近日有观众(zhong)发现，有些电影(ying)票在购票平台显示“0元起(qi)”，且真的可以买到(dao)，有些则低至“1字头”或个位数。据报道，今年暑期档平均(jun)票价相比往年有所下降，一些片(pian)方和购票平台也推出(chu)优惠措施促进(jin)观影(ying)。
2023年，曾有媒(mei)体以《一家人(ren)看场电影(ying)花(hua)掉400多》为标题，报道了(le)观影(ying)支(zhi)出(chu)给(gei)观众(zhong)带来的痛感(gan)。去年一线城市电影(ying)票价平均(jun)涨至50元以上，创历史新(xin)高，不少(shao)网友发出(chu)“19.9的电影(ying)票怎么买不到(dao)了(le)？”这一疑问。当时有评论认为，虽然消费者会将与看电影(ying)相关的停车、餐饮等费用关联在一起(qi)计算支(zhi)出(chu)，但过快增高的票价，的确会影(ying)响整个行业。
截至7月17日18时，2024年暑期档总票房达47.60亿元，同比不及往年，使得整个档期的票房前景不容乐观，这个时候适时出(chu)现的低价票，能有效调动(dong)观众(zhong)人(ren)次与观影(ying)频(pin)率的双重提(ti)升，亦会带动(dong)一些非热门电影(ying)的上座率。在非周末(mo)、非黄金时段，影(ying)院不少(shao)放映厅(ting)都存在几个人(ren)包场的现象，以低价票换取上座率，对于影(ying)院来说，除了(le)显人(ren)气之外，更能强化与观众(zhong)的联系，培养长期的忠实消费者。
从全(quan)行业健康发展来看，低价票的长期执行，会使行业发展动(dong)力受(shou)挫，对产业链关键机构(gou)造成(cheng)利益损失。因此，电影(ying)局曾在2012年作出(chu)“优惠票，如会员票、团体票价格不得低于影(ying)院挂牌价格的70%”的条款规定(ding)，俗称为“限折令”。这一规定(ding)在过去几年得到(dao)了(le)不错地执行，但从今年暑期档的现实来看，还应给(gei)予行业在定(ding)价上的自由(you)度，低价票在这一时期，要被(bei)允许，甚至应该得到(dao)一定(ding)程度的鼓励(li)。
从正在进(jin)行中的今年暑期档看，《默杀(sha)》《抓娃娃》占据了(le)票房前两位，被(bei)追捧的电影(ying)即便不推出(chu)低价票，也一样会被(bei)观众(zhong)消费。但处在同档期的电影(ying)，如果想(xiang)要分一杯羹，低价票便成(cheng)为一个不得已的办(ban)法，如果没有低价票，观众(zhong)很难把注意(yi)力放在一些排(pai)片(pian)少(shao)的作品身上。不必担心低价票电影(ying)对档期高票房电影(ying)构(gou)成(cheng)不正当竞争，正如影(ying)院经理所说的那样“片(pian)子好(hao)不好(hao)永(yong)远是第一位的”。低价票电影(ying)所面对的观众(zhong)群，有相当一部分是对票价敏(min)感(gan)的消费者，他们所欣赏的影(ying)片(pian)类型、风格，也不见得一定(ding)是档期内(nei)高票房作品，如果低价票可以让作品和观众(zhong)都能产生实际的收获或获得感(gan)，也算是一种双赢。
当高票房电影(ying)以很大优势占领排(pai)片(pian)时，也产生了(le)观众(zhong)选择面受(shou)限、消费多类型多风格作品的愿望难以满足的实际问题。俗话说“萝卜白菜，各有所爱”，在市场上都被(bei)“萝卜”占领的时候，让“白菜”拥有多一点的“摊位”，无(wu)疑也给(gei)观众(zhong)与作品多了(le)一些双向选择的可能。
当然，低价票只(zhi)能作为一种临(lin)时手段使用。实际上也不可能长期存在，当电影(ying)佳作接踵而至、市场繁荣(rong)热闹、消费者消费意(yi)愿强烈的时候，低价票自然而然就消失了(le)。
文(wen)l韩浩月