近日，中国生物制品大会首次在穗举办，钟南(nan)山(shan)院(yuan)士出席并致开(kai)幕(mu)辞。大会采用(yong)“会议+展览”模式(shi)，展览面积较去(qu)年增长50%。
据广州国际会议展览业(ye)协会不完全(quan)统计，截至(zhi)5月30日，广州举办的大型专业(ye)性会议超过20场。“以会促展，会展并进，是广州市建设(she)国际消费中心的重要一环。” 该协会秘(mi)书长张杰恒(heng)接受南(nan)都记者采访(fang)时表(biao)示：“大型专业(ye)性会议增多意味着(zhe)广州已逐步扭转‘展强会弱’的态势，正(zheng)在构建‘会、展双(shuang)强，会展并进’的发展格局。”
多个大型专业(ye)性会议落(luo)地广州
5月中旬，国内(nei)生物医(yi)药领(ling)域历史最(zui)悠久、学术水平最(zui)高(gao)、影响力最(zui)大的学术盛会之一——“第二十三届中国生物制品大会”首次在广州举办，吸引了业(ye)内(nei)专家学者、企业(ye)代表(biao)8000余人(ren)出席。中国疫苗行业(ye)协会秘(mi)书长刘大为向南(nan)都记者透(tou)露：“上(shang)一届的展览面积是1万平米，这(zhe)一届就扩增到1.5万平方米。而且从效果(guo)看，不论是参展企业(ye)数量还(hai)是与会代表(biao)人(ren)数及影响力，广州这(zhe)届都是最(zui)好的！”
中国生物制品大会今(jin)年5月首次在穗举办，钟南(nan)山(shan)院(yuan)士出席并致开(kai)幕(mu)辞。
广州市商(shang)务局方面表(biao)示，瞄准战略性新兴产业(ye)、未(wei)来(lai)产业(ye)等(deng)领(ling)域，广州大力培育引进优质会展项目(mu)，今(jin)年先(xian)后落(luo)地举办了多个优质展会项目(mu)，会展产业(ye)能级得到提升。
“据不完全(quan)统计，截至(zhi)5月份(fen)，广州举办了第十届中国广州国际投资年会、第23届中国生物制品大会、第26届集成电路制造年会暨供应链创新发展大会(CICD)等(deng)20多场重要行业(ye)大型会议。” 张杰恒(heng)表(biao)示，其中，首届广州国际航空维修(xiu)工程及地面服务展洽会、第23届中国生物制品大会、首届粤港澳大湾区（广州）制造业(ye)创新发展高(gao)峰会议、首届工业(ye)节(jie)水与水处理大会都是第一次在穗举办。
广州连续8年获“中国最(zui)具竞争力会展城市”之称。来(lai)自(zi)广州市商(shang)务局的数据显示，今(jin)年一季度全(quan)市重点场馆展览面积207.38万平方米，同比增长13.99%，为今(jin)年广州会展季开(kai)了好头(tou)。尤其是第135届广交会共吸引来(lai)自(zi)215个国家和地区的近25万名(ming)境外采购商(shang)线下参会，比上(shang)届增长24.5%，创下历史新高(gao)。
“《广州市建设(she)国际消费中心城市发展规划（2022—2025年）的通知》中，明确提出要以会促展，推动国际会议高(gao)质量发展。”今(jin)年以来(lai)，大型会议逐步增多，张杰恒(heng)认为，这(zhe)意味着(zhe)广州以往“展强会弱”的态势正(zheng)在转变。“一系列国际性大型会增多，也给(gei)广州带来(lai)了很强的国际关注度，全(quan)球精英‘会’聚(ju)广州，极(ji)大提升广州的国际交往度、开(kai)放(fang)度，品牌度。使得广州的经(jing)济地位(wei)、社会地位(wei)、文化地位(wei)乃至(zhi)政治地位(wei)都得到可持续提升。”
