中新经纬5月15日电(dian) (林琬斯(si))眼看天气越来越热，家住广东的陈女士又花200多元(yuan)购买了一件“头面颈一体”的防晒衣(yi)，严密程度(du)做到了“腰部以上(shang)只露(lu)眼睛”。
近日，防晒焦虑成了人们热议的话题，随之而来的是防晒用品销量增长。有平台(tai)数据(ju)显示，截至5月13日，多个防晒衣(yi)品牌近一个月销售(shou)额破亿。
防晒衣(yi)价格高至千元(yuan)
陈女士给中新经纬算了一笔账。她(ta)一个夏天花在防晒霜上(shang)的钱至少六、七百元(yuan)，在物理防晒上(shang)，陈女士近年来在防晒服(fu)、防晒手(shou)套、防晒帽上(shang)也花了600多元(yuan)。
“物理防晒性价比更高，哪怕再好的防晒霜，捂得严实才有安全感。”陈女士坦言，她(ta)有很强(qiang)的“防晒焦虑”。
在社交平台(tai)上(shang)，有不少关于硬防晒的讨论。“一直不注意防晒，随便涂(tu)个防晒霜就出门了，还以为过(guo)完冬天就会白回来”“因为玫瑰痤疮，我不敢涂(tu)防晒不敢卸妆，只能(neng)硬防晒”“走在街上(shang)，只打(da)把(ba)遮阳伞的我就像新手(shou)误(wu)入大佬村”。
艾(ai)瑞咨询联合蕉下(xia)于今年4月发布的《中国(guo)防晒衣(yi)行业(ye)标准白皮书》显示，预计(ji)2026年中国(guo)防晒服(fu)配市场规模可达(da)958亿。其中，防晒衣(yi)以超50%的市场占比成为防晒服(fu)配市场的重要组(zu)成部分，预测2026年中国(guo)的防晒衣(yi)市场将达(da)到554亿的水平。
中新经纬发现，市场上(shang)的防晒衣(yi)品种繁多，但(dan)每款防晒衣(yi)都会强(qiang)调自(zi)身的UPF(紫外线防护系数)值。在不少品牌的宣传中，防晒服(fu)的UPF从40+卷到150+，再卷到500+、2500+。
电(dian)商平台(tai)截图
按(an)照中国(guo)国(guo)标GB/T 18830-2009《纺织品防紫外线性能(neng)的评定》的规定，防紫外线纺织品必须(xu)达(da)到UPF＞40，UVA(长波黑斑效(xiao)应紫外线)透(tou)过(guo)率＜5%，才能(neng)称为“防紫外线产(chan)品”。
除了防紫外线效(xiao)果，商家们也卷起了功能(neng)科技。中新经纬在电(dian)商平台(tai)上(shang)搜索发现，天猫榜单(dan)防晒衣(yi)热销榜排名前三名的防晒衣(yi)，分别为鲨鱼(yu)裤品牌SINSIN的冰(bing)皮防晒衣(yi)、功能(neng)性服(fu)饰品牌小野(ye)和子的冰(bing)蛮腰防晒衣(yi)、城市户外新兴品牌蕉下(xia)宽松防晒衣(yi)，价格在100元(yuan)至300元(yuan)之间。
在前述三款防晒衣(yi)的商品介(jie)绍中，出现了“双抗防晒科技”“冰(bing)感系统”“冰(bing)原原纱”“遮蔽丝技术”“双抗遮蔽系统”“凉感因子”“云(yun)朵原纱科技”“冰(bing)纱原丝”“原纱凉感科技”等(deng)名词。
中新经纬咨询品牌客服(fu)发现，前述看起来充满科技感的名词，实际上(shang)均指向防晒服(fu)的面料，只是不同面料配比产(chan)生(sheng)的穿着效(xiao)果。前述三款防晒服(fu)的面料均由锦(jin)纶和氨(an)纶组(zu)成，均含有80%以上(shang)的锦(jin)纶。
另外，SINSIN的冰(bing)皮防晒衣(yi)还称添加了防晒修护因子“依克多因”，“实现皮肤边防晒边养护”。
同时，随着钓(diao)鱼(yu)、飞盘、露(lu)营、City Walk等(deng)“轻量化运动”在年轻人群中的流行，防晒场景更加多元(yuan)化。体育用品零售(shou)商迪(di)卡侬，快时尚品牌优衣(yi)库，传统户外品牌李宁、安踏、骆驼，羽绒服(fu)品牌波司登等(deng)都“杀”进了防晒衣(yi)市场。
波司登出现防泼水4级的机能(neng)户外防晒衣(yi)，也针对亲子出游推(tui)出了亲子防晒服(fu)；骆驼的防晒服(fu)与冲锋(feng)衣(yi)为一体，不仅防晒，还能(neng)防风(feng)、防雨。
