5月19日，中国(guo)证券(quan)报记者从天(tian)猫苹果旗舰店(dian)获悉，5月20日晚8点(dian)至5月28日，iPhone15系列促销(xiao)销(xiao)售，叠加苹果惊喜购(gou)物券(quan)和官(guan)方立减金额(e)，降价幅度不小。
iPhone15优惠后，售价4599元。其中，iPhone15Pro Max优惠2050元。
来源：天(tian)猫超市网页截(jie)图
业内人士认为，苹果在高端手机市场面临来自华为、OPPO、vivo和小米等厂商的激烈(lie)竞争，一季度，苹果iPhone销(xiao)量明显下滑(hua)，因此(ci)通过降价促销(xiao)提(ti)振销(xiao)量。
iPhone15系列大降价
天(tian)猫Apple Store官(guan)方旗舰店(dian)显示(shi)，5月20日起，叠加官(guan)方立减和天(tian)猫券(quan)后两种促销(xiao)优惠后，iPhone15优惠1400元，售价4599元起；iPhone15Plus优惠1400元，售价5599元起；iPhone15Pro优惠1900元，售价6099元起；iPhone15Pro Max优惠2050元，售价7949元起。
来源：天(tian)猫超市网页截(jie)图
记者注意到，在Apple Store官(guan)方旗舰店(dian)，除(chu)了iPhone15系列，iPhone14系列、iPhone13系列、笔(bi)记本电脑、平板电脑、智能手表、耳机等产品有不同程(cheng)度的优惠。业内人士表示(shi)，苹果产品大力度促销(xiao)，显示(shi)公司产品在中国(guo)市场销(xiao)售乏力，希望借促销(xiao)提(ti)振销(xiao)量。
IDC数据(ju)显示(shi)，2024年一季度，苹果市场份额(e)15.6%，在国(guo)内市场排名第四位，出货量同比下降6.6%。虽(sui)然(ran)不断进行(xing)调(diao)价促销(xiao)，且iPhone 15 Pro Max在春节(jie)期(qi)间(jian)为最畅销(xiao)的机型，但是苹果面临竞品的挑战和压力日益增大，亟(ji)需从软硬(ying)件全方位升级创新来吸引消费者。
IDC认为，由于过去几年国(guo)内手机厂商依(yi)然(ran)坚持高端化发展方向，不断加大研发投入，加强与供应链(lian)的深度合(he)作，推出更多定制(zhi)化和差异化的解决(jue)方案，持续提(ti)升产品竞争力。因此(ci)，苹果在中国(guo)高端手机市场上(shang)的份额(e)呈现不断收窄(zhai)的趋(qu)势。
Counterpoint Research高级分析师张萌萌表示(shi)，苹果在高端手机市场面临来自华为的激烈(lie)竞争，同时又受到来自OPPO、vivo和小米等厂商激进定价的挤压。尽管iPhone 15是一款出色(se)的设备，但相较于前代版本并没有显著的升级，因此(ci)消费者暂时没有换机的意愿。
iPhone全球销(xiao)量下滑(hua)
iPhone业务仍占苹果收入的一半，并仍然(ran)是苹果生态系统的核心，但一季度iPhone出货量表现不佳(jia)。
IDC发布(bu)报告称，2024年一季度全球智能手机出货量同比增长7.8%至2.89亿台。三(san)星(xing)一季度出货量6010万台，同比下降0.7%，出货量排名全球第一。苹果仍然(ran)处于全球第二的位置，但该公司今年一季度出货量从去年同期(qi)的5540万台下降至5010万台，同比下降9.6%。
苹果iPhone销(xiao)量下滑(hua)，在苹果财报得到验证。苹果财报显示(shi)，一季度iPhone业务营收为459.63亿美元，同比下降10.46%。一季度，苹果大中华区营收为163.72亿美元，与去年同期(qi)的178.12亿美元相比下降8.08%。
IDC中国(guo)研究经理郭天(tian)翔(xiang)认为，2024年一季度中国(guo)智能手机市场实(shi)现“开(kai)门红”，并且高于预期(qi)，说明整个(ge)行(xing)业正在继续呈现向好(hao)的趋(qu)势。头部(bu)厂商竞争加剧，各家战略上(shang)的差异化使得今年市场格局充满变数。同时需要注意的是，消费者对于电子产品的更换和购(gou)买需求依(yi)然(ran)谨慎。所以整个(ge)手机行(xing)业还(hai)是需要更多的创新和突破(po)，通过更多具有吸引力的产品来推动消费者换机，延续目前中国(guo)智能手机市场的良好(hao)趋(qu)势。
来源：中国(guo)证券(quan)报 原标题(ti)《苹果重(zhong)磅！明天(tian)起，大降价》