学电(dian)子工(gong)程，在半导体领(ling)域从业20余年，再从半导体芯片行业跳槽到AR领(ling)域眼镜。周军几乎踩中了(le)当下所有的(de)热点。
目前任职(zhi)于人机交互(hu)技术的(de)产(chan)品平台公司Rokid副总(zong)裁、首席科学家的(de)周军，毕业于南京大学电(dian)子科学与工(gong)程系，于1997年获得(de)博士学位，曾担任三星半导体中国研究所所长。2005年4月加入三星半导体中国研究所，开发智(zhi)能终端SOC芯片及系统解决方案(an)，成功支持许多智(zhi)能手机以VR一体机客户规模量产(chan)。2018年加入创业公司Rokid，至(zhi)今在AR的(de)探索中乐此(ci)不疲。
XR设备不是一直热门的(de)领(ling)域，2023年，Pico被字节收购，让XR再次站上风口。但随着大模型的(de)到来(lai)，XR在投资领(ling)域遇冷，不少创业团队也因此(ci)开始收缩、调整。这样的(de)过山车走势其实是XR领(ling)域的(de)常态。行业大势如此(ci)，但行业中有的(de)玩家表现(xian)较为(wei)稳健。Rokid就是其中一员。
从2014年成立(li)至(zhi)今，Rokid在AI+AR领(ling)域上探索，并在空间计算(suan)上不断加码，目前的(de)落(luo)地场景则覆盖to B、to C两个领(ling)域。
近几年，Rokid进(jin)入发展快车道。仅2022年，Rokid就获得(de)了(le)4轮融资。2023年4月和11月，Rokid又分别获得(de)鹰(ying)潭(tan)市余江区工(gong)业投资集团投资的(de)1亿(yi)元人民币战略融资和网龙网络(luo)投资的(de)2000万美元战略融资。2024年1月，Rokid完成了(le)由合肥市政府整体牵头，并引入多家财务和战略投资机构共同参与的(de)C+轮融资，融资规模接近5亿(yi)元人民币。
周军近日接受《每日经济新闻》专访时告诉记者，未来(lai)的(de)XR世界里，“空间计算(suan)”将(jiang)占据主(zhu)流。他表示，目前大热的(de)AGI与AR不是竞争关系，前者是后者的(de)“基础设施”。人工(gong)智(zhi)能的(de)不断迭代，会推(tui)动空间计算(suan)与AR产(chan)品进(jin)入新的(de)发展阶段。
Rokid的(de)十年
目前在AI与AR领(ling)域闪耀的(de)创业公司，其核心团队基本在这一领(ling)域都有近10年的(de)沉(chen)淀。而(er)在十年前，AI与AR并不是创业热门。在行外(wai)人看(kan)来(lai)，这里面比较沉(chen)闷；但行内选手正无比热血(xue)地投身其中。
周军就是其中之一。
2014年，Rokid成立(li)，彼时的(de)周军还在三星公司工(gong)作，但Rokid的(de)项(xiang)目让他们有了(le)交集。“Rokid的(de)第一款产(chan)品若琪机器人音箱(xiang)，第一款AR产(chan)品眼镜，当时是由我们团队（周军在三星所带领(ling)的(de)团队）支持的(de)。”周军说。
成立(li)之初(chu)，Rokid对AI和AR的(de)投入是相等的(de)：AI lab与AR lab一起(qi)成立(li)，业务进(jin)展也并驾齐驱。AI lab主(zhu)要(yao)做(zuo)人工(gong)智(zhi)能相关，AR则做(zuo)眼镜相关。2018年，周军躬身入局Rokid，负责(ze)打造芯片，并支持AI、AR领(ling)域的(de)产(chan)品孵化。
2019年，AI与AR的(de)发展来(lai)到一个十字路(lu)口。周军回忆：“2019年，AI领(ling)域遇到了(le)一些瓶(ping)颈，大家觉得(de)当时的(de)AI有点‘智(zhi)障’，这一点不太容易突破；而(er)AR眼镜，本身就是一个比较好的(de)独(du)立(li)产(chan)品。”
Rokid创始人祝铭明在之前的(de)采访中曾表示，AR眼镜会是继PC（个人电(dian)脑）和智(zhi)能手机之后，下一个可以承载人机交互(hu)的(de)最佳产(chan)品形态。
也是因此(ci)，2019年，Rokid选择继续发力打造AR眼镜，包(bao)括(kuo)了(le)Glass、Air两大系列的(de)Rokid Max、Rokid Max Pro相继问世。