电(dian)商平台(tai)上(shang)，小野(ye)和子防晒服(fu)最(zui)高卖(mai)到279元(yuan)/件、SINSIN卖(mai)到309元(yuan)/件、蕉下(xia)卖(mai)到629元(yuan)/件。还有的防晒衣(yi)价格超过(guo)千元(yuan)。如波司登的防晒服(fu)最(zui)高售(shou)价达(da)1019元(yuan)/件，骆驼的户外防晒外套1799元(yuan)/件。
近一个月销售(shou)额破亿
随着夏天到来，防晒衣(yi)的生(sheng)意渐渐炙手(shou)可热。根据(ju)京东的数据(ju)，五一前两周，儿童防晒衣(yi)、户外防晒衣(yi)、防晒裤的成交额环比增长均超100%，男士防晒衣(yi)、时尚防晒衣(yi)的成交额环比增长均超80%，防晒袖套、防晒伞等(deng)配饰也实现40%以上(shang)的成交额增长。
在抖(dou)音平台(tai)上(shang)，话题#防晒衣(yi)、#防晒冰(bing)袖、#防晒帽、#防晒服(fu)分别累计(ji)播放204亿次、59.0亿次、51.8亿次、23.3亿次。
电(dian)商商品数据(ju)查询、数据(ju)分析(xi)平台(tai)蝉妈妈显示，截至5月14日，SINSIN、小野(ye)和子、蕉下(xia)最(zui)近30天的销售(shou)量均超100万(wan)件(根据(ju)官方数据(ju)展示规范，销量展示上(shang)限为100w)，销售(shou)额均超1亿元(yuan)(根据(ju)官方数据(ju)展示规范，销售(shou)额展示上(shang)限为1亿)。其中，户外服(fu)装销售(shou)额均超1亿元(yuan)。
从时间上(shang)来看，防晒衣(yi)品类(lei)从今年2月销量开始上(shang)升。4月15日至5月14日，前述三个品牌的销量均有明显的增长。
防晒衣(yi)价格水涨船高、品牌销售(shou)额破亿，商家赚到钱了吗？
申万(wan)宏源在今年4月发布的研报中表示，根据(ju)波司登公开电(dian)话会，2023年防晒服(fu)流水约为5亿元(yuan)，收入口径同比增长超300%，2024年加大布局，目标流水10亿元(yuan)。
再以“防晒第(di)一股”蕉下(xia)为例，招股书显示，2019年至2021年及2022年上(shang)半年，蕉下(xia)营收分别为3.85亿元(yuan)、7.94亿元(yuan)、24.07亿元(yuan)与22.11亿元(yuan)；利润分别为亏损2320.7万(wan)元(yuan)、亏损7.7万(wan)元(yuan)、亏损54.73亿元(yuan)与盈利4.91亿元(yuan)；经调整净利润分别为1968.0万(wan)元(yuan)、3941.2万(wan)元(yuan)、1.36亿元(yuan)与4.03亿元(yuan)。
截至2022年上(shang)半年，蕉下(xia)的毛(mao)利率达(da)到60.3%。与高毛(mao)利率形成对比的是低净利率。2019年至2021年，蕉下(xia)调整后的净利率在5%左右，2022年上(shang)半年，蕉下(xia)的净利率涨至18.2%。
在这背后，蕉下(xia)在产(chan)品的营销、推(tui)广上(shang)花费不菲。
2019年至2021年以及2022年上(shang)半年，蕉下(xia)分销及销售(shou)开支分别为1.25亿元(yuan)、3.23亿元(yuan)及11.04亿元(yuan)，分别占当期营收的32.4%、40.7%及45.9%。2022年上(shang)半年，蕉下(xia)的分销及销售(shou)开支为7.25亿元(yuan)，占当期收入的32.8%。
蕉下(xia)的营销渠道(dao)包括线上(shang)营销与线下(xia)营销。其中，蕉下(xia)提及与名人、KOL(关键意见领袖推(tui)动)进行线上(shang)社交媒体营销活(huo)动，仅2021年，蕉下(xia)就与597名KOL合作；2022年上(shang)半年，蕉下(xia)与KOL合作数量更是上(shang)升到1577位，直接翻倍，这些KOL当中就包括了李佳琦等(deng)头部主播。
