首(shou)店经济(ji)是指一个区域利用特(te)有(you)的资源优势，吸引国内外品(pin)牌在区域首(shou)次开设门店，通常被视(shi)作(zuo)一座城市(shi)商贸活力的晴雨表。2018年上海首(shou)次提出发展首(shou)店经济(ji)以(yi)来，多(duo)个城市(shi)将首(shou)店经济(ji)作(zuo)为促消费转(zhuan)型、提振(zhen)商圈(quan)活力的重要抓手。各地在推动(dong)首(shou)店经济(ji)发展方面(mian)采(cai)取(qu)了什么举(ju)措？效(xiao)果如何？
北京：激发线下消费活力
引入国际知名(ming)品(pin)牌是北京建(jian)设国际消费中心城市(shi)的重要举(ju)措之(zhi)一。日前，北京市(shi)商务局发布公告显示，为贯彻落实《促进首(shou)店首(shou)发经济(ji)高质量发展若干措施》，北京市(shi)将开展2024年度鼓励发展商业品(pin)牌首(shou)店首(shou)发项(xiang)目申报工作(zuo)，对品(pin)牌首(shou)店、旗舰店、创新概念店及其引进方、新品(pin)发布活动(dong)，按(an)照不同类(lei)型给予不同额度的资金支(zhi)持(chi)。
品(pin)牌首(shou)店、旗舰店、创新概念店中，北京市(shi)将对符合资格的企业给予资金支(zhi)持(chi)。其中，零售企业按(an)照项(xiang)目核定实际投资总额的最高50%，亚洲首(shou)店最高给予500万元支(zhi)持(chi)，中国（内地）首(shou)店最高给予200万元支(zhi)持(chi)，北京首(shou)店、旗舰店、创新概念店最高给予100万元支(zhi)持(chi)；餐饮企业按(an)照项(xiang)目核定实际投资总额的最高20%，最高给予50万元支(zhi)持(chi)。对于品(pin)牌首(shou)店、旗舰店、创新概念店的引进方，北京将按(an)照每新增(zeng)引进1个满足以(yi)上条件的店铺最高给予10万元奖励的标准给予资金支(zhi)持(chi)。
在政策激励及市(shi)场热度带动(dong)下，近(jin)期，一批全(quan)国首(shou)店及区域首(shou)店纷(fen)纷(fen)落地，为北京商业市(shi)场带来新活力。4月18日，北京超极合生汇在昌平区开门迎客。这是“超极合生汇”在北京落地的首(shou)个项(xiang)目，将助(zhu)力昌平区加速打造融合消费创新示范区。超极合生汇产品(pin)线主(zhu)理人邓汝舜介绍，商场入驻500余(yu)家商业品(pin)牌，其中超过50家区域首(shou)店及全(quan)新业态，北京首(shou)家大(da)规模新体验(yan)高配置的家家悦超市(shi)旗舰店、MUJI京北首(shou)店等也与商场同步亮相，打造区域消费流量引力场。
北京市(shi)昌平区商务局消费专班负(fu)责人曾彦兴表示，首(shou)店经济(ji)是激发线下消费活力的有(you)效(xiao)途径。昌平区通过国际消费中心城市(shi)培育建(jian)设调(diao)度框架，加快(kuai)推动(dong)解决(jue)竣工备(bei)案、工商注册等事项(xiang)办理，通过政策鼓励首(shou)店落地，搭建(jian)企业协会对接平台，拓宽企业招商渠道(dao)。2023年，昌平区新增(zeng)北京首(shou)店41家，同比上涨116%。2024年一季度，新增(zeng)昌平首(shou)店9家，较去年同期上涨80%，首(shou)店集聚效(xiao)应持(chi)续增(zeng)强。
首(shou)店经济(ji)持(chi)续走热的背后，是品(pin)牌与城市(shi)的双向奔赴(fu)。北京通过“首(shou)店+商圈(quan)”等模式，带动(dong)优质消费资源集聚，让首(shou)店品(pin)牌定位与商圈(quan)主(zhu)流客群相匹配，为首(shou)店经济(ji)发展提供了广(guang)阔市(shi)场空间。