此外，大型会议在助力城市打造品牌形(xing)象(xiang)、招商(shang)引资方面都有(you)着(zhe)显著的推动效应。这(zhe)些从大型会议的“号召力”和举办效果(guo)上(shang)可以得到印证。“从去(qu)年下半年以来(lai)，我们在广州承办过琶洲算法(fa)大赛、粤港澳大湾区人(ren)力资源服务业(ye)高(gao)质量发展论坛、传奇今(jin)生20周年盛典(dian)、2024上(shang)汽大通营销商(shang)务年会等(deng)大型会议。”智(zhi)海王朝广州公司总经(jing)理原利(li)接受南(nan)都记者采访(fang)时表(biao)示，以琶洲算法(fa)大会为例，共收到美国、俄罗(luo)斯(si)、英国、德国、新加坡、意大利(li)、加拿大、以色列等(deng)全(quan)球21个国家的3307支队伍报名(ming)参赛。“规模大、影响力广、时间周期长，已经(jing)实现(xian)了‘立足广州、服务湾区、面向全(quan)球’。”
第三届琶洲算法(fa)大赛启动仪式(shi)现(xian)场。海宣供图
展会协同，汇聚(ju)高(gao)势能创新资源
南(nan)都记者在采访(fang)中发现(xian)，大型专业(ye)性会议的举办，往往还(hai)连动着(zhe)大型展览。如，第二十三届中国生物制品大会就采用(yong)“会议+展览”模式(shi)，配套举办1.5万平方米的展览，聚(ju)集了国内(nei)外生物医(yi)药领(ling)域近300家头(tou)部企业(ye)，集中展示生物医(yi)药领(ling)域的新产品、新技术及新服务。刘大为表(biao)示，广州生物医(yi)药产业(ye)发展成熟，已形(xing)成了产业(ye)集群，展会转移到广州举办，企业(ye)参展的热情(qing)明显高(gao)涨，展览面积较去(qu)年增长50%，反映出广州及周边地区生物医(yi)药市场潜力、产业(ye)基础(chu)、创新活力深得市场认可。
“‘会议+展览’这(zhe)种模式(shi)打破(po)了传统会议或单一的展览局限，与传统会议会展展览相比较，具有(you)高(gao)频、快速、容(rong)量大、受场地限制少、与地方产业(ye)联系紧密等(deng)优势。” 原利(li)表(biao)示，“会议+展览”这(zhe)种模式(shi)有(you)利(li)于增加互动体验，参会者可以在听取专业(ye)讲座、参与论坛讨论的同时，直观地参观展品、体验最(zui)新技术和产品。这(zhe)种立体化的交流(liu)方式(shi)极(ji)大地丰富了参会体验，增强了知识吸收和信息传递(di)的效果(guo)。
这(zhe)种模式(shi)也有(you)利(li)于促进产学研结合，提升经(jing)济效益。“结合会议和展览可以吸引更多观众和展商(shang)，延长了参会者的停留时间，从而带动当地酒店、餐饮、旅游等(deng)相关产业(ye)的发展，对(dui)主办城市的经(jing)济产生积极(ji)影响。”另外，此类融合模式(shi)还(hai)能集中展示行业(ye)最(zui)新动态和发展方向，对(dui)于指导行业(ye)未(wei)来(lai)走向、推动产业(ye)升级具有(you)风(feng)向标的作用(yong)。
“我们自(zi)创的IP酒业(ye)大会、鲸潮科技电商(shang)大会等(deng)，背后的商(shang)业(ye)逻辑就是BC一体化，即品牌商(shang)(B端)与消费者(C端)的一体化运营，也就是现(xian)在所说是‘会议+展览’模式(shi)’。” 原利(li)表(biao)示，随着(zhe)技术的进步和会展内(nei)容(rong)的不断丰富，人(ren)们对(dui)于综合型、体验式(shi)会展活动的需求日益增长。“‘会议+展览’的模式(shi)很好地顺应了这(zhe)一趋势，有(you)望在更多领(ling)域和活动中得到广泛应用(yong)，成为推动会展业(ye)创新发展的重要力量。”
广州举办大型会议优势明显
