□谢小婉(wan)
第二十届文博会正在进(jin)行，文化产业展现出蓬勃面貌，交易也热火(huo)朝天，掀起(qi)一股文化消费(fei)新浪潮。
在文博会现场可以看到，“文创中(zhong)国(guo)”专题展区人头攒动，开展短时间内就有百余(yu)件文创周边产品售出；也可以看到头部主播聚(ju)集，卖力推荐水贝珠宝，直播间气氛热烈(lie)，销售额飞涨；在T8旅游创意(yi)(保税(shui))园文博会分会场，多个项目集中(zhong)签约，意(yi)向交易额约百亿元……传统文化文创精品和数(shu)字创意(yi)新品汇聚(ju)文博会，吸引大量消费(fei)者关注和购(gou)买，引爆新的(de)文化消费(fei)点。作为(wei)“中(zhong)国(guo)文化第一展”，文博会举办二十年来，不仅是一场多元文化的(de)盛宴，还成为(wei)不折不扣的(de)“带货”先锋(feng)。
从(cong)线下特设展区、直播区，举办招商推介会，到首次推出线上(shang)交易服务平台“文博购(gou)”，不难看出，本届文博会在极(ji)力拓宽销售渠道。
随着人民生(sheng)活(huo)水平的(de)提(ti)高，文化消费(fei)需求与日(ri)俱增，市(shi)场前景广阔。带动消费(fei)、促进(jin)交易，一直以来是文博会开展的(de)核(he)心要务。文博会原称“深圳国(guo)际(ji)文化产业博览会”，从(cong)第二届开始，更名为(wei)中(zhong)国(guo)（深圳）国(guo)际(ji)文化产业博览交易会。在原有基础上(shang)，级别的(de)提(ti)升(sheng)增加了权威性和影响力，使得文博会汇聚(ju)了众多国(guo)内外知名文化企(qi)业，为(wei)“带货”提(ti)供(gong)了强(qiang)大的(de)资源支持。而(er)“交易”一词的(de)加入，更明确了文博会的(de)使命，在展示多元文化外，要注重文化产品的(de)商业化、文化产业的(de)市(shi)场化，优质文化产品背后的(de)消费(fei)潜力受到关注并得以挖(wa)掘。
效果是显著的(de)。在本届展会期间，超12万件文化产品和4000多个文化产业投融资项目在现场展示、交易，预计将有国(guo)内外超9万名观众现场洽谈订货。据不完全统计，20年来，文博会累计总成交额已超过2.8万亿元，不仅展示了中(zhong)国(guo)文化产业的(de)丰(feng)硕(shuo)成果，更以文化为(wei)纽(niu)带，带动了消费(fei)市(shi)场的(de)繁荣。
这种由文博会带来的(de)文化消费(fei)热潮，为(wei)文化产业的(de)融合(he)创新、跨界合(he)作提(ti)供(gong)了更多的(de)可能性，也为(wei)文化市(shi)场线上(shang)线下的(de)互通、海内外消费(fei)链的(de)对接提(ti)供(gong)了更多的(de)机遇。文化产业通过文博会得以欣(xin)欣(xin)向荣，也为(wei)经济结构调整和转型升(sheng)级注入了新的(de)动力。看一组(zu)文博会举办地深圳的(de)数(shu)据：二十年间，深圳文化产业增加值由2004年的(de)163亿元增长至(zhi)2023年的(de)2750亿元，占深圳GDP比重约8％，已是支柱性产业之一，深圳也成为(wei)我国(guo)重要的(de)文化输出口岸(an)。
文博会的(de)“带货”效应(ying)越来越明显，其中(zhong)蕴含着巨大潜力的(de)文化消费(fei)市(shi)场正在逐(zhu)渐升(sheng)温。在文博会上(shang)，我们不仅要推动交易的(de)进(jin)行，更要不断探索文化与市(shi)场深度结合(he)的(de)可行性，拓宽文化消费(fei)的(de)边界，更加注重挖(wa)掘和培育文化消费(fei)市(shi)场，期待通过这一文化盛会，有更多的(de)订单如雪片般飞来。