(cheng)市IP，重点(dian)突出精品(pin)内容的引领性(xing)、产业园区(qu)的集聚度、中小企业的扶持力度、区(qu)级政务服务的功能性(xing)。
互(hu)联网时代，传(chuan)统影视(shi)剧由于制作周期长、投入成本高等(deng)特点(dian)，已经难(nan)以满足观众碎片(pian)化、即时化的观看需求。因(yin)此，微短剧凭借(jie)投入低、制作周期短的优势(shi)异军突起，逐渐成为一种互(hu)联网新风向。在这一背景(jing)下，相关部门及时打(da)出助(zhu)力微短剧产业发展的政策“组合拳”，将有望培育文化创(chuang)意产业新增长点(dian)，进而打(da)造空间(jian)集聚、创(chuang)作活跃(yue)、服务精准、科(ke)技赋能和健康有序的微短剧高质(zhi)量发展产业生态。
面(mian)对微短剧这一新热点(dian)，政府(fu)层面(mian)主动作为，释放政策红利，将吸引更多(duo)优质(zhi)人才加入微短剧这一新赛道，催生更多(duo)优质(zhi)微短剧作品(pin)，让微短剧产业朝着“打(da)造精品(pin)力作，构建良好生态”的方向前进，进而打(da)造以微短剧为引擎的产业高地。例(li)如(ru)，上海相关部门将在每年统筹设立5000万元的上海网络微短剧产业引导(dao)经费，实现对微短剧全(quan)产业链(lian)的扶持与奖励(li)。借(jie)政策的“东风”，微短剧《大妈的世界》成功出圈，成为全(quan)国首批入选国家广播电视(shi)总局优秀网络视(shi)听节目的微短剧作品(pin)之一。
打(da)好政策“组合拳”，将助(zhu)推微短剧“影视(shi)+城(cheng)市IP”的打(da)造。《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规(gui)模迅速(su)攀升至373.9亿元人民币，较上一年度实现增长267.65%。这种爆发式增长不仅(jin)反映了微短剧内容创(chuang)作市场的繁(fan)荣，更体现了其作为一种新型传(chuan)播媒介，在联动文旅资源、带动地方经济、推广地域文化等(deng)方面(mian)展现出的强(qiang)大能量与潜力。“文旅微短剧”创(chuang)作已然成为新风向，而政策的引领将不断挖掘地方文旅资源，打(da)造具有地域特色的文旅IP，进而以高品(pin)质(zhi)“文旅微短剧”为文化高质(zhi)量发展不断注入内生动力，也将推动文旅产业长期向好发展，使“文旅+微短剧”成为传(chuan)播营销的新引擎。
扶持微短剧，同样是提升国际传(chuan)播软实力、实现优质(zhi)作品(pin)“出海”的重要方式。在国际传(chuan)播中，如(ru)果以宏大叙事为主，对不同国家文化差异和受众思维(wei)习惯缺(que)乏考量，可能导(dao)致传(chuan)播过程出现“文化折扣”现象，难(nan)以达到预期的传(chuan)播效果，而微短剧的“出海”，则是实现破局的重要方法之一。通(tong)过“小切(qie)口”“故事化”的方式，微短剧采用海外受众易于理解(jie)和接受的叙事方式，创(chuang)新话语传(chuan)播路(lu)径(jing)，找到文化交流的贴近(jin)性(xing)。在新的国际传(chuan)播环境下，政策助(zhu)力微短剧持续走出国门，有助(zhu)于打(da)造融通(tong)中外的新概念和新表述(shu)。
然而，微短剧在“井喷”阶段(duan)也暴露出一些问题。比如(ru)，作品(pin)为快(kuai)速(su)投放而粗制滥造、为博(bo)眼球(qiu)而格调低下等(deng)，这将对健康的创(chuang)作生态和商业循环造成不良影响。因(yin)此，对于职能部门而言，除了加大力度做好精品(pin)微短剧的扶持外，更应加大把关力度，开展专项整治及行业规(gui)范(fan)等(deng)工作，通(tong)过监管，促使微短剧制作方更加注重内容质(zhi)量，推动整个(ge)行业健康发展。（本文来源：经济日报 作者：唐一路(lu)）