2019年至2021年及2022年上(shang)半年，KOL/名人的销售(shou)及营销活(huo)动直接产(chan)生(sheng)的收入分别为1200万(wan)元(yuan)、8060万(wan)元(yuan)、2.16亿元(yuan)及2.05亿元(yuan)，分别占同期总收入的3.1%、10.2%、9.0%及9.3%。
当下(xia)，还有部分防晒衣(yi)市场被(bei)非品牌的白牌占据(ju)。中新经纬以客户的身份在1688平台(tai)搜索、咨询发现，不少防晒衣(yi)商品都主打(da)“大牌同款”。
“已经开始了，防晒服(fu)就夏天卖(mai)得好。”当被(bei)问及最(zui)近防晒衣(yi)销量如何，义乌一家代工厂的工作人员对中新经纬表示。该工作人员表示，工厂卖(mai)得最(zui)好的一个款是Lululemon的同款，一个月能(neng)卖(mai)10万(wan)件。中新经纬按(an)照一件起批(pi)的批(pi)发价72元(yuan)计(ji)算，仅该款防晒衣(yi)，该工厂一个月的销量能(neng)达(da)到720万(wan)元(yuan)。
该代工厂的工作人员同时表示，现在防晒衣(yi)宣传的“黑科技”都是噱(jue)头，大牌的防晒衣(yi)与代工厂是一样的。不过(guo)该工厂只做自(zi)己的版本，如果客户需要和Lululemon一样的款式可以定制，需要找样衣(yi)给到工厂，工厂收样品费，给客户报价。
也有浙江(jiang)的防晒衣(yi)代工厂的工作人员对中新经纬表示“今年很多牌子都没(mei)做了，今年不好做。”至于不好做的原因，对方无回复。
过(guo)度(du)防晒或导致缺钙、闷痘
从头顶到指尖再到脚(jiao)底板，“养蜂(feng)人”防晒套装的防晒措施可取吗？
科信食(shi)品与健(jian)康信息交流中心(xin)科技传播部主任阮光锋(feng)认为，出门通勤(qin)穿上(shang)“养蜂(feng)人”防晒套装、把(ba)自(zi)己的每一寸皮肤包裹起来屏蔽紫外线是一种“过(guo)度(du)防晒”。
他对中新经纬表示，防晒措施要根据(ju)日照情(qing)况(kuang)、日晒时间而定，白领、上(shang)班族(zu)的日晒时间本就不多，好不容易外出一趟，再把(ba)自(zi)己包裹得非常严实，反而更容易出现日晒不足，导致人体缺乏(fa)维生(sheng)素D。
维生(sheng)素D是一种脂溶性维生(sheng)素，缺乏(fa)维生(sheng)素D会造(zao)成骨量流失加剧、骨质疏松症(zheng)、骨折的发生(sheng)风(feng)险增加。而人体内的维生(sheng)素D来源主要有两个，一是在阳光或紫外线照射下(xia)，由皮肤中的化学物质合成；二是通过(guo)膳食(shi)获取。
“提倡有一定的户外活(huo)动，做好防晒，但(dan)是不能(neng)过(guo)度(du)，适度(du)日晒可以促进体内维生(sheng)素D的合成。”阮光锋(feng)表示，在不能(neng)满足日晒的情(qing)况(kuang)下(xia)，也可以选择富含维生(sheng)素D的食(shi)物、口服(fu)补(bu)充维生(sheng)素D的方式。
中国(guo)整形美(mei)容协会海峡两岸分会执(zhi)行常务副会长方瀚群也对中新经纬表示，把(ba)自(zi)己包裹得非常严实，不仅容易造(zao)成维生(sheng)素D的缺乏(fa)，也容易闷着皮肤，不透(tou)气、排汗功能(neng)不足，会造(zao)成皮肤受(shou)损或过(guo)敏，对于油(you)性皮肤来说也容易闷痘。
方瀚群建议，日常外出通勤(qin)，可以在面部和颈部涂(tu)抹一些倍数较低防晒霜(SPF≥15)，佩戴墨镜和遮阳帽，没(mei)必要全副武装。防晒霜、隔离(li)可以减(jian)弱紫外线对皮肤长时间暴晒带来的伤害，如果运动时流汗，还需再进行补(bu)涂(tu)。
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