今年4月，Rokid发布新产(chan)品Rokid AR Lite，包(bao)含Rokid Max2眼镜和Rokid Station2主(zhu)机。Station2主(zhu)机取消了(le)原有的(de)正面物(wu)理按键，新增了(le)多指(zhi)、多手势触控(kong)的(de)人机交互(hu)，采用触摸板操作，配合空间射线，简单到无需学习；在Max2眼镜上，Rokid支持3DoF（degree of free，3DoF可以让用户实现(xian)前/后、上/下以及左/右(you)，三个维度的(de)移动）识别，支持环抱式多联屏，可以从不同角度查看(kan)内容。
除了(le)更好的(de)互(hu)动体验之外(wai)，周军说，Lite之所以叫Lite，是因为(wei)提供轻量级空间计算(suan)套装――Max2眼镜仅有75g。
祝铭明在Rokid AR Lite的(de)发布现(xian)场公布了(le)一组数据：2021~2023年，Rokid营收每年增长100%，2023年上半年Rokid AR眼镜销量实现(xian)同比增长150%，服务用户数已经超过100万。产(chan)业已经进(jin)入高速增长期，预(yu)计未来(lai)5到10年每年将(jiang)保持50%甚至(zhi)100%的(de)增速。他把Rokid AR Lite的(de)目标年销量定为(wei)30万~50万台。
深入AR领(ling)域，眼镜只(zhi)是一部(bu)分
从这十年的(de)发展来(lai)看(kan)，Rokid有两个比较清晰(xi)的(de)特点：一，极其重视用户体验，比如眼镜一定要(yao)轻，最先关注(zhu)的(de)场景为(wei)了(le)解决用户最迫切的(de)需求；二是坚定地做(zuo)AR（增强现(xian)实），而(er)不太考虑VR（虚拟现(xian)实）。
这两个特点都与Rokid的(de)理念有关。周军告诉《每日经济新闻》记者，Rokid成立(li)的(de)使命是：Leave Nobody Behind（让每个人享(xiang)受科技）。“我们认为(wei)，科技要(yao)实现(xian)人、数字世界和现(xian)实世界的(de)融合。”周军说。
于是，Rokid过去十年中的(de)探索聚焦AR领(ling)域。在消费级产(chan)品中，Rokid重点发力的(de)是眼镜，但消费级眼镜只(zhi)是承载AR探索的(de)一部(bu)分。在此(ci)之外(wai)，Rokid还做(zuo)了(le)工(gong)业用途的(de)头盔，后者拥有空间计算(suan)的(de)能力，可以解决在工(gong)业作业中的(de)空间定位等需求。
周军告诉记者，Rokid的(de)产(chan)品一开始其实是面向B端，之后才面向消费市场，推(tui)出被市场熟知的(de)消费级AR眼镜。在内部(bu)，Rokid将(jiang)B端与C端市场分为(wei)企事业、数字文(wen)化、消费类产(chan)品三个事业部(bu)，这也是Rokid商业化落(luo)地的(de)主(zhu)要(yao)方向。其中，数字文(wen)化承载了(le)Rokid对内容的(de)探索与补充。
根据最新数据，2023年，Rokid的(de)营收同比增长200%，这其中，消费端的(de)收入已经是B端的(de)近3倍(bei)，消费端的(de)业务比重占到65%到70%。
2024年，Rokid三个事业部(bu)会齐头并进(jin)发展。周军表示，今年将(jiang)继续提升Rokid AR Lite的(de)功能，同时在办公、教育、医疗等场景深入拓展。
除了(le)产(chan)品、场景与内容生态建设，Rokid在还在建设开发者生态。“我们的(de)愿景是成为(wei)AR领(ling)域的(de)一个平台公司。这个平台上需要(yao)有开发者、使用者，我们目前搭建的(de)这个平台还只(zhi)是链接了(le)开发者与用户。目前AR的(de)体量还不是那(na)么大，就更需要(yao)平台发挥作用，支持开发者开发出更好的(de)内容，才能聚合更多用户，推(tui)动平台盈利。Rokid每年投入超1000万元用以提高开发者的(de)参与度与积极性。”周军说。
走过了(le)从0到1的(de)阶段，目前这个平台进(jin)入从1到10的(de)阶段。周军透(tou)露，Rokid已有超3000名全球注(zhu)册开发者，其中企业开发者多达2000名以上。万事俱备，只(zhi)待东风。
AGI是空间计算(suan)的(de)“基础设施”
今年初(chu)，有一张表情包(bao)流传甚广(guang)：随着大模型的(de)火爆(bao)，VR/AR都在水里等待救援，而(er)元宇宙和数字藏品则已“沉(chen)”了(le)下去。
2022年，XR设备蓬勃发展，吸(xi)引了(le)资本与市场的(de)关注(zhu)。典型事件(jian)是国内一体机的(de)头部(bu)企业Pico被传以170亿(yi)元的(de)价格(ge)被字节收购。