举办了20多届的中国生物制品大会之所以移至(zhi)广州举办，刘大为表(biao)示，除了看好产业(ye)基础(chu)外，会展业(ye)的设(she)备硬件也很成熟和完善，服务水平较高(gao)。
“广州有(you)区域优势，亚洲一流(liu)的会展场馆，同时作为华南(nan)地区的经(jing)济、贸(mao)易(yi)、科技中心，拥有(you)强大的制造业(ye)、服务业(ye)和高(gao)新技术产业(ye)基础(chu)，能够(gou)为相关主题的会议提供丰富的产业(ye)资源和专业(ye)观众。” 原利(li)表(biao)示，另外，广州凭(ping)借“广交会”等(deng)国际知名(ming)展会，已积累了国际影响力，和丰富的国际会展经(jing)验，具有(you)较高(gao)的国际知名(ming)度和品牌效应，吸引全(quan)球企业(ye)和专业(ye)人(ren)士参会。
“广州举办大型会议具有(you)四大优势。” 张杰恒(heng)表(biao)示，广州海陆空交通便利(li)，枢纽地位(wei)显著，地处中国南(nan)部沿海地区，位(wei)于中国最(zui)具经(jing)济活力的珠三角腹地，毗邻(lin)港澳，连接东(dong)南(nan)亚，素有(you)祖国南(nan)大门之称，门户枢纽辐射能力有(you)目(mu)共睹(du)。同时，广州拥有(you)全(quan)球最(zui)繁忙机场——白云国际机场，以及亚洲最(zui)繁忙高(gao)铁站(zhan)——广州南(nan)站(zhan)，是全(quan)国首屈一指的国际综合性交通枢纽。这(zhe)使得广州在举办大型会议时，对(dui)于国内(nei)外参会人(ren)员的交通往来(lai)都极(ji)为便利(li)。
广州地处粤港澳大湾区，经(jing)济活力也表(biao)现(xian)强劲。“作为粤港澳大湾区的重要城市，广州拥有(you)得天独厚的地理优势。2023年广州市实现(xian)地区生产总值超3万亿元，全(quan)市社会消费品零售总额(e)连续三年破(po)万亿元，吸引着(zhe)大型会议落(luo)地广州。”
第三，广州营商(shang)环境优越，政策保(bao)障有(you)力。自(zi)2018年以来(lai)，广州先(xian)后实施了营商(shang)环境1.0至(zhi)5.0改革，实现(xian)了营商(shang)环境改革迭代升级、蹄疾步稳。广州在2022年全(quan)国一体化政务服务能力评估(gu)中走在全(quan)国前列；广州在政策环境方面持续改革创新，不断优化营商(shang)环境，为举办大型会议提供了有(you)力的政策保(bao)障。
“广州会展业(ye)硬件设(she)施完备，组织服务能力也非常强。”近年来(lai)广州专业(ye)大型会议场地紧缺的短板(ban)得到补齐，新增广交会堂、广州白云国际会议中心二期、以及南(nan)沙国际会展中心（国际金融论坛IFF会议中心）三大国际一流(liu)会议综合体，弥补了之前专业(ye)会议场地不足的缺陷。加上(shang)广州原有(you)的广交会展馆、保(bao)利(li)世贸(mao)展馆等(deng)一大批大型专业(ye)展馆，整体硬件资源在国内(nei)都名(ming)列前茅，发展优势明显。与会议所配套的酒店等(deng)设(she)施也齐全(quan)完备，数量众多，服务优势强，完全(quan)能够(gou)支撑起办会期间客商(shang)的住(zhu)宿需求。
广交会展馆。
此外，广州有(you)丰富的大型会议和展览等(deng)活动的组织服务能力，广州会展活动众多，市场活跃度强，整体组织服务保(bao)障能力一流(liu)，会展业(ye)竞争力指数也位(wei)居全(quan)国前茅。这(zhe)些都有(you)助于推动广州“会展双(shuang)强，会展并进”发展格局的形(xing)成，实现(xian)以“会促展，会展并进”。
采写：南(nan)都记者 伊(yi)晓霞 廖(liao)艳萍