4月20日，北京首(shou)家茑屋书店正式亮相朝阳区朝外商圈(quan)。这里除了拥有(you)丰富的图书，还设立(li)茑屋在国内各门店中规模最大(da)的杂志(zhi)区，消费者(zhe)可在此阅读来自世界各地的杂志(zhi)。茑屋北京朝阳THE BOX店总经理何鸿森表示，选择落户北京朝阳，是因为看中了商圈(quan)的活力。书店有(you)意容纳更多(duo)新业态，同步推出“SHARE LOUNGE”（共享休息室）品(pin)牌，兼具共享办公、图书馆(guan)、休息以(yi)及咖啡、下午茶等功能(neng)，更加注重客户体验(yan)及社群互动(dong)理念，以(yi)撬动(dong)朝外商圈(quan)的新活力。
北京市(shi)朝阳区文旅集团相关负(fu)责人刘(liu)栋梁表示，全(quan)球知名(ming)品(pin)牌书店茑屋的落户，将加快(kuai)周(zhou)边商圈(quan)更新步伐(fa)，让居民生活更有(you)质感(gan)。（经济(ji)日报记者(zhe) 杨学聪 韩秉志(zhi)）
西安(an)：带动(dong)优质资源集聚
作(zuo)为西北地区唯(wei)一的国家中心城市(shi)，西安(an)明确将创建(jian)国际消费中心城市(shi)列为重要工作(zuo)内容，不断(duan)探(tan)索消费新场景、新载(zai)体、新业态，释放城市(shi)消费潜能(neng)。其中，西安(an)首(shou)店经济(ji)发展势头强劲(jin)。
2023年，西安(an)新开业各类(lei)品(pin)牌首(shou)店349家，从首(shou)店类(lei)型来看，包括全(quan)球首(shou)店1家、全(quan)国首(shou)店15家、西北首(shou)店95家、陕西首(shou)店7家、西安(an)首(shou)店231家；从业态占比来看，餐饮品(pin)牌首(shou)店186家，占比53.3%，零售品(pin)牌首(shou)店114家，占比32.66%，生活服务类(lei)品(pin)牌首(shou)店19家，占比5.44%，儿(er)童亲子(zi)品(pin)牌首(shou)店17家，占比4.87%，文体娱品(pin)牌首(shou)店13家，占比3.72%。2024年一季度新增(zeng)品(pin)牌首(shou)店49家。
西安(an)，这座历(li)史悠久的城市(shi)，正以(yi)其独特(te)的魅(mei)力吸引着各类(lei)品(pin)牌首(shou)店落户。位于西安(an)市(shi)雁塔区的西安(an)荟聚日前开业。作(zuo)为西北首(shou)家荟聚，该项(xiang)目总投资50亿元，是陕西省最大(da)的外商独资商业项(xiang)目，目前共吸引了近(jin)400家品(pin)牌入驻，包括零售、餐饮、娱乐等多(duo)业态。同时寰映影城、网易严(yan)选等40多(duo)家西北或西安(an)首(shou)店也纷(fen)纷(fen)入驻，在为消费者(zhe)带来全(quan)新体验(yan)的同时，也为区域发展带来新的增(zeng)长点。英格卡购物中心中国区总裁朱洁敏表示，希(xi)望通过西安(an)荟聚这个平台，引进更多(duo)首(shou)店，给包括西安(an)在内的西北地区的广(guang)大(da)消费者(zhe)带来一个全(quan)新的充满体验(yan)感(gan)的消费场景。
“以(yi)店招店”“品(pin)牌带品(pin)牌”不仅吸引了众多(duo)新伙伴的加入，也形成了品(pin)牌资源集聚。以(yi)小寨商圈(quan)的原力场为例，运营一年多(duo)以(yi)来已(yi)引入40家西安(an)首(shou)店，超过总入驻商户的85%。西安(an)西塔老(lao)太太原力场店店长张金林表示，原力场的集聚效(xiao)应强，使得其第一家店生意兴旺，加之(zhi)潮流化的商业氛围与公司定位高度匹配，因此选择在此处开设全(quan)新品(pin)牌。首(shou)店集聚正成为带动(dong)商圈(quan)流量和激发消费潜力的密码。
有(you)专家表示，随着西安(an)对首(shou)店经济(ji)政策的持(chi)续优化，预计未来西安(an)首(shou)店经济(ji)将继续保持(chi)快(kuai)速增(zeng)长态势。同时，更多(duo)优质品(pin)牌的入驻，将进一步增(zeng)强商圈(quan)活力，提供更加多(duo)元化和个性化的消费体验(yan)，为城市(shi)经济(ji)发展注入新的活力。（经济(ji)日报记者(zhe) 雷 婷）
