搜(sou)狐娱乐专稿（荔枝/文 胖部/编辑）五一档《九龙城寨之围城》口碑逆袭成了票房黑马。而热度走(zou)高的(de)背(bei)后，不少(shao)观影者从中发(fa)掘出(chu)特殊亮(liang)点，纷纷嗑起角(jiao)色间的(de)“兄弟情”。
以龙卷风、陈(chen)洛军、信一等角(jiao)色为核心，影片在社交平台上引发(fa)“CP大乱炖”现象，甚至将“九龙城寨 小妈文学”的(de)话题送上过微博热搜(sou)。近期影视相关的(de)同人、二创(chuang)里，他们(men)也是相当活跃的(de)标签。
这不禁让人调侃，原来男性群像戏才是“嗑CP”的(de)天堂？
事实上，去(qu)年《狂飙(biao)》《封神第一部》热映期间就上演过类似狂欢，而更早的(de)《士兵突击》《古剑奇谭》《大军师司马懿之军师联盟(meng)》等作品也获得过“嗑学家(jia)”青(qing)睐。
男性群像戏为何能引发(fa)“CP狂欢”这对创(chuang)作和宣发(fa)又有什么启示？我们(men)或可简(jian)析一二。
题材(cai)优势，受众喜好
男性群像戏早有“CP大乱炖”的(de)传统。
比如“双张版(ban)”《陆小凤(feng)传奇》，风流机智的(de)陆小凤(feng)红(hong)颜知己遍布(bu)江(jiang)湖(hu)，但他跟花满楼、西门(men)吹雪、叶孤(gu)城一众亦敌亦友的(de)角(jiao)色也挑动着(zhe)同人爱好者的(de)神经。
《古剑奇谭》则既有百里屠苏(su)和风晴雪、欧阳少(shao)恭和巽芳、方兰生和孙月言等官配CP，又有多(duo)条混搭的(de)民选CP线，如百里屠苏(su)跟大师兄陵越是竹马组，跟反派欧阳少(shao)恭是宿敌组以及跟小少(shao)爷方兰生是欢喜冤(yuan)家(jia)组等。
相似的(de)，在《士兵突击》《大军师之司马懿联盟(meng)》等老剧以及近年涌(yong)现的(de)《封神第一部》《狂飙(biao)》等作品中，五花八门(men)的(de)CP也被舞得风生水起。
值得注意的(de)是，这些影视剧在类型上的(de)共同点不止于男性群像，它(ta)们(men)同时还属于强情节、强情绪类的(de)题材(cai)。
能够(gou)引发(fa)“CP大乱炖”，显(xian)然有赖于特殊题材(cai)自带的(de)刺激和张力。其中能够(gou)成为热门(men)的(de)那些CP，角(jiao)色双方之间又通(tong)常都存在某(mou)种经典关系，比如师徒、挚友、宿敌、兄弟、君臣等。
可见(jian)多(duo)年以来，男性群像戏对观众的(de)吸引力是比较一致和固定的(de)。
不过，形成狂欢之势的(de)“CP大乱炖”，是近年才反复出(chu)现的(de)互联网奇观。
受限(xian)于传播渠道和舆论氛围，古早的(de)“CP大乱炖”基本局限(xian)于小众圈层，是同好在贴吧、博客、小说网站等平台上的(de)“自娱自乐”，远达不到网络狂欢的(de)程度。后来，更多(duo)小众文化在时代变化下通(tong)过更多(duo)渠道闯入(ru)大众视眼(yan)，整(zheng)活网友越来越多(duo)，影响范围也越来越大。
至于为何主要作用在男性群像戏上，这是多(duo)种因素(su)共同导向的(de)结果(guo)。
其中很重要的(de)一点，无疑是“耽美文学”的(de)盛行。尤其在耽改叫停、市场出(chu)现缺口的(de)情况下，那些被培养出(chu)相关偏好的(de)受众寻找代餐的(de)需求会(hui)格外强烈。
另外，在观众喜好越来越多(duo)元的(de)当下，有限(xian)的(de)官配也难以让大家(jia)都能各得其所了。