但随着AI大模型的(de)发展，XR硬件(jian)领(ling)域开始沉(chen)寂，其中AR设备也在2023年遇到低(di)谷。据《2024中国AR眼镜行业市场前瞻与未来(lai)投资分析》报(bao)告，2023年中国AR/VR市场的(de)全渠(qu)道销量为(wei)17.8万台，同比下降51.2%。
但伴随着苹果公司Vision Pro的(de)发布，XR领(ling)域再次迎来(lai)了(le)较高的(de)关注(zhu)度，资本也活跃起(qi)来(lai)。就在Vision Pro发布当天，消费级XR眼镜品牌VITURE宣布完成近千万元A+轮融资。2024年1月，Rokid和亮(liang)风台、XREAL等AR眼镜领(ling)域头部(bu)企业相继完成融资，融资额累计近10亿(yi)元人民币。
也是随着苹果发布Vision Pro，“空间计算(suan)”的(de)说法开始流行。周军认为(wei)，苹果Vision Pro打破了(le)AR与VR边界。
苹果vision pro 图(tu)片来(lai)源：Apple官网
“VR更多地是创造虚拟空间，让用户沉(chen)浸在VR世界里，但是苹果的(de)Vision Pro可以做(zuo)到把外(wai)面的(de)世界感(gan)知进(jin)来(lai)，叠加到虚拟的(de)物(wu)体上，所以它也管自己叫AR。”周军说，“这之前，这样的(de)VST路(lu)线的(de)AR产(chan)品是大厂心之所向。Meta对此(ci)也做(zuo)了(le)尝试。但不太成功――把现(xian)实世界叠加进(jin)来(lai)没(mei)有想象的(de)那(na)么简单”。
周军同时告诉记者，人工(gong)智(zhi)能与AR不是竞争关系：人工(gong)智(zhi)能的(de)不断迭代，会推(tui)动空间计算(suan)与AR产(chan)品进(jin)入新的(de)发展阶段。“AI是空间计算(suan)的(de)基础，因为(wei)空间计算(suan)包(bao)含了(le)几个比较重要(yao)的(de)能力，比如感(gan)知能力，理解的(de)能力、交互(hu)能力、显示能力等。这些能力都需要(yao)AI技术发展带动技术进(jin)步。”
周军说，空间计算(suan)想要(yao)成功，除了(le)核心部(bu)件(jian)光机、芯片和传感(gan)器之外(wai)，人工(gong)智(zhi)能这样的(de)基础设施也极为(wei)重要(yao)。
“因为(wei)人工(gong)智(zhi)能解决了(le)空间计算(suan)的(de)一个大的(de)问题：我们以前的(de)产(chan)品，比如个人电(dian)脑、智(zhi)能手机都是2D平面的(de)，所构建的(de)内容、理解都是基于这个2D空间。但目前的(de)空间计算(suan)，显示与交互(hu)进(jin)入3D空间。目前内容匮乏(fa)，AGI有望解决这样的(de)难(nan)题。”周军说。
AR供应链上游主(zhu)要(yao)集中在光学、芯片、传感(gan)器三大关键领(ling)域。周军认为(wei)，目前国内的(de)供应链已经比较完善，“B端的(de)产(chan)品对功耗的(de)要(yao)求没(mei)有那(na)么苛刻。我们当时在工(gong)业制(zhi)造领(ling)域推(tui)出的(de)头盔已经实现(xian)了(le)全国产(chan)。但消费级产(chan)品的(de)关键点在于产(chan)品需要(yao)同时具(ju)备轻便、低(di)功耗与高性能（的(de)特点）。”
由于“消费类产(chan)品需要(yao)考虑产(chan)品的(de)性价比”，国内供应链上仍需要(yao)一些时间。
今年4月发布的(de)Rokid AR Lite中所用到的(de)芯片，是由高通芯片支持的(de)。周军坦承：“和高通相比，国内厂商还没(mei)有专门研发AR芯片，但已经有芯片公司开发面向空间计算(suan)的(de)协处(chu)理器。目前可以考虑通用芯片加协处(chu)理器的(de)方案(an)。”他同时表示，芯片就是AR发展的(de)决定因素。
周军透(tou)露，Rokid也投资了(le)上游芯片厂商，以推(tui)动上游的(de)发展。
根据IDC的(de)数据，国内AR头部(bu)初(chu)创公司在2023年排名Top4的(de)分别是XREAL、Rayneo、Rokid和Inmo，在出货量市场份(fen)额占比分别为(wei)31.6%、23.1%、18.4%、11.7%，Rokid并不占优。
谈及行业规模与竞争，周军认为(wei)AR领(ling)域需要(yao)探索的(de)领(ling)域太多，目前是“做(zuo)蛋糕”阶段。
每日经济新闻