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端(duan)午小长假即将到来，“五一”才刚爆火出圈(quan)的县域旅游(you)，又(you)一次受到网友追捧。很多网友呼(hu)朋引伴，即将开(kai)启新(xin)一波奔赴县域的“诗和远方”。
县域旅游(you)强势崛起，县域消费不(bu)断扩容，县域市场成为(wei)消费“新(xin)蓝海”，县域经济成为(wei)经济新(xin)亮点(dian)……“县域”二字火了，成了高频出现的网络热词。
“县域”火出了圈(quan)，我们拍(pai)手叫好，但(dan)还有一种“限(xian)域”，却让(rang)人心头添堵。比如(ru)，红(hong)火的旅游(you)背(bei)后，一些地方和单位却盯着自家(jia)的“一亩三分地”，围墙圈(quan)景、单打独斗；澎湃的消费潮中(zhong)，“断头路(lu)”“玻璃(li)墙”还没有完全销声匿迹……
县域人口占比过半、县域消费“多点(dian)开(kai)花”、“千亿(yi)大县”不(bu)断扩容，从“城尾乡头”的县城，到宽广深厚的农村，我国已进入县域发(fa)展全面转型时(shi)期。流量之(zhi)外(wai)、火爆之(zhi)后，破(po)除树高墙、围小院的设限(xian)思维，一盘棋推动县域经济高质量发(fa)展，需要在“县域”热背(bei)后，进行更多的冷思考。
5月28日(ri)，游(you)人在鹤峰县屏山旅游(you)景区乘坐小船游(you)玩。新(xin)华社发(fa)（杨顺丕摄）
小县城站上“C位”，县域游(you)火爆出圈(quan)，是今(jin)年文旅热的一个新(xin)奇观。
“五一”假期，位于广西阳朔(shuo)的漓江景区上演了“百(bai)舸争流”的热闹场景。有网友调侃：“知道的是来看(kan)桂(gui)林山水，不(bu)知道的，还以为(wei)周瑜调集江东水军在攻打曹营呢。”
甘肃敦煌鸣沙山上，游(you)客体验沙漠骆(luo)驼骑行的队伍(wu)自山脊蜿蜒至山脚，仿(fang)佛古时(shi)大军行进，引起不(bu)少(shao)网友对沙场征战情景的代入。
5月4日(ri)，游(you)客在甘肃省敦煌市鸣沙山月牙泉(quan)景区游(you)览。新(xin)华社发(fa)（张晓亮摄）
一南一北(bei)、一水一沙，环境(jing)截然不(bu)同，但(dan)都成为(wei)很多人憧憬的“诗和远方”。
统计数据显示，今(jin)年“五一”假期，县域旅游(you)市场增长明显，县域市场酒店订单同比增长超过50%，景区门票订单同比增长超过150%。
让(rang)“县域”成为(wei)热词的，不(bu)光是县域游(you)，还有消费的各种升级(ji)：去年全国新(xin)开(kai)的电影院中(zhong)，约三分之(zhi)一在县域范围；今(jin)年以来，多个品牌的咖啡茶饮县城外(wai)卖订单量同比增长97%、外(wai)卖商户数同比增长159%……
行走多地县城，不(bu)少(shao)地方已告别“土(tu)里(li)土(tu)气(qi)”。品咖啡、送外(wai)卖等以往专属于一二线城市的消费场景和商圈(quan)业态，在三四(si)线县域频现。麦肯锡预测，到2030年，中(zhong)国超过66%的个人消费增长，将来自下沉市场，特别是县城。
主观感受和客观数据都在印证着一个新(xin)变化、新(xin)趋势：县域消费正(zheng)在扩容升级(ji)，县域市场不(bu)仅活力尽显，而(er)且后劲十足。
“县域”概念火了，但(dan)一些问题不(bu)容忽视。
还是以旅游(you)为(wei)例：某些旅游(you)景区名声在外(wai)，许多人千里(li)迢迢赶来想要一睹芳容，却发(fa)现景区树起重(zhong)重(zhong)高墙，一种“不(bu)交钱进景区就(jiu)别想看(kan)到风景”的架式，让(rang)网友频频吐槽。
