高(gao)考临近(jin)，中石化在淘宝上线了虚拟商品“加油包”，用定(ding)制的祝福(fu)语给即将参加高(gao)考的考生和家长打气。如胜利油田(tian)祝考生“从胜利走向胜利”，江汉油田(tian)祝考生“‘涪’摇直上”。有网友评价：“加油”可不(bu)就(jiu)是中石化的主业嘛，这梗玩得天(tian)衣无缝。原本弥漫(man)在许多校园和家庭的考前紧张气氛，被(bei)这个谐音梗消解(jie)了不(bu)少。
同样有意思(si)的是，在正式上架之前，中石化还卖了个关(guan)子，“蹭”了一把电商平台(tai)6·18活动：发海报(bao)自(zi)称正在紧急备货(huo)，“暗示(shi)”即将参与6·18促销，还把八大油田(tian)都搬(ban)到了“台(tai)前”，吊(diao)足(zu)观众胃口，引得大量(liang)网友跑到中石化微博的评论区围(wei)观，猜测他们究竟要“卖”点啥。
谜底(di)揭开之后(hou)，又无缝衔接上高(gao)考这个国民议题：原来“胜利”不(bu)仅是油田(tian)的名字，也(ye)暗含祝福(fu)。而且，中石化确实参加了6·18促销，他们用一套(tao)巧思(si)，在淘宝6·18“高(gao)考加油”会场中找到了独一无二的位置，也(ye)让自(zi)己成为社交媒体的热议话题。这一套(tao)丝滑的设(she)计(ji)，让人不(bu)禁想起最近(jin)社交平台(tai)的段子：00后(hou)正在全面“接管”一些公共机构和大型企业的新媒体传播。
“国家队(dui)”巧妙借助(zhu)电商节日声(sheng)量(liang)，通过出其不(bu)意的策划设(she)计(ji)做科普(pu)和公众沟通，中石化不(bu)是第一个。去(qu)年(nian)“双11”期间，国资委旗下的“国资小新”在淘宝开店，上架了16款大国重器（当然是仅供展示(shi)）。大国重器上架电商货(huo)架，一时间成了全网热议的话题，网友们用热搜和数以万计(ji)的点赞，表达民族自(zi)豪感。高(gao)精尖(jian)的庞然大物和大家可能每天(tian)都在用的购物APP，形成了强(qiang)烈的“反差感”，星辰大海照拂寻(xun)常百(bai)姓家，不(bu)拘一格传递正能量(liang)。
此次中石化搬(ban)出“八大油田(tian)”，思(si)路异曲同工，并且更进了一步。其一，高(gao)考是全民关(guan)注的大事件(jian)，中石化恰如其分地玩梗，完美契合公众情绪，巧妙借助(zhu)6·18促销放大声(sheng)势，其价值超越(yue)了单(dan)向的品牌(pai)宣发，和公众产生了更紧密的链接。其二，此次中石化上架的“加油包”是虚拟商品，售价0.01元，这显(xian)然是受到了近(jin)两年(nian)大热的“情绪经济”启发，考试、求(qiu)职前下单(dan)1分钱的“爱因斯坦的脑(nao)子”“好运喷雾”等虚拟商品，成了年(nian)轻人中最新兴起的风潮。这说明，中石化是懂这届(jie)年(nian)轻人的，他们对时事热点和当代年(nian)轻人的偏好保持着高(gao)度关(guan)注。
近(jin)些年(nian)，越(yue)来越(yue)多的公共机构、企业放下身段，尝试多样化创新手段，拉近(jin)与普(pu)通公众的距离。譬如邮政卖奶茶、卖咖啡；南京博物院把出圈文物“小粉壶”做成冰箱贴；南京红山(shan)动物园的“鹈鹕(hu)收纳包”吸引不(bu)少人涌入动物园；中石化也(ye)推出过咖啡系列，名字叫(jiao)92#、95#、98#……一些地方机构的新媒体部(bu)门也(ye)“玩”起来，如地方公安和茶饮(yin)品牌(pai)联名推出普(pu)法“警茶”；卫健(jian)部(bu)门下场做短剧，把科普(pu)内容设(she)计(ji)进年(nian)轻人喜欢的离谱搞怪剧情中……
“国资小新”、中石化在淘宝上的尝试，将产品开发和传播手段更有机地融(rong)合在一起，并和全民热议的社会大话题相关(guan)联，故而能释放出影响力的乘数效应。在这个过程中，电商平台(tai)不(bu)仅提供了渠道支(zhi)持，更加入了共创，充(chong)分发挥了平台(tai)企业的资源优势和影响力优势。可见(jian)公共机构、企业要更亲近(jin)公众，还需大力打破陈规(gui)，积极联合社会力量(liang)，方能期待更多创新涌现。