读过千遍汪曾(ceng)祺的小说，不如去一次(ci)江苏高邮，品尝“吱(zi)，红油就冒出来了”的咸(xian)鸭蛋；在福建(jian)平潭岛看“蓝(lan)眼泪”，像是漫天星辰(chen)坠(zhui)入了大海；走(zou)近山西应县木塔，凝神注视，一窥千年前匠心的绝妙……在社交(jiao)媒体上(shang)，“县城旅游”成为备受关注的话(hua)题，人们(men)热情分(fen)享值(zhi)得一去的“宝藏小城”。
近日，《全国县域旅游发展(zhan)研究报告2024》发布。报告提出，受益于政策引领、经济支撑、科技赋能、流量赋能等多(duo)重因(yin)素驱动，旅游市场(chang)下沉趋势明显(xian)，“县域游”逐渐成为文旅消(xiao)费(fei)新宠。今(jin)年“五(wu)一”、端午期间，越来越多(duo)的游客涌入县城，使得不少县城成为热门旅游目的地。
县域旅游火爆看似偶然，实则厚积薄发。许多(duo)低调的小县城，有着深厚的底蕴。400多(duo)年前，徐霞客从浙东小城宁海出发，开(kai)启(qi)长达30多(duo)年的游历，在他的笔下，小城的自然美景、风(feng)土人情引人入胜。船行(xing)至浙江常山，两岸的橘绿枫(feng)丹令他目不暇接，他写道“橘奴千树，筐篚满家(jia)，市橘之(zhi)舟，鳞次(ci)河下”，游客至今(jin)也(ye)能看到这般丰收的景象；在澜沧江南岸的云南凤庆县，他写下“店(dian)主老(lao)人梅姓，颇(po)能慰客，特煎太华茶饮予”，滇红茶制作技艺成为非遗，悠悠茶香飘(piao)扬至今(jin)……深厚的历史底蕴使一座座小城极具(ju)魅力，有着别样的人文特色，如同一本读不完的书，等待(dai)着游客不断去探(tan)寻。
县城那有滋有味的烟火气，用(yong)平凡的日常触动着游客的情感(gan)“开(kai)关”。在安徽黄山黟县，朴拙的民居依山而建(jian)，雨后的青石(shi)板街道上(shang)，挑着扁担、背着竹篓的当地人穿梭其间，灰白色的建(jian)筑错(cuo)落有致地点缀在翠绿的山谷中，炊(chui)烟袅袅升起。走(zou)在徽州古镇和周边的田野山林中，离开(kai)快节奏的城市生活，抚平内心的焦躁。一些看似平凡的日常，却构成了最有温度的部分(fen)。县城生活的“松弛感(gan)”“烟火气”，给人们(men)提供多(duo)元的情绪价值(zhi)和社交(jiao)价值(zhi)。游客选择用(yong)脚(jiao)步去寻找美景和风(feng)土人情，也(ye)是在用(yong)乡村度假的方式放松心情。
旅游目的地的下沉，背后是游客需求(qiu)的升级(ji)，和对(dui)于旅游体验感(gan)的强调。人们(men)的需求(qiu)由注重观光向兼顾观光与休(xiu)闲度假转变，沉浸式体验受到欢迎(ying)。在浙江湖州安吉县，背靠绿水青山，“露营热”持续走(zou)高。安吉结合市场(chang)需求(qiu)，积极推出文体旅深度融合的露营基地群。让不同的露营基地承(cheng)办与其规模、条件相匹配的相关赛事(shi)，如射箭、滑翔伞、皮划艇等，将赛场(chang)延伸到环境优美的乡村，增强度假的趣味性、参与感(gan)。如今(jin)，很多(duo)县域的交(jiao)通通达性大幅提高，基础设施不断完善。小城供给“上(shang)新”能力在增强，应更(geng)多(duo)围绕游客需求(qiu)进行(xing)微创新、微聚焦，向高品质(zhi)和多(duo)样化旅游转变。
县域旅游因(yin)其“小众”吸引游客，也(ye)容易因(yin)为激(ji)增的人流，出现接待(dai)能力不足等问题。有游客表(biao)示，在一些县城旅游，一天就能把核心景区(qu)逛完，后续就会觉得无(wu)聊。去年，贵州黔(qian)东南苗族(zu)侗族(zu)自治州榕江县因(yin)为“村超”走(zou)入大众视线，为了给游客更(geng)好的体验感(gan)，黔(qian)东南州推出乡村公路旅游。这条旅游路线全长上(shang)千公里，把数个(ge)县市的民族(zu)村寨串(chuan)珠成链，进行(xing)整体提升打造。贵州省(sheng)内多(duo)个(ge)支线机场(chang)还开(kai)通了空中快线，把支线机场(chang)串(chuan)联起来，游客可以快速地抵达贵州的知名(ming)景点。对(dui)旅游资源相对(dui)匮乏(fa)或不够集中的县城而言，可以通过加强规划和设计(ji)，将分(fen)散的景点串(chuan)联起来，或是与毗邻(lin)的县城加强合作，深度整合、错(cuo)位发展(zhan)、跨县联动。
有着深厚历史底蕴和别样人文特色的中国县城，未(wei)来定会有更(geng)多(duo)可能。