有些景区停车场设置不(bu)合理，开(kai)车不(bu)让(rang)进、步行又(you)太远，逼着游(you)客乘坐景区提供(gong)的摆渡车，三五公里(li)路(lu)，收费十几元。网友吐槽，这样的距离(li)设置和收费数目，更像是“宰你(ni)没商量”的一锤子(zi)买卖。
还有网友抱怨，曾经在某个景区被“挤爆”，就(jiu)想去附近的另一个景点(dian)，却被告知两个景点(dian)之(zhi)间是“断头路(lu)”，因为(wei)绕路(lu)太多没有车愿(yuan)意去。相邻的景区之(zhi)间，鸡犬之(zhi)声相闻，却是老死不(bu)相往来的架势。
身着传统服装的游(you)客在平遥古城拍(pai)照留影（5月14日(ri)摄）。新(xin)华社记(ji)者 詹彦 摄
至于在其(qi)他消费领域的“限(xian)域”，也是时(shi)有耳闻。比如(ru)，你(ni)生产(chan)的商品不(bu)能在我的地盘上销售，我制定的标准不(bu)能在你(ni)的县域内通行，我这边早已是柏油路(lu)、你(ni)那边还是坑坑洼(wa)洼(wa)的沙土(tu)路(lu)……
景区筑墙，遮(zhe)住(zhu)了景色(se)，也挡住(zhu)了游(you)客对当地的热情；县域之(zhi)间的“断头路(lu)”、投资政策的“玻璃(li)墙”，貌似省了钱省了心，但(dan)挡住(zhu)了货物(wu)的流通，也挡住(zhu)了统一大市场的建立。
“限(xian)域”的栅栏不(bu)除，最后拦住(zhu)的还是“县域”前进的脚步，吃亏的还是“县域”自己。
“小地方”旅游(you)出圈(quan)，“小县城”消费升级(ji)，让(rang)人刮目相看(kan)的县域经济，需要我们共同呵护。
今(jin)年的《政府工作报告》指出，要“培(pei)育发(fa)展县域经济，补齐基础设施和公共服务短板，使县城成为(wei)新(xin)型城镇化的重(zhong)要载体”。
补齐相关短板，就(jiu)不(bu)能“九龙治水”，更不(bu)能“自扫门前雪”。需要打开(kai)视野，着眼全产(chan)业链服务，全区域配置资源，打破(po)流通藩篱(li)，取消地域限(xian)制，才能盘活整个县域经济。
“天(tian)水麻辣(la)烫”爆火之(zhi)后，西北(bei)小城天(tian)水迎来超接待能力的客流。当地尝试“花式宠粉”，开(kai)放政府大院等供(gong)游(you)客停车，整合空闲学生宿(xiu)舍供(gong)游(you)客免费住(zhu)宿(xiu)，交管等部门加强对游(you)客车辆(liang)的引导和服务。“有限(xian)条件”之(zhi)下，当地的“无限(xian)用心”，提升了资源匹配效率，也提升了游(you)客的好感度(du)和城市的美誉度(du)。
不(bu)论是淄博、天(tian)水，还是哈尔滨、阿勒泰，“火”的一个重(zhong)要原因，就(jiu)是多部门、全社会协同联动，而(er)不(bu)是“铁路(lu)警察，各管一段”。
古人云，郡县治，天(tian)下安。县域积淀了深厚的历史(shi)文化。今(jin)天(tian)，新(xin)消费正(zheng)处于“县”在进行时(shi)，县域经济活力四(si)射。
下沉的县域市场“被看(kan)见”，只是激活消费场景的第一步，必须以配套下沉护航消费升级(ji)。摒弃设限(xian)思维，让(rang)景区开(kai)放起来，让(rang)县区联通起来，县域之(zhi)间加强联动、共享资源，县域经济才能激发(fa)更旺盛活力，焕发(fa)更蓬勃生机。
监制：令(ling)伟家(jia)
终审：曹建礼、康丽琳、何险峰
文字：宋常青、张文静、文静
题图(tu)漫画：潘红(hong)宇
编辑：李代祥、缪异星、刘雅萱(xuan)、李茜、王(wang)宜玄