而男性群像戏提供着(zhe)足够(gou)丰(feng)富的(de)人设样(yang)本，并任由观众排列组合，从而形成充(chong)满无限(xian)想象的(de)CP类型，自然接得下这波(bo)“泼天富贵”。当然，这类作品也有缺陷存在，即女性角(jiao)色常常等同于“工具人”，因此BG向的(de)CP量少(shao)且难出(chu)圈。
以最近的(de)《九龙城寨之围城》为例，目前衍生的(de)各类CP全靠“嗑学家(jia)”们(men)自行脑补和配对。
“城寨四少(shao)”加上龙卷风，随意组合都有人表示嗑到，而意想不到的(de)冷门(men)还有王九与信一、龙卷风与狄秋、虎哥(ge)和十二少(shao)等组合。但他们(men)之中没有一对BG向CP，因为片中女性角(jiao)色的(de)书写篇幅非常短小。
题材(cai)优势也好，受众喜好也罢，这是所有男性群像戏都能享受到的(de)环境红(hong)利(li)。
市场明(ming)确，剧作为本
对于影视项目来说，“CP狂欢”的(de)首要价值自然是反哺热度，进而助力收视、票房。
多(duo)数男性群像戏的(de)目标受众是男性群体，他们(men)主要站在常规视角(jiao)进行评价。一旦CP话题发(fa)酵，就能吸引更多(duo)同人爱好者进场。而她们(men)则基本以女性群体为主，或将形成颇具影响力的(de)“自来水”攻势。
猫眼(yan)专业版(ban)的(de)五一档数据报告显(xian)示，《九龙城寨之围城》总体用户画像与同类型影片一样(yang)偏年长(chang)男性，但上映以后受众画像开(kai)始向年轻女性偏移。这一定程度上说明(ming)，除了题材(cai)口碑，该片CP向、颜值向的(de)亮(liang)点吸引了更多(duo)新观众入(ru)场，有效推动其取得破圈效果(guo)。
不过，虽然每年上新的(de)男性群像戏不少(shao)，但观众并非“给啥都吃”。眼(yan)红(hong)CP流量的(de)数不胜数，而真正获益的(de)却(que)屈(qu)指可数。
就近年引发(fa)“CP狂欢”的(de)影视剧来看，更多(duo)或许是“无心插柳”的(de)结果(guo)。最典型的(de)莫(mo)过于作为现实主义(yi)正剧的(de)《狂飙(biao)》，此前谁(shui)能想到一部扫黑大剧、一众“叔辈”演员能让人嗑生嗑死？
尽管《九龙城寨之围城》《封神第一部》的(de)片方没做正面回应，但网上的(de)主流观点也认为，现在的(de)局面是意料之外的(de)惊(jing)喜，而非刻意预设的(de)卖点。
编剧小艺(yi)表示，“其实我们(men)不会(hui)刻意去(qu)引导观众。只不过市场有时候确实会(hui)反作用于产业上游，宣发(fa)的(de)同事可能会(hui)刻意营销，推动观众去(qu)嗑CP。由于有利(li)可图，平台也可能会(hui)提意见(jian)，希望多(duo)操作一些卖点。”
小艺(yi)正在参与一部警匪题材(cai)男性群像戏的(de)编剧工作，由于这个项目的(de)调性偏年轻化，他会(hui)考(kao)虑(lu)去(qu)发(fa)掘一些合适的(de)CP向亮(liang)点。
站在编剧角(jiao)度，小艺(yi)表示自己一定是会(hui)去(qu)考(kao)虑(lu)市场的(de)。“比如前期设计人物关系时，我会(hui)尽量去(qu)照顾到大部分(fen)女性观众对于男主角(jiao)的(de)审美喜好。但如果(guo)以后做纯现实主义(yi)的(de)项目，我们(men)应该就不会(hui)这样(yang)了。”
从创(chuang)作层面来说，凡男性群像戏就主动炒CP也不是高明(ming)的(de)手段，不仅难出(chu)效果(guo)，甚至可能招致反感。
