6月(yue)12日，知乎(NYSE:ZH；HKEX:2390)发布2024年第一季(ji)度业绩报告。财报显示，知乎第一季(ji)度总收入(ru)9.61亿元，运营效率进一步(bu)提升，毛利润同比增(zeng)长6.1%，毛利率从去年同期的51.5%提升至56.6%，坚定向尽快盈利的目标(biao)迈进；知乎第一季(ji)度月(yue)平均活跃用户 (MAUs) 达到8900万，月(yue)均订阅会(hui)员达到1480万，截至季(ji)度末累计内容创作量达到8.04亿。在打造可信赖(lai)社区(qu)之上，知乎将持续(xu)探索"不止于社区(qu)"的全新增(zeng)长机(ji)遇。
持续(xu)提升运营效率，目标(biao)尽快盈利
财务层面，知乎第一季(ji)度继续(xu)巩固多引擎商(shang)业模(mo)式，共同为业务发展沉淀韧性(xing)和抗压性(xing)。付(fu)费阅读业务收入(ru)4.5亿，占比增(zeng)至46.8%，稳居(ju)第一大收入(ru)来源；职业教育收入(ru)1.45亿，同比增(zeng)长35.9%，占比首次(ci)超过15%；营销服务收入(ru)则达3.31亿。
与此同时，知乎持续(xu)提升运营效率，收到良好(hao)效果(guo)，第一季(ji)度毛利润同比增(zeng)长6.1%，毛利率从去年同期的51.5%提升至56.6%。公司还进一步(bu)调整资源分配形式，提升人效，探索新增(zeng)长机(ji)遇，朝着(zhe)继续(xu)减亏和尽快盈利的目标(biao)坚定迈进。
运营层面，知乎强化(hua)高质(zhi)量增(zeng)长，打造可信赖(lai)的社区(qu)，推动高价值(zhi)内容池持续(xu)扩充，创作者持续(xu)活跃。截至第一季(ji)度末，知乎累计内容创作量达到8.04亿，同比增(zeng)长18.1%，平台累计内容创作者达到7360万，同比增(zeng)长13.0%，第一季(ji)度知乎月(yue)平均活跃用户 (MAUs) 则达到8900万。同时，付(fu)费阅读业务持续(xu)为用户提供优质(zhi)付(fu)费内容和体验，月(yue)均订阅会(hui)员达到1480万。
知乎创始(shi)人、董事长兼(jian)CEO周源表示："2024年我们通(tong)过提升运营效率和加速减亏，在实现盈亏平衡目标(biao)方面取得了(le)实质(zhi)性(xing)进展。此外，我们通(tong)过提升知乎社区(qu)可信赖(lai)度，持续(xu)推动社区(qu)繁荣(rong)，也(ye)使得核心用户的活跃度、留存率以及日活跃用户访问时长大幅增(zeng)加。相信AI搜索功能蕴藏的潜力及可信赖(lai)社区(qu)不断凸显的价值(zhi)，将为我们的可持续(xu)增(zeng)长提供全新的动力，也(ye)为本年度单季(ji)度盈利明(ming)确了(le)方向。"
知乎CFO王晗(han)补充道："本季(ji)度，我们优化(hua)了(le)成本结构并提高了(le)商(shang)业化(hua)效率。我们的毛利率连续(xu)六个季(ji)度取得同比增(zeng)长。同时，我们大幅削减社区(qu)相关的新用户获取成本，并在多条业务线上维持较高的投资回报。我们深信，凭借持续(xu)有力的战略执(zhi)行，我们将朝着(zhe)实现盈利的目标(biao)稳步(bu)迈进。"
聚焦核心优势，探索新增(zeng)长机(ji)会(hui)
作为以专业讨(tao)论为核心定位的问答社区(qu)，知乎拥有强大的高价值(zhi)内容富矿和商(shang)业增(zeng)长空间。第一季(ji)度，知乎聚焦核心优势，在可信赖(lai)的社区(qu)基础(chu)之上，探索新增(zeng)长机(ji)会(hui)。
知乎盐言(yan)故事已成为网络文(wen)学(xue)乃至影视产业发展中的重要一环。近期，盐言(yan)故事内容库首次(ci)被纳入(ru)由(you)中国作家协会(hui)主编的《2023中国网络文(wen)学(xue)蓝皮书》，多部作品获得"2023中国网络文(wen)学(xue)影响力榜""第三届网文(wen)青春(chun)榜"等行业殊荣(rong)。同时，知乎加速内容IP价值(zhi)开发，盐言(yan)故事改编的短剧作品《执(zhi)笔》《贵妃起(qi)居(ju)注》收获市场关注，读者票选的"新知乎三绝"影视版权均被竞购，自制(zhi)短剧、自制(zhi)广播(bo)剧及有声剧也(ye)在密集开发制(zhi)作。
知乎知学(xue)堂则立足职业教育领域继续(xu)推动公司增(zeng)长。第一季(ji)度，知乎知学(xue)堂一方面巩固CFA、AGI、软考等优势品类，联合CFA协会(hui)、微软等机(ji)构为用户带(dai)来优质(zhi)内容服务，另一方面则不断拓宽产品线，新增(zeng)四六级(ji)考试课程品类，满足用户更(geng)多细分需求(qiu)。