上海：合力建(jian)设品(pin)牌高地
日前，上海市(shi)商务委(wei)等七部门联合印发《关于进一步促进首(shou)发经济(ji)高质量发展的若干措施》，助(zhu)力上海打响“首(shou)发上海”品(pin)牌，吸引高能(neng)级首(shou)店落地。首(shou)发经济(ji)作(zuo)为上海加快(kuai)建(jian)设国际消费中心城市(shi)的引擎(qing)，正步入高质量发展的快(kuai)车道(dao)。
上海市(shi)商务委(wei)主(zhu)任(ren)朱民介绍，《若干措施》推出7条促进首(shou)发经济(ji)高质量发展政策举(ju)措，包括打响“首(shou)发上海”品(pin)牌，于每年3月至5月集中打造“首(shou)发上海?FIRST in Shanghai”新品(pin)首(shou)发季活动(dong)；支(zhi)持(chi)具有(you)引领性的国内外品(pin)牌在沪(hu)开设高能(neng)级首(shou)店；支(zhi)持(chi)在沪(hu)举(ju)办具有(you)国际影响力和市(shi)场引领力的首(shou)发首(shou)秀首(shou)展活动(dong)；构建(jian)首(shou)发经济(ji)专业服务生态圈(quan)；优化首(shou)发活动(dong)报批报备(bei)管理；提供进口首(shou)发新品(pin)通关便利；鼓励上海各区出台支(zhi)持(chi)措施等。
朱民表示，上海市(shi)商务委(wei)向全(quan)球邀约，培育独树一帜的首(shou)发经济(ji)，既是上海深入实施扩大(da)内需战略的重要抓手，也是全(quan)球企业发展的难得机遇，上海希(xi)望邀请更多(duo)的企业和品(pin)牌在上海设立(li)更多(duo)的首(shou)店、旗舰店等，合力建(jian)设具有(you)全(quan)球影响力的首(shou)发经济(ji)集聚高地。
记者(zhe)注意到(dao)，3月以(yi)来，上海推出了“首(shou)发上海”春季系列活动(dong)，欧莱雅PRO高定发艺(yi)大(da)秀、葆蝶家（Bottega Veneta）全(quan)球首(shou)家2024夏季系列限时店、古驰安(an)可拉红（Gucci Ancora）线下空间首(shou)发、罗意威Loewe《匠艺(yi)天地CRAFTED WORLD》全(quan)球巡展、星巴克(ke)意式咖啡春季“首(shou)发上海”等重磅活动(dong)陆续开展，高能(neng)级首(shou)发首(shou)秀首(shou)展首(shou)店齐聚上海，成为上海首(shou)发经济(ji)的一道(dao)道(dao)亮丽风景。
开云集团大(da)中华区总裁蔡金青(qing)表示，上海一直是开云集团最重要的市(shi)场之(zhi)一，作(zuo)为中国的经济(ji)和商业中心，上海拥有(you)巨大(da)的市(shi)场潜力，期待继续与上海共同成长。
数(shu)据显示，2018年5月，上海率先发布打造全(quan)球新品(pin)首(shou)发地政策措施1.0版，截至2023年12月，有(you)超过4500个国际国内品(pin)牌在上海举(ju)办首(shou)发活动(dong)，引进首(shou)店5840家，日均(jun)2.8家，亚洲级别(bie)以(yi)上首(shou)店超过80家，数(shu)量和质量稳居全(quan)国首(shou)位。今年一季度，欧莱雅、葆蝶家等国际知名(ming)品(pin)牌来沪(hu)首(shou)发、首(shou)秀、首(shou)展以(yi)及开设首(shou)店，新设各类(lei)首(shou)店450家，同比增(zeng)长55%，规模和质量再创历(li)史新高。截至目前，上海全(quan)球零售商集聚度居全(quan)球城市(shi)第二(er)位，一线国际品(pin)牌覆盖(gai)率达98%，上海时装周(zhou)一年两季发布200余(yu)场新品(pin)，中华老(lao)字号(hao)品(pin)牌数(shu)量居全(quan)国首(shou)位。 （经济(ji)日报记者(zhe) 李治国）