在小艺(yi)看来，“如果(guo)过于刻意卖弄，很多(duo)创(chuang)作者会(hui)按照常规思维处理，容易把人物关系设计成‘工业糖(tang)精’。而这种‘工业糖(tang)精’很难让观众找到关于生活和情感的(de)认同感，更没什么新鲜感。”宣传星(xing)星(xing)也认为，“有的(de)片方会(hui)预埋嗑点，但引导嗑CP未必就能获得想要的(de)结果(guo)，就像刻意的(de)耍帅是油腻一样(yang)。”
可见(jian)，过往案例俘获“CP粉(fen)”的(de)关键，还是要回归到作品本身的(de)品质来讲。观众能不能嗑上CP、嗑上几对CP和CP热度如何，受故事、制作、演员等方方面面的(de)因素(su)影响。
《九龙城寨之围城》7.3的(de)豆瓣口碑虽不算顶好，但也被赞重燃港(gang)式动作片荣光。影片主推的(de)“城寨四少(shao)”，外形过关，人设讨喜。就连大反派王九，也因将“癫狂”诠释到极致而获得广泛认可。
从影片到角(jiao)色，再到演员等方面，种种喜欢的(de)叠加才能让人产生嗑CP的(de)冲动。
二创(chuang)添柴，宣传迎合
男性群像戏引发(fa)“CP狂欢”的(de)过程里，同人、二创(chuang)作品的(de)扩(kuo)散是必备环节。
影视文本的(de)优秀，方能激起场外同人、二创(chuang)的(de)欲望。很多(duo)时候，现实中的(de)主创(chuang)互动也能成为“萌点”素(su)材(cai)。
《九龙城寨之围城》的(de)混剪视频、饭制海报等“民间物料”不少(shao)，同人创(chuang)作里也囊括着(zhe)捡手机文学、教务系统评分(fen)、狗塑、Q版(ban)条漫等时下所有热门(men)的(de)形式。
不得不说，发(fa)达的(de)同人创(chuang)作也是环境红(hong)利(li)之一，但能够(gou)让“太太”们(men)为爱发(fa)电，还得看单部作品的(de)本事。
这之中，或许也存在片方主动营销的(de)手笔。只要话题有益于项目，宣传团(tuan)队通(tong)常都会(hui)主动配合舆论，及时调整(zheng)营销方向。
据星(xing)星(xing)了解(jie)，“如果(guo)在策划前期，宣传方看到了很强的(de)磕点，是会(hui)主动做一些相关内容的(de)。但后期网友发(fa)现了什么新CP或者嗑点非常出(chu)圈的(de)话，宣传也会(hui)酌情进行迎合和营销，毕竟吸引观众来看剧才是最重要的(de)。”
《九龙城寨之围城》让四位年轻演员以“城寨四少(shao)”的(de)身份跑活动，荷(he)尔蒙满满的(de)男团(tuan)模式让人梦回去(qu)年的(de)“封神男团(tuan)”。而且两方演员都比较开(kai)朗有梗(geng)，面对突如其来的(de)关注是肉眼(yan)可见(jian)的(de)开(kai)心，网友观感也很不错。
在CP向话题出(chu)圈后，他们(men)也不扭捏(nie)拘泥(ni)。上周票房破4亿的(de)两次直播就策划了不少(shao)CP向的(de)环节，比如读(du)同人文名字、模仿(fang)同人图动作、回答CP向问题等，配合度极高。
尽管影片受到的(de)关注有限(xian)，这些策划生成的(de)话题也没有动辄登(deng)上热搜(sou)，但能在影迷圈子里获得持续的(de)好评也值得肯定了。
当“CP狂欢”助力项目破圈的(de)成功案例越来越多(duo)，星(xing)星(xing)认为，这会(hui)对类型剧的(de)营销手段产生直接影响。
他之前参与过的(de)男性群像项目里，观众嗑CP的(de)情况存在但没有构成网络狂欢，团(tuan)队仅对此进行舆论监测。但这两年，他也见(jian)过很多(duo)主动进行CP营销的(de)项目，比如去(qu)年的(de)一部流量武侠片。
“有项目因此出(chu)圈后，往后应该是会(hui)有更多(duo)项目试图模仿(fang)的(de)。”但“模仿(fang)”的(de)效果(guo)如何，依然是个未知数。
注：文中受访